今天的中國家電企業(yè)正遭遇兩大沖擊，一是國家GDP的增幅是放緩，很難出現U型，而是進(jìn)入L型新常態(tài)；另一方面消費者需求上升，消費升級的趨勢非常明顯。雙重壓力下，行業(yè)慣用的低價(jià)策略顯然不是解決之道，家電企業(yè)如何才能激活市場(chǎng)？海爾用行動(dòng)給出了答案--基于全球十大研發(fā)中心、八大互聯(lián)工廠(chǎng)，以全球化的資源和最先進(jìn)的產(chǎn)品，提供個(gè)性化的智慧生活解決方案，讓客戶(hù)盈利，讓用戶(hù)滿(mǎn)意。
家電圈了解到，海爾將在11月5日以海爾、卡薩帝、統帥三大品牌為主角，發(fā)起一場(chǎng)以成套智慧家電普及為主題的全球品牌節，為海爾行動(dòng)做出了最完美的"注解"：不靠低價(jià)格刺激消費，而是立足中國家電唯一世界級品牌，以?xún)蓛|家庭用戶(hù)為紐帶，基于智慧生態(tài)圈下的成套智慧家電場(chǎng)景，真正面向世界打響一場(chǎng)中國家電轉型升級的新戰役。
多位家電零售巨頭坦言，"海爾全球品牌節，不只是一場(chǎng)直擊用戶(hù)引領(lǐng)家電消費高端化升級的世界級品牌主題促銷(xiāo)，還是一次站在世界高度定義并推動(dòng)中國家電商業(yè)競爭新秩序、消費趨勢新方向的變革。這不僅會(huì )釋放海爾在全球家電市場(chǎng)競爭的新活力、新動(dòng)能，還將給行業(yè)市場(chǎng)注入發(fā)展的新信心，讓中國家庭提前享受成套化、智慧化的新生活。"
站在世界高度定義中國家電營(yíng)銷(xiāo)大格局
2億家庭用戶(hù)、三大品牌、中國家電唯一世界級品牌……單從這一組關(guān)鍵詞，就可以看到，海爾全球品牌節改變行業(yè)"低價(jià)清庫存"現狀的決心，它打響了一場(chǎng)站在世界高度引爆的中國家電未來(lái)智慧生活新戰役。
多位來(lái)自海爾的商家告訴家電圈，11月5日當天，將在全國專(zhuān)賣(mài)店、各大賣(mài)場(chǎng)，以及大型場(chǎng)館等地，引爆一輪整套智慧家電的高端消費潮。海爾全球品牌節還打破時(shí)間和空間的限制，同一時(shí)間在全國一二級城市、三四級縣鎮啟動(dòng)總數高達866場(chǎng)的全球品牌節旋風(fēng)，讓城鄉用戶(hù)同步感受到來(lái)自海爾智慧家電帶來(lái)的智慧生活。從而一舉借助智慧生活為內涵的價(jià)值戰，取代已經(jīng)存在于中國家電市場(chǎng)30多年的低價(jià)格戰。
由"價(jià)格"促銷(xiāo)到"價(jià)值"轉型，海爾找到了激活寒冬市場(chǎng)的關(guān)鍵：基于自身的品牌地位、技術(shù)實(shí)力和生態(tài)布局，抓住十一黃金周后引爆的一輪家電高端消費熱潮，立足全開(kāi)抽屜式冰箱、金廚冰箱，紫水晶滾筒洗衣機、免清清洗衣機，海爾舒適風(fēng)系列空調，以及凈水洗電熱水器、星空油煙機等一系列智能新品，讓中國家庭提前享受未來(lái)智慧生活新體驗，鎖定這輪中高端家電消費升級風(fēng)口，將企業(yè)的創(chuàng )新技術(shù)、科技成果與用戶(hù)需求、產(chǎn)業(yè)趨勢進(jìn)行完美對接。
梳理世界家電產(chǎn)業(yè)近百年來(lái)的發(fā)展歷程可以看到，如此大規模：一天時(shí)間同時(shí)啟動(dòng)866場(chǎng)的整套智慧家電消費升級；如此大魄力：背靠2億家庭用戶(hù)，面向數億大眾用戶(hù)，直接展開(kāi)面對面交互；如此大創(chuàng )新：徹底摒棄價(jià)格戰，全面引爆智慧家電為核心的場(chǎng)景體驗營(yíng)銷(xiāo)。海爾的這步小創(chuàng )新，卻成為中國家電產(chǎn)業(yè)，更是世界家電產(chǎn)業(yè)的一次大變革。
世界級家電品牌海爾的11.5全球品牌節，并不是一場(chǎng)家電企業(yè)在寒冬市場(chǎng)"淡季旺做"的促銷(xiāo)活動(dòng)，而是基于世界級品牌的地位和實(shí)力，開(kāi)啟一場(chǎng)世界級品牌與億萬(wàn)用戶(hù)展開(kāi)面對面零距離交互的先河，并在全球市場(chǎng)率先實(shí)現成套智慧家電在中國市場(chǎng)的快速落地引爆，最終開(kāi)啟中國家電全面主導全球家電競爭的新格局。
從原創(chuàng )技術(shù)產(chǎn)品稱(chēng)霸到全球市場(chǎng)領(lǐng)跑的升維戰
除了中國、在全球任何一個(gè)國家，除了海爾、在全球家電業(yè)任何一家企業(yè)，都不可能完成這樣一場(chǎng)直接覆蓋億萬(wàn)用戶(hù)的成套智慧家電場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新落地。對此，在多位家電同行看來(lái)，"近年來(lái)，在中國技術(shù)水平能達到世界領(lǐng)先的是海爾，能發(fā)出世界聲音的家電企業(yè)還是海爾；同樣在世界，能實(shí)現全球技術(shù)引領(lǐng)的是海爾，能代表中國家電的還是海爾"。
從神舟8號到11號，海爾航天冰箱已經(jīng)先后四次陪伴航天員飛入太空；早在2013年，海爾空調就隨"蛟龍號"母船駛入印度洋，見(jiàn)證我國載人深潛紀錄的誕生。從海爾冰箱成就全球唯一八連冠，到海爾洗衣機、海爾熱水器連續多年全球冠軍，再到海爾品牌連續多年穩居全球家電市場(chǎng)第一，這一系列科技成果和市場(chǎng)成績(jì)表明，海爾已經(jīng)完成從中國到世界、從科技引領(lǐng)到市場(chǎng)稱(chēng)霸的系統領(lǐng)跑。
海爾冰箱全球唯一掌握航天技術(shù)并四次進(jìn)入太空，全球首創(chuàng )的精控干濕分儲技術(shù)、冷凍恒溫技術(shù)；中國空調業(yè)唯一的兩次國家科技進(jìn)步獎頒給了海爾空調，是中國最早實(shí)現智能空調出口的企業(yè)；中國洗衣機在IEC國際標準領(lǐng)域的7個(gè)話(huà)語(yǔ)權均來(lái)自海爾洗衣機，行業(yè)首創(chuàng )免清洗技術(shù)在兩年內實(shí)現三次迭代健康呵護全球150萬(wàn)家庭；海爾酒柜全球首創(chuàng )固態(tài)薄膜制冷技術(shù)，開(kāi)啟家電"無(wú)壓縮機"制冷的新時(shí)代；海爾熱水器代表中國第一個(gè)為國際制定安全標準，海爾防電墻熱水器上市14年零安全事故。
在中國以及世界家電的舞臺上，海爾率先完成從比價(jià)格、比實(shí)力的"高低戰"，到比技術(shù)創(chuàng )新、比市場(chǎng)占比的"平面戰"，成功開(kāi)啟比生態(tài)、比平臺的"升維戰"。這意味著(zhù)，海爾不只掌握全球家電產(chǎn)品的一系列原創(chuàng )性、獨創(chuàng )性技術(shù)，實(shí)現在全球家電一系列領(lǐng)先與領(lǐng)跑。還基于物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代五大智慧生態(tài)圈落地，打通制約家電產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的任督二脈，推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)從血海、紅海向藍海的持續蝶變。
在美洲，海爾空調創(chuàng )造出最安靜的空調并連續6年被評為消費者最值得購買(mǎi)產(chǎn)品；在歐洲，海爾冰箱獲得德國最嚴格、級別最高的VDE-QTM認證，這是全球冰箱行業(yè)唯一；在亞洲，海爾冰箱引領(lǐng)印度冰箱行業(yè)進(jìn)入"不彎腰時(shí)代"，并在越南、中國等國市場(chǎng)份額第一；在澳洲，海爾滾筒洗衣機市場(chǎng)占有率在18個(gè)內實(shí)現從零到第一的跨越；在非洲，海爾冷柜在尼日利亞市場(chǎng)連續11年份額第一。
作為中國的民族品牌，海爾打破行業(yè)常規，這次站在世界高度定義家電消費新格局、商業(yè)競爭新秩序：全部都是智能家電新品、全部采取應用場(chǎng)景體驗營(yíng)銷(xiāo)、徹底拋棄價(jià)格戰。從而以更加開(kāi)放的姿態(tài)徹底打開(kāi)中國家電市場(chǎng)的大門(mén)，讓世界看到一個(gè)加速轉型的中國家電產(chǎn)業(yè)新形象，更讓中國家庭和用戶(hù)第一次零距離感受到來(lái)自世界級家電品牌海爾的新實(shí)力。
為中國家電與世界對話(huà)打開(kāi)一扇窗戶(hù)
近年，來(lái)自全球的中外家電企業(yè)，都被互聯(lián)網(wǎng)浪潮推到同一起跑線(xiàn)，并面臨著(zhù)從互聯(lián)網(wǎng)向物聯(lián)網(wǎng)再次轉型的新挑戰。所有家電企業(yè)的經(jīng)營(yíng)體系、商業(yè)模式、競爭秩序和消費趨勢，都面臨重建，這既是中國家電企業(yè)全球崛起的機會(huì )，更是世界家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉型的新課題。
當前，對于正在中國市場(chǎng)強勢崛起的本土家電企業(yè)，已經(jīng)不滿(mǎn)足于中國市場(chǎng)的領(lǐng)跑，開(kāi)始參與全球市場(chǎng)的競爭與布局。就在最近幾年來(lái)，以海爾為首的中國巨頭掀起一場(chǎng)場(chǎng)對全球老牌家電同行的資本并購和戰略重組。這也就意味著(zhù)，中國家電必須要學(xué)會(huì )，如何與世界更好對話(huà)，如何更好參與世界市場(chǎng)的競爭，更多參與全球市場(chǎng)競爭秩序和消費趨勢的定義。
同時(shí)，對于越來(lái)越年輕的中國主流消費群體和新勢力，他們也需要一個(gè)了解世界家電品牌、產(chǎn)品和技術(shù)的平臺和窗口。他們更需要在中國就能獲得來(lái)自世界級家電企業(yè)的創(chuàng )新科技成果，實(shí)現中國消費與世界水準的無(wú)縫對接。在這種背景下，海爾全球品牌節應運而生，以全面開(kāi)放姿態(tài)，站在世界級品牌高度，構建中國與世界一體化的大舞臺，不只是要完成對中國家電營(yíng)銷(xiāo)體系的重新定義，更要完成對中國家電消費趨勢和潮流的引領(lǐng)。
正如一位經(jīng)濟學(xué)家所說(shuō)的，"在中國，海爾的身份是家電品牌。在全球，海爾的身份不只是家電大牌，更是中國品牌的代言人。這就意味著(zhù)，海爾必須要以更寬的戰略視野，更高的領(lǐng)軍產(chǎn)業(yè)發(fā)展姿態(tài)，為中國家電與全球世界的對話(huà)開(kāi)啟一扇窗口，為中國企業(yè)參與全球家電市場(chǎng)競爭樹(shù)立一個(gè)標桿，更為要中國用戶(hù)了解世界打造一個(gè)平臺"。
海爾全球品牌節無(wú)疑正是這樣一個(gè)標桿和平臺，讓所有中國家電企業(yè)都開(kāi)始站在世界舞臺，重新構建新的競爭手段，重新打造新的消費潮流，回歸產(chǎn)業(yè)原點(diǎn)后再次重新出發(fā)，實(shí)現中國市場(chǎng)與世界的平行對接！
