原標題：村里有了文化IP，“三無(wú)”鄉村變身文創(chuàng )旅游“打卡地”
大西北網(wǎng)訊 形象代言人、鄉村品牌、“爆款”土特產(chǎn)……在浙江杭州建德三都鎮鎮頭村，這個(gè)原本無(wú)明顯特色、無(wú)優(yōu)勢資源、無(wú)支柱產(chǎn)業(yè)的“三無(wú)”鄉村在注入“文化IP”因子后，“搖身一變”成為當地文創(chuàng )旅游的“金名片”。
“剛到鎮頭村時(shí)，最大的印象是沒(méi)有集聚點(diǎn)、沒(méi)有明顯的入村大路，村委會(huì )在狹窄的道路一側，擁擠而無(wú)序。”王獻萍是建德市委宣傳部派至三都鎮鎮頭村的鄉村特派員，為了幫助村里開(kāi)展美麗鄉村示范村建設，她70余次進(jìn)出村落，摸家底、挖資源，用文化特性來(lái)打造鎮頭村。
經(jīng)過(guò)與村民多次溝通，她發(fā)現很多村民都“念念不忘”20世紀60年代建造鎮頭水庫時(shí)的艱苦歲月。當年的公社社員和大隊村民們自發(fā)前往建水庫，沒(méi)有重型機械，沒(méi)有便利工具，全憑肩挑背扛。
“這種精神和資源，在鎮頭村顯得彌足珍貴。所以我們決定打造文化IP，就從講述鎮頭水庫的故事開(kāi)始。”王獻萍說(shuō)，經(jīng)過(guò)相關(guān)部門(mén)和鎮頭村多次推敲，創(chuàng )造了“鎮頭大隊”的品牌，以表達那個(gè)時(shí)代人們團結一致、吃苦耐勞、無(wú)私奉獻的精神。
此外，村民們還從“以前抱團建水庫到如今抱團做旅游，建水庫為了生活的美好，發(fā)展旅游也是為了生活的美好”中衍生出了品牌口號——向美好生活前進(jìn)，并設計了獨具特色的Logo和卡通形象代言人“小鎮頭”，成為鎮頭村的文化IP。
確定鎮頭村的文化IP后，村里的文化禮堂就圍繞著(zhù)“鎮頭大隊”的品牌進(jìn)行建設，在禮堂內部設置“小人書(shū)圖書(shū)館”“火花展覽館”和“鎮頭水庫展覽館”，外部配套設置“時(shí)光照相館”“童年記憶跑道”。富有年代感的物件和設計，不僅給村民提供了一個(gè)參與文化活動(dòng)的公共空間，更向外來(lái)的客人展現了良好的鄉村風(fēng)貌。
鎮頭村黨總支書(shū)記余永榮說(shuō)：“我們還把入村道路改造成了一條故事走廊，墻上的墻繪是當年建設水庫時(shí)的故事，這種團結一致、吃苦耐勞的精神要發(fā)揚傳承。”
“辣得有味”“脆得夠勁”“醇得醉人”“香得感人”……這些詞匯可不僅僅是形容詞這么簡(jiǎn)單，他們分別是鎮頭村土特產(chǎn)辣椒醬、翠冠梨、白茶等的品牌名稱(chēng)，這些產(chǎn)品全部由村集體經(jīng)濟統一品牌、統一收購、統一銷(xiāo)售，并進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下推廣。“貨真價(jià)實(shí)的土特產(chǎn)加上文藝小清新的包裝，游客們都把它們當作伴手禮帶回家。”村民許德根說(shuō)。
為了能留住客人，鎮頭村回收了原本出租給企業(yè)的三層廠(chǎng)房，將一樓改造成為“鎮頭大隊”食堂，在對外開(kāi)放、服務(wù)游客同時(shí)，還為村里的老人服務(wù)。食堂里也有專(zhuān)屬定制“鎮頭大隊”印記的桌椅、餐具、紙杯、紙巾等，形成了統一規范的視覺(jué)效果，讓“鎮頭大隊”的品牌無(wú)處不在。
客人們在鎮頭不僅要有“看頭”，還要有“玩頭”。余永榮介紹，村里流轉土地300余畝，統一種植翠冠梨、辣椒和藍莓，建立梨茶套種園，還將農戶(hù)的桔園、紅薯園也規劃成體驗園，又整修了河道，打造成了天然浴場(chǎng)。
據不完全統計，自2018年10月鎮頭村改造完成以來(lái)，共接待游客量近2萬(wàn)人，文化禮堂安排演出10多場(chǎng)，共銷(xiāo)售“脆得夠勁”翠冠梨3萬(wàn)余斤、“辣得有味”辣椒醬千余斤，為村民增加收入近20萬(wàn)元，增加集體收入近20萬(wàn)元。（記者黃筱）
(責任編輯：蘇玉梅)
