原標題：“新媒體化生存”的需求
大西北網(wǎng)訊 近年來(lái)，隨著(zhù)新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，我們的信息傳播形式和接受方式，正在發(fā)生急劇的變化。短視頻，這個(gè)甚至在5年前還有些小眾的信息傳播形態(tài)，如今已經(jīng)成為一種網(wǎng)絡(luò )傳播主流。
短視頻傳播的快速興起，究其原因，既有其形式的簡(jiǎn)約、技術(shù)的成熟等基礎性因素，也源于它適應了當前人們的新媒體化生存需求，如短視頻對碎片化時(shí)間、生活化認知、個(gè)性化創(chuàng )意的填補、契合和張揚。
輕型的體量與技術(shù)的基礎
“短視頻”之所以被如此命名，主要是因為此類(lèi)視頻的時(shí)長(cháng)較短，一般是介于15秒到5分鐘，這中間有15秒、30秒、1分鐘、3分鐘、5分鐘等幾個(gè)經(jīng)典的時(shí)長(cháng)，這幾個(gè)時(shí)長(cháng)也常常是各大短視頻平臺，對用戶(hù)所上傳視頻的時(shí)長(cháng)限制。短視頻的傳播渠道，主要有通過(guò)短視頻類(lèi)、社交類(lèi)、媒體類(lèi)APP客戶(hù)端觀(guān)看，通過(guò)微信群、朋友圈分享和微信公號發(fā)布觀(guān)看，通過(guò)微博發(fā)布觀(guān)看等。
不得不說(shuō)，相對于長(cháng)視頻的影視作品，這種輕型體量的本身，就彰顯了短視頻的存在從一開(kāi)始就是為了實(shí)現“易于傳播”“適于傳播”的目標，最大可能的使受眾在碎片化時(shí)間里看完視頻內容。
同時(shí)，如抖音短視頻APP，會(huì )通過(guò)大數據算法，實(shí)現用戶(hù)觀(guān)看的“千人千面”，也即根據每一位用戶(hù)的觀(guān)看喜好，為他們精準推送個(gè)性化內容。這更增強了用戶(hù)的短視頻觀(guān)看黏度，提升了短視頻傳播效果，使我們觀(guān)看短視頻產(chǎn)生較強依賴(lài)。
除了輕量之外，網(wǎng)絡(luò )技術(shù)、新媒體技術(shù)的發(fā)展，是短視頻傳播逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)空間“爆點(diǎn)”的又一個(gè)基礎性因素。
就網(wǎng)絡(luò )技術(shù)來(lái)說(shuō)，如今我們的智能手機已經(jīng)能夠普遍而便捷地連接WIFI和4G網(wǎng)絡(luò )，且網(wǎng)速不斷提升。同樣重要的是，從2018年開(kāi)始手機流量的資費大幅降低，普通民眾的手機月流量套餐里常常有幾G甚至幾十G；因此即便看視頻會(huì )耗費較大流量，我們也不再擔心資費，幾乎可以敞開(kāi)地看任何短視頻。未來(lái)的5G時(shí)代，情況更是如此。
就新媒體技術(shù)來(lái)說(shuō)，這得益于高品質(zhì)千元智能機的普及化，讓我們可以輕而易舉地安裝并快速運行多類(lèi)型的短視頻APP；同時(shí)，手機視頻拍攝和剪輯技術(shù)的發(fā)展，讓我們在界面十分簡(jiǎn)潔、友好的短視頻APP中，便捷地拍攝、剪輯、上傳、分享短視頻作品。
總之，如今網(wǎng)絡(luò )和手機，已經(jīng)甚至成為我們“身體的一部分”。曾有戲言，當下的人們，無(wú)論你身處何地、周遭時(shí)空如何，只要擁有“手機+網(wǎng)絡(luò )+充電寶”，就可以長(cháng)時(shí)間、自主性地沉浸、沉醉在一個(gè)與現實(shí)世界隔絕的網(wǎng)絡(luò )世界之中。這種狀態(tài)雖然會(huì )帶給人不少問(wèn)題，但卻著(zhù)實(shí)是短視頻傳播興起和發(fā)展的關(guān)鍵性基礎。而如下三個(gè)方面，則是短視頻傳播火爆的一些具體原因。
填補了人們的碎片化時(shí)間
新媒體時(shí)代帶給我們的一個(gè)重要生存變化，就是將我們的時(shí)間打碎：原本應該是整飭的閱讀時(shí)間、寫(xiě)作時(shí)間、親子時(shí)間、工作時(shí)間、旅行時(shí)間，常常被反復突如其來(lái)的微信、短信、郵件消息所打斷；同時(shí)，我們也被長(cháng)期的新媒體使用培養得常常忍不住過(guò)一會(huì )兒就要刷一下微博、朋友圈，也包括短視頻內容，這些都加劇了我們時(shí)間的碎片化。
況且，我們的生活中，本身就有許多零碎的短時(shí)間，如候車(chē)、等人、睡前、吃飯、排隊、小憩，等等?？梢哉f(shuō)，碎片化生存已經(jīng)成為當前我們生活的常態(tài)。而在碎片化的時(shí)間里，蘊含著(zhù)我們大量的對信息吸納的需求，不論是我們想充分利用各種細碎時(shí)間來(lái)吸納知識，還是我們只是想在無(wú)聊的零碎時(shí)間里休息娛樂(lè )。
短視頻恰好滿(mǎn)足了我們的需求。短小精悍、可隨時(shí)開(kāi)始又隨時(shí)停止觀(guān)看的短視頻，有效地填補了生活化、碎片化時(shí)間中，較強的信息接受需求。因此，短視頻傳播的快速發(fā)展，正是新媒體產(chǎn)品找準當代人生活痛點(diǎn)，釋放當代人冗余精力，滿(mǎn)足當代人信息需求的結果。
契合了人們的生活化認知
網(wǎng)絡(luò )新媒體的主流使用人群是中青年人，他們大多是“網(wǎng)絡(luò )原住民”或第一代“網(wǎng)絡(luò )移民”，已經(jīng)自覺(jué)適應、熟悉并喜好了新媒體時(shí)代的信息傳播方式，這種方式的突出特點(diǎn)是生活化的。
短視頻傳播火爆的原因，也在于它契合了我們的生活化認知方式。除了前面所提及的，我們是在生活化、碎片化的時(shí)空中來(lái)觀(guān)看短視頻的原因外，還在于短視頻不僅形式短小，且內容大多是生活化的。
如今，無(wú)論是主流媒體的主流內容，還是商業(yè)化短視頻平臺的創(chuàng )意內容，大多數短視頻都注意到用軟性、靈活、生動(dòng)、創(chuàng )意甚至帶有網(wǎng)感、后現代的方式表達出來(lái)，撩撥觀(guān)看者的情感、情緒和社交分享欲。這些親近的表達方式給人以生活感、切近感，在生活層面、情感層面繼而在價(jià)值層面，起到默默浸潤的傳播效果。
張揚了人們的個(gè)性化創(chuàng )意
目前，抖音、快手等依賴(lài)用戶(hù)貢獻短視頻的平臺，正如火如荼地發(fā)展，短視頻創(chuàng )作者的草根化，正是短視頻傳播快速崛起的又一重要因素。
在網(wǎng)絡(luò )新時(shí)代，網(wǎng)民的創(chuàng )意是無(wú)限的，網(wǎng)民為短視頻平臺貢獻了大量帶有強戲劇性、創(chuàng )意性、視覺(jué)性、奇觀(guān)性、知識性、喜劇性、情感性的短視頻內容。同時(shí)，主流媒體在主流內容的短視頻化實(shí)踐中，也順應了“期待創(chuàng )意”的用戶(hù)觀(guān)看期待，展示了不少同樣富有創(chuàng )意的內容表達。
這種用戶(hù)個(gè)性化創(chuàng )意的張揚，一則使得短視頻的內容海量、豐富且可視性強，提升了短視頻的傳播效果；二則在創(chuàng )作上強力吸引用戶(hù)制作、上傳視頻的同時(shí)，也帶來(lái)了傳播上的用戶(hù)大量觀(guān)看視頻，形成草根網(wǎng)民之間的互動(dòng)和對話(huà)，二者相輔相成，共同提升了用戶(hù)黏著(zhù)度。
固然，短視頻傳播給我們帶來(lái)了不少益處，例如拓展了我們的休閑方式，提升了我們用視頻表達自己的能力，為我們提供了施展創(chuàng )意的平臺，搭建了我們和社會(huì )對話(huà)的一個(gè)良好渠道，也讓我們在觀(guān)看中增加了見(jiàn)聞和見(jiàn)識，同時(shí)它還是主流媒體在媒介融合時(shí)代發(fā)展轉型的重要“抓手”。
不同時(shí)期有不同的信息表達、傳播和接受方式，這是自然而自覺(jué)的信息和媒體發(fā)展規律。面對新的形式，我們期待短視頻的發(fā)展能夠趨利避害，不僅釋放娛樂(lè )休閑功能，也能釋放審美文化功能，更能夠在社會(huì )溝通和交往中起到良好作用，走上一條有內容、有活力、有質(zhì)感、有創(chuàng )新的發(fā)展之路。
?。ㄗ髡呦抵袊鴤髅酱髮W(xué)教師）
(責任編輯：蘇玉梅)
