大西北網(wǎng)訊 隨著(zhù)杜海濤、汪涵、劉國梁近期因“代言翻車(chē)”而致歉，公眾人物與網(wǎng)貸平臺的“恩怨情仇”往事再被一一揭開(kāi)。
《國際金融報》記者依據公開(kāi)信息不完全統計，有20多家網(wǎng)貸平臺與數位明星有過(guò)合作，不少娛樂(lè )明星以“首席體驗官”或“形象代言人”或入股的方式，曾為網(wǎng)貸平臺“站臺”。
當網(wǎng)貸平臺“爆雷”后，曾經(jīng)合作過(guò)的明星需不需擔責成了各界關(guān)注的話(huà)題。北京煒衡（上海）律師事務(wù)所合伙人鞠秦儀在接受《國際金融報》記者采訪(fǎng)時(shí)指出，如果明星作為平臺代言人，在明知網(wǎng)貸產(chǎn)品虛假宣傳或者自己根本沒(méi)使用過(guò)相關(guān)產(chǎn)品的情況下而直接代言宣傳的，那么受到損失的投資者可以根據廣告法的規定，追究明星代言人的侵權責任。
為網(wǎng)貸“站臺”
在網(wǎng)貸興盛之時(shí)，不少明星曾與網(wǎng)貸平臺合作。依據公開(kāi)信息，2014年3月1日“九球天后”——潘曉婷正式成為“中晉合伙人”代言人。
2014年12月，張鐵林擔任網(wǎng)貸平臺鑫琦資產(chǎn)形象代言人。2015年1月，鑫琦資產(chǎn)召開(kāi)以“皇上駕到，一言九鼎”為主題的發(fā)布會(huì )，“皇阿瑪”張鐵林出席并題詞“一言九鼎，財源廣進(jìn)”，還為該公司拍攝了一條1分13秒的廣告宣傳片。鑫琦資產(chǎn)還曾連續兩年年會(huì )邀請包括侯耀華、周傳雄、蔣大為、姜育恒等大牌明星出場(chǎng)。
在網(wǎng)貸蓬勃發(fā)展的2015年，并不只有“皇阿瑪”張鐵林為網(wǎng)貸平臺站臺。彼時(shí)，紫馬財行聘任范冰冰為形象大使，借貸寶攜手羽泉拍攝電視廣告，朗朗出任88財富集團代言人、綠能寶品牌形象大使。
不單是代言，多位明星還在2015年出席網(wǎng)貸平臺發(fā)布會(huì )、為網(wǎng)貸平臺項目做推廣。在愛(ài)投資2019年召開(kāi)的“省心計劃——愛(ài)影視系列”影視投資合作計劃發(fā)布會(huì )上，春妮、佟大為、徐璐、張子楓等幾部影視劇的主創(chuàng )人員前來(lái)站臺。
2015年9月，唐嫣、李湘、瞿穎、鐘麗緹、胡靜五大女神紛紛通過(guò)微博推廣網(wǎng)貸平臺e租寶的借款項目“繆斯時(shí)代”。此后的11月，“黃教主”黃曉明為快鹿系網(wǎng)貸平臺東虹橋金融在線(xiàn)的一個(gè)項目做宣傳推廣，東虹橋金融在線(xiàn)通過(guò)上海外灘震旦大廈和花旗銀行投放巨屏廣告：“黃曉明，貸你圓夢(mèng)，賺多多的錢(qián)”。
到了2016年，王寶強正式加盟團貸網(wǎng)，出任團貸網(wǎng)首席體驗官。小牛在線(xiàn)正式簽約大鵬（董成鵬）作為品牌代言人。中國國家女子排球隊還曾與善林（上海）金融信息服務(wù)有限公司正式簽署戰略合作協(xié)議，女排主教練郎平等人出席了簽約儀式。
多方發(fā)聲致歉
隨著(zhù)網(wǎng)貸風(fēng)險的暴露，曾代言了網(wǎng)貸平臺的明星，多次被網(wǎng)貸投資人催債而登上微博熱搜。7月1日，知名主持人汪涵因曾代言的網(wǎng)貸平臺愛(ài)錢(qián)進(jìn)逾期不能兌付就被推上微博熱搜。
對此，汪涵團隊回應稱(chēng)：汪涵曾于2016年至2018年期間代言“愛(ài)錢(qián)進(jìn)”APP。因涉及代言類(lèi)產(chǎn)品合作，在合作開(kāi)始前，汪涵和法務(wù)團隊嚴格履行了廣告法和其他相關(guān)規定明確的代言人應盡義務(wù)，對平臺資質(zhì)、業(yè)務(wù)的真實(shí)性等進(jìn)行了核實(shí)。汪涵本人在代言前也體驗過(guò)該產(chǎn)品才簽署合作協(xié)議。
對廣大用戶(hù)遭遇兌付困難，汪涵團隊感到痛心并致歉，聲稱(chēng)2018年底代言已結束，汪涵本人及團隊一直在聯(lián)合相關(guān)部門(mén)、督促平臺解決問(wèn)題，希望能幫大家減少損失。
同樣是主持人的杜海濤也因理財產(chǎn)品“網(wǎng)利寶”被討伐。近日，杜海濤的姐姐在直播時(shí)被“網(wǎng)利寶”投資者在線(xiàn)“維權”，投資者在其直播間發(fā)彈幕稱(chēng)，“你弟代言的網(wǎng)利寶把我們害這么慘。”隨后，杜海濤姐姐回懟稱(chēng)“就沒(méi)說(shuō)法兒”“活該”等言論。直播屏幕外的助理也表示：“沒(méi)有人強迫你們去做。你這件事情都是你自己決定，跟海濤無(wú)關(guān)。”
杜海濤姐姐的言論引發(fā)網(wǎng)友熱議，讓杜海濤深陷輿論漩渦。7月11日深夜，杜海濤工作室官方微博就“網(wǎng)利寶”爆雷一事發(fā)布聲明稱(chēng)，“網(wǎng)利寶”曾在2018年通過(guò)廣告代理商與杜海濤一方進(jìn)行拍攝中插廣告的短期合作，未直接簽過(guò)代言合同。合作前審核了其相關(guān)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，并注冊使用過(guò)其產(chǎn)品。如今雙方合作早已結束，杜海濤一方也未再發(fā)布過(guò)此產(chǎn)品信息。7月12日，杜海濤的姐姐發(fā)文為直播中的不當言論道歉，表示將終止自己的直播。
此外，國乒主教練劉國梁也在不久前因曾出任“愛(ài)錢(qián)進(jìn)幸福體驗官”而被線(xiàn)上討債。對此，劉國梁在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)誠懇致歉，“對關(guān)注我的朋友們說(shuō)聲抱歉”。他還強調自己會(huì )和律師團隊及工作室密切關(guān)注并跟進(jìn)此事，盡最大限度地與平臺、政府監管部門(mén)、司法部門(mén)積極溝通，和大家一起合法、合規地積極推動(dòng)事態(tài)向好的方向發(fā)展。
“甩鍋”是常態(tài)
事實(shí)上，網(wǎng)貸平臺請明星代言或請明星推廣、參加公司活動(dòng)早已有之。同樣地，平臺出了問(wèn)題，投資人找明星還錢(qián)的也不是首次。而合作明星想方設法地與問(wèn)題平臺撇清關(guān)系就成為了慣常的做法。
2016年2月鑫琦資產(chǎn)危機全面爆發(fā)，鑫琦資產(chǎn)上海公司相關(guān)負責人被警方帶走。事發(fā)后，許多網(wǎng)友在張鐵林微博留言：“皇阿瑪賠錢(qián)??！”而張鐵林始終未對此作出任何公開(kāi)回復。
“快鹿”兌付危機發(fā)酵后，東虹橋金融在線(xiàn)投資人通過(guò)微博喊話(huà)黃曉明還錢(qián)。對此，黃曉明工作室以一紙聲明撇清了黃曉明和東虹橋金融在線(xiàn)的關(guān)系，并要求東虹橋金融在線(xiàn)刪除所有宣傳信息。東虹橋金融在線(xiàn)曾經(jīng)也聲稱(chēng)，黃曉明只是幫助公司推廣了一個(gè)項目，并不是公司股東。
此前，網(wǎng)上有消息稱(chēng)，上海電視臺知名主持人曹可凡被上海電視臺解除無(wú)固定期限勞動(dòng)合同，并稱(chēng)曹可凡在P2P東虹橋事件中，代理理財方形象代言人。2018年10月8日，曹可凡通過(guò)其官方微博“可凡傾聽(tīng)”發(fā)布一則公開(kāi)聲明，稱(chēng)其從未做過(guò)任何互聯(lián)網(wǎng)金融公司的代言人，曹可凡仍然是上海電視臺主持人，并表示已委托律所，要求發(fā)布和散布上述謠言的人立即刪除相關(guān)不實(shí)言論，同時(shí)將保留采取一切法律手段的權利，追究肇事者的法律責任。
同樣在2018年，被“理想寶”宣傳為平臺股東的劉曉慶，通過(guò)微博發(fā)布關(guān)于“理想寶”平臺相關(guān)問(wèn)題的申明，稱(chēng)自己不是“理想寶”運營(yíng)方深圳市前海理想金融控股有限公司的直接股東。目前持有理想金融5%股權的股東是一家上海公司。
劉曉慶在微博中聲明，從未以任何方式參與過(guò)（“理想寶”）平臺公司的經(jīng)營(yíng)管理和業(yè)務(wù)運營(yíng)，包括出席任何會(huì )議、簽署任何法律文件。也從來(lái)沒(méi)有為“理想寶”平臺以及公司和任何平臺產(chǎn)品做過(guò)任何形象代言或廣告，更沒(méi)有收過(guò)一分錢(qián)的代言費或廣告費，并絕不會(huì )為任何不正當的商業(yè)行為進(jìn)行背書(shū)。
劉曉慶還在聲明中指出，理想寶平臺或理想金融公司在相關(guān)媒體上使用劉曉慶的肖像或將劉曉慶描述為“理想寶”形象代言人的文字，并未經(jīng)過(guò)劉曉慶的授權，劉曉慶已正式委托律師函告理想金融。同時(shí)，劉曉慶在聲明中還要求理想金融收到律師函三日之內，刪除在官網(wǎng)、官微等任何公司媒體平臺、信披平臺上使用的劉曉慶肖像，以及形象代言人、雙方存在代言關(guān)系等類(lèi)似的文字表述，并向公眾澄清劉曉慶與理想金融的關(guān)系。
然而，眼尖的投資人發(fā)現，劉曉慶在2017年1月25日就通過(guò)自己的微博給“理想寶”做過(guò)宣傳推廣，點(diǎn)擊微博上面的鏈接可跳轉至理想寶APP的下載界面。
明星無(wú)責任？
平臺出問(wèn)題，明星“甩鍋”，最受傷的或許就是沖著(zhù)明星去的粉絲投資人。不少投資人通過(guò)微博表示，是看在明星的“背書(shū)”下才投的網(wǎng)貸平臺。
有投資人曾對《國際金融報》記者表示，選擇明星代言的網(wǎng)貸平臺，一方面是覺(jué)得平臺請得起明星代言至少顯示了平臺的實(shí)力，短期內應該不會(huì )出問(wèn)題；另一方面，明星選擇代言這家網(wǎng)貸平臺，至少說(shuō)明明星對這家網(wǎng)貸平臺有過(guò)盡調，所以綜合考慮才作出的選擇。
然而，有網(wǎng)貸從業(yè)人員并不贊同上述觀(guān)點(diǎn)，他告訴《國際金融報》記者，明星對平臺并不十分了解，平臺員工都不見(jiàn)得對自己的平臺有多了解，商業(yè)合作很多時(shí)候都是沖著(zhù)商業(yè)利益去的。早前，很多問(wèn)題平臺在明知平臺已經(jīng)暴露出危機時(shí)還花錢(qián)請明星并大肆宣傳，其目的就是想通過(guò)明星吸引投資以填補資金漏洞。
那么，在平臺出問(wèn)題后，合作過(guò)的明星到底要不要擔責任？
記者注意到，2015年新修訂的廣告法對明星代言宣傳擔責、虛假廣告的界定進(jìn)行了明確的規定。廣告法指出，未使用的商品或未接受過(guò)的服務(wù)不得代言，不得明知或應知廣告虛假仍作推薦或證明。代言人如果違反上述規定，將被工商行政管理部門(mén)處沒(méi)收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款的行政處罰。曾在虛假廣告中作推薦、證明，受到行政處罰的，三年內禁止代言。
此外，部分地方的金融行業(yè)組織也對廣告代言提出了自律約束。2018年3月發(fā)布的《廣東省金融業(yè)務(wù)廣告宣傳行為自律公約》要求，各企業(yè)、機構對于明星、名人代言，應當注意措辭和表述，不得利用明星、名人效應誤導金融消費者。
鞠秦儀律師認為，當下明星代言的網(wǎng)貸“爆雷”事件屢見(jiàn)不鮮，致使許多出于對明星信任、喜愛(ài)的普通投資者遭受損失，明星是否要對此承擔責任以及承擔何種責任，可以分為兩個(gè)層面來(lái)看：
第一個(gè)層面，如果明星作為平臺代言人，在明知網(wǎng)貸產(chǎn)品虛假宣傳或者自己根本沒(méi)使用過(guò)相關(guān)產(chǎn)品的情況下而直接代言宣傳的，那么受到損失的投資者可以根據廣告法的規定追究明星代言人的侵權責任。
另一個(gè)層面，對于一些“爆雷”被刑事立案處理的網(wǎng)貸平臺，根據最高人民法院《關(guān)于審理非法集資刑事案件具體應用法律若干問(wèn)題的解釋》第八條，如果明星明知P2P平臺存在非法吸收公眾存款或者集資詐騙的情況，仍然為其廣告宣傳，造成嚴重危害后果或者惡劣社會(huì )影響，可能構成虛假廣告罪。依據刑法則可能被判處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。
鞠秦儀律師指出，明星作為代言人，如果明知平臺涉嫌犯罪仍然予以代言以招攬客戶(hù)的，應當追究其刑事責任。“簡(jiǎn)言之，依據現有的法律，明星是否能被追責很大程度上取決于其主觀(guān)上對于平臺的認知情況，當然，這種認知情況也有賴(lài)于行政機關(guān)或者司法機關(guān)的調查和判斷”。
對于普通消費者或者投資者，鞠秦儀律師提醒，無(wú)論是購買(mǎi)網(wǎng)貸平臺產(chǎn)品還是購買(mǎi)貴重消費品、投資其他理財產(chǎn)品都不能盲目地信任所謂的明星代言人，不能輕易聽(tīng)信廣告宣傳中的描述和許諾，擦亮自己的眼睛，謹慎參與，才能牢牢守住自己的錢(qián)袋子。
(責任編輯：蘇玉梅)
