“貧苦善良女孩”賣(mài)“原生態(tài)農產(chǎn)品”?——揭秘直播賣(mài)慘背后黑色鏈條

時(shí)間:2024-03-26 21:13來(lái)源:大西北網(wǎng) 作者:新華社 點(diǎn)擊: 載入中...
  “身世悲慘”的女孩堅強生活,“動(dòng)人故事”的背后是早已設定好的劇本;打著(zhù)“助農”旗號售賣(mài)的“大涼山原生態(tài)農產(chǎn)品”,實(shí)際是從批發(fā)市場(chǎng)低價(jià)采購來(lái)的……近日,四川省涼山州昭覺(jué)縣人民法院對“涼山孟陽(yáng)”“涼山阿澤”案一審宣判,8人因虛假廣告罪被判處9個(gè)月至1年2個(gè)月不等的有期徒刑,并處2萬(wàn)元至10萬(wàn)元不等罰金。
 
  新華社記者調查發(fā)現,近年來(lái)一系列“網(wǎng)紅”直播賣(mài)慘、虛假助農等違法行為的背后,是一套完整的獲利運作模式。
 
  “貧苦善良女孩”為擺拍 “原生態(tài)農產(chǎn)品”來(lái)自批發(fā)市場(chǎng)
 
  一個(gè)名叫“涼山孟陽(yáng)”的年輕彝族女孩父母雙亡,需要拉扯幾個(gè)弟妹長(cháng)大;她穿著(zhù)破舊的衣衫,身后的房屋殘破不堪……假裝身世悲慘笑對生活,很快積累了大量“粉絲”。
 
  不久之后,女孩開(kāi)始了直播帶貨。在一場(chǎng)直播中,她一邊剝開(kāi)手中的山核桃一邊說(shuō):“不要給我刷禮物,你們用給我刷禮物的錢(qián)買(mǎi)山核桃,相當于支持了我們這邊很多的叔叔阿姨。”
 
  然而,很快就有網(wǎng)友質(zhì)疑她售賣(mài)的農產(chǎn)品質(zhì)量。更有網(wǎng)友實(shí)地走訪(fǎng)后發(fā)現,她不僅父母健在,平時(shí)衣著(zhù)也干凈講究,還不時(shí)出入高檔場(chǎng)所。
 
  “擺拍!假的!”有網(wǎng)友在“涼山孟陽(yáng)”的直播間里留言并向平臺舉報。面對質(zhì)疑,主播卻將網(wǎng)友踢出直播間,又雇傭網(wǎng)絡(luò )“水軍”攻擊舉報人……
 
  “相同的配方,熟悉的味道”,“涼山孟陽(yáng)”的套路并不新鮮。早在2016年,涼山州警方就打擊過(guò)一批到?jīng)錾洁l村進(jìn)行擺拍、搞“假慈善”的主播。“直播帶貨”則是近年來(lái)利用公眾對涼山的關(guān)注從中牟利的“升級版”。
 
  2023年6月,昭覺(jué)縣公安局對“涼山孟陽(yáng)”立案偵查,一家MCN(多頻道網(wǎng)絡(luò ))機構——成都澳維文化傳媒有限公司浮出水面。
 
  警方告訴記者,這家機構通過(guò)事先設定好的劇本擺拍“吸粉”,在短視頻平臺孵化出“涼山孟陽(yáng)”和“涼山阿澤”兩個(gè)“網(wǎng)紅”賬號,隨后開(kāi)始利用賬號直播帶貨。
 
  “他們帶的貨有山核桃、雪燕、紅花、貝母、羊肚菌等。”昭覺(jué)縣公安局民警王虎介紹,“涼山的確出產(chǎn)核桃和少量天麻,但紅花、雪燕根本不是這里的特產(chǎn)。”
 
  警方發(fā)現,所謂的“原生態(tài)農產(chǎn)品”大多來(lái)自成都的批發(fā)市場(chǎng)。“以山核桃為例,進(jìn)價(jià)約每斤5元,賣(mài)給網(wǎng)友的價(jià)格在10至13元不等。”王虎說(shuō)。其間,MCN機構還雇傭網(wǎng)絡(luò )“水軍”在直播間制造爆款、搶單假象,誘導消費者購買(mǎi)。據警方偵查,該MCN機構以此套路銷(xiāo)售額超3000萬(wàn)元,非法牟利超1000萬(wàn)元。
 
 
  圖為“涼山孟陽(yáng)”直播視頻截圖。
 
  這樣的手法與2023年12月被判刑的“網(wǎng)紅”主播“趙靈兒”“涼山曲布”如出一轍——MCN機構聯(lián)系四川、江蘇、云南等地的供應鏈,低價(jià)購入蜂蜜、核桃等農副產(chǎn)品,假冒“大涼山特色農產(chǎn)品”商標,以次充好、以假充真,將假冒產(chǎn)品銷(xiāo)往全國20余個(gè)省份,銷(xiāo)售額超千萬(wàn)元。
 
  “賣(mài)慘”帶貨背后有條產(chǎn)業(yè)鏈
 
  前端打造“人設”、孵化“網(wǎng)紅”,中端劇本拍攝、電商運營(yíng),末端農產(chǎn)品供應、流量變現……涼山州公安局有關(guān)民警對記者表示,在偵辦類(lèi)似案件過(guò)程中發(fā)現,虛假助農直播的背后已經(jīng)形成一套完整的運作模式。
 
  首先,幕后團隊物色有“網(wǎng)紅”潛質(zhì)的年輕男女,為他們量身定制“人設”、寫(xiě)好劇本。例如,“涼山曲布”是淳樸的彝族青年,“趙靈兒”是“助力大涼山”的善良女孩。最初,他們用偶遇、蹭飯、送水等戲劇化的橋段吸引流量,擁有一定粉絲量后,便開(kāi)始拍攝在山里收核桃、采蜂蜜的視頻,為直播帶貨做鋪墊。
 
  其次,這些視頻往往通過(guò)安排特定元素,精準擊中社會(huì )情緒:偏遠閉塞的山區環(huán)境,女主角身上破爛的衣服和燦爛的笑容,破爛不堪的房屋,淳樸天真的孩子……加之戲劇化的劇本和紀錄片的拍攝手法,以及大量“水軍”刷好評,一系列套路下,很多人深受感動(dòng),趕緊掏腰包積極“助農”。
 
  據了解,“涼山孟陽(yáng)”真名叫阿西某某,其家庭曾是建檔立卡貧困戶(hù),多年前已經(jīng)脫貧;她視頻中拍攝的破舊房屋是村中早已廢棄的一棟農舍。
 
 
  圖為幕后團隊為“趙靈兒”定制的“人設”、直播腳本。(昭覺(jué)縣公安局 供圖)
 
  賣(mài)慘直播刺痛了涼山廣大干部群眾的心。“脫貧攻堅以來(lái),涼山的變化日新月異。MCN機構利用外界對涼山貧窮閉塞的刻板印象打造‘人設’,欺騙了廣大消費者,也傷害了當地干部群眾。”昭覺(jué)縣一名基層干部表示。
 
  加強MCN機構監管 規范助農直播
 
  昭覺(jué)縣人民法院一審宣判認定,MCN公司低價(jià)購入非涼山農副產(chǎn)品,通過(guò)阿西某某(“涼山孟陽(yáng)”)、阿地某某(“涼山阿澤”)在抖音平臺以直播帶貨的方式,對商品進(jìn)行虛假宣傳并大批量銷(xiāo)售,其行為構成刑法第二百二十二條規定的虛假廣告罪。
 
  據了解,2023年以來(lái),涼山州網(wǎng)信部門(mén)聯(lián)合公安、市場(chǎng)監管、農業(yè)農村、商務(wù)等部門(mén),深入開(kāi)展“清朗·從嚴整治‘自媒體’亂象”專(zhuān)項行動(dòng),嚴厲打擊擺拍賣(mài)慘、虛假助農、偽慈善等違法違規行為。
 
  專(zhuān)家指出,當前助農直播帶貨在鄉村振興中發(fā)揮了積極作用,對正規的助農直播帶貨要加大支持力度;同時(shí),不能讓虛假助農、賣(mài)慘直播這顆“老鼠屎”壞了助農帶貨這鍋“湯”。
 
  四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授王炎龍表示,為牟取暴利,一些MCN機構奉行“唯流量論”,以擺拍、造謠、編造劇本等欺騙網(wǎng)友,挑戰公序良俗甚至法律底線(xiàn)。“監管部門(mén)要加大對MCN機構管理力度,建立有效的行業(yè)規范,對違法違規的機構果斷采取處罰措施?;ヂ?lián)網(wǎng)平臺守土有責,對內容要全面履行審核義務(wù),抵制無(wú)下限、無(wú)底線(xiàn)博流量的行為。”
 
  辦案民警王虎說(shuō):“‘網(wǎng)紅’一定要誠信從業(yè),不要試探法律的底線(xiàn)。也希望廣大消費者提高警惕,提高甄別能力,不要盲目相信‘網(wǎng)紅’主播。”  新華社記者吳光于、周以航




 
 
(責任編輯:鄭文)
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