廣網(wǎng)北京3月9日消息 據經(jīng)濟之聲《天下公司》報道，昨天(8日)有消息傳出，貴州茅臺酒廠(chǎng)有限公司收購了一家房地產(chǎn)公司，并且已經(jīng)開(kāi)始儲備土地，打算進(jìn)軍房地產(chǎn)市場(chǎng)。據了解，房地產(chǎn)市場(chǎng)并不是貴州茅臺唯一的目標，以后茅臺還將在能源、礦產(chǎn)、金融等領(lǐng)域進(jìn)行投資，收購房地產(chǎn)公司只是貴州茅臺新一輪多元化投資的開(kāi)始。

　　茅臺有錢(qián)，政府有期望

　　眾所周知，目前國家正在進(jìn)行房地產(chǎn)調控，效果日益明顯，房?jì)r(jià)出現了止漲回跌的跡象，貴州茅臺在這樣一個(gè)時(shí)間點(diǎn)上選擇進(jìn)軍房地產(chǎn)，顯得相當另類(lèi)。而且貴州茅臺以前也曾經(jīng)做過(guò)多元化經(jīng)營(yíng)的嘗試，效果并不算好，為什么它不僅沒(méi)有放棄，反而還有在更多領(lǐng)域一試身手的想法呢？《天下公司》就這個(gè)問(wèn)題采訪(fǎng)了酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家鐵犁，鐵犁認為，第一是因為茅臺有錢(qián)，第二是因為政府有期望。

　　鐵犁：因為茅臺現在最厲害的就是錢(qián)多，茅臺賬上至少有200個(gè)億的現金?，F在一個(gè)企業(yè)拿出200個(gè)億是很難的，如果一個(gè)企業(yè)有200個(gè)億現金，本身股票市值2000多個(gè)億，輕輕松松的可以獲得銀行上千億的資金。所以一個(gè)企業(yè)在短期能拿出千億的資金去做，可以說(shuō)有很大的陣容，這是第一點(diǎn)。第二點(diǎn)，從通過(guò)經(jīng)濟的發(fā)展來(lái)說(shuō)，在茅臺多元化當中，可能目前政府對他有要求，既是壓力，也是動(dòng)力。

　　精于釀酒，拙于投資

　　今年1月，貴州省提出了組建“大茅臺集團”，實(shí)現“千億茅臺”的目標，要求茅臺在“十二五計劃”末期銷(xiāo)售額達到500億元，“十三五計劃”末期收入達到1000億元。目前，整個(gè)茅臺集團的年銷(xiāo)售額只有200多億，與貴州省的預期相距甚遠。

　　要想讓銷(xiāo)售額達到1000億元，貴州茅臺就必須在目前的基礎上，想方設法把自己做大做強。而當地政府也會(huì )全力支持茅臺通過(guò)兼并、重組和加盟形式，整合其他酒廠(chǎng)和酒作坊，揚資金品牌之長(cháng)，補產(chǎn)能不足之短，迅速做大。

　　但是，據接近茅臺的人士透露，茅臺并不打算采用兼并重組其他酒廠(chǎng)的方式做大。茅臺現在有200億的現金，市場(chǎng)上茅臺酒供不應求，茅臺品牌認知度在業(yè)界遙遙領(lǐng)先。但是，在二、三線(xiàn)白酒品牌市場(chǎng)上，茅臺的表現卻是乏善可陳，并沒(méi)有充分發(fā)揮品牌和資金優(yōu)勢。

　　茅臺不光是沒(méi)做好中低端的白酒，它嘗試過(guò)的保健酒、啤酒、葡萄酒，沒(méi)有一個(gè)做得很好的，似乎離開(kāi)了高端醬香型白酒這個(gè)領(lǐng)域，茅臺就玩不轉了。這也許與茅臺高層管理人員的背景有一定的關(guān)系，茅臺酒廠(chǎng)的高管絕大多數都是公司內部培養起來(lái)的，很多都來(lái)自釀酒第一線(xiàn)，可以說(shuō)不少人是“精于釀酒，拙于投資”的。

　　而且從茅臺在其他酒類(lèi)的投資表現來(lái)看，即使是釀酒，茅臺高管的專(zhuān)長(cháng)也只是在高端醬香型白酒方面。酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家鐵犁說(shuō)，骨干白酒企業(yè)在中低端市場(chǎng)的競爭力都不行，這也不是茅臺一家的問(wèn)題。不過(guò)，既然茅臺在酒類(lèi)行業(yè)難有更多作為，所以它進(jìn)行跨行業(yè)的擴張，看上去就有點(diǎn)略顯無(wú)奈了。

　　鐵犁：很多企業(yè)都沒(méi)有做好中價(jià)位的酒，不僅僅是茅臺，中小企業(yè)很多可能都是靠避稅來(lái)經(jīng)營(yíng)。這種情況下，一些骨干企業(yè)生產(chǎn)低端酒很可能就沒(méi)有優(yōu)勢，所以茅臺、五糧液都主要集中在高端的品牌。第二，好酒有一個(gè)原產(chǎn)地，茅臺在其他地方可能就產(chǎn)不出像茅臺這樣的酒，這是一個(gè)技術(shù)上的原因。

　　茅臺在1998年的時(shí)候搞了一個(gè)“做好酒文章，走出酒天地”，實(shí)際他的核心還是想走出去，做了很多的探索都不成功，比如搞的什么保健酒、啤酒、葡萄酒，這種情況下都不太理想。從目前的戰略來(lái)看，我認為第一是他的發(fā)展戰略的需要，第二也是政府的需要，第三確實(shí)是在酒的行業(yè)當中，可能難以有更大作為，現在也是無(wú)奈之舉。

　　專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)不一

　　據茅臺內部人士透露，茅臺酒廠(chǎng)接受了省政府對他們提出的一千億元銷(xiāo)售收入考核指標，但是在實(shí)現路徑上提出了自己的思路。茅臺酒廠(chǎng)仍然堅持現有的產(chǎn)能擴張速度，不在酒類(lèi)行業(yè)冒進(jìn)，繼續做強茅臺酒。同時(shí)，集團公司將拓展和加強在食品、酒店、地產(chǎn)、金融、能源、稀有金屬等領(lǐng)域的投資。

　　看起來(lái)，雖然茅臺是做酒的，但是相對于整合其他的酒廠(chǎng)，茅臺更愿意選擇跨行業(yè)、多元化來(lái)做大自己。但是，茅臺在與自己行業(yè)相關(guān)的領(lǐng)域都沒(méi)能做好，到了更加跨界的市場(chǎng)，會(huì )有更好的表現嗎？鐵犁先生認為，茅臺多元化的發(fā)展有機遇，更有風(fēng)險，他對此抱持謹慎的樂(lè )觀(guān)態(tài)度。

　　鐵犁：我認為茅臺多樣化發(fā)展有機遇，也有風(fēng)險。機遇是剛才分析的有利因素，同時(shí)我也認為存在一些問(wèn)題。酒類(lèi)行業(yè)是一個(gè)非常傳統的行業(yè)，這個(gè)行業(yè)的傳統，主要也是決策者的一些思想觀(guān)念問(wèn)題，酒類(lèi)行業(yè)在多元化方面沒(méi)有比較大的成功案例。

　　茅臺過(guò)去搞過(guò)股票，搞過(guò)證券，還搞了其他的投資，也沒(méi)有成功，這就說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，這種傳統行業(yè)在管理層面上，對整個(gè)外面的市場(chǎng)，對整個(gè)跨行業(yè)的了解可能存在不足，這是第一點(diǎn)。第二點(diǎn)是人才儲備，人才這方面更不夠。第三點(diǎn)他對其他行業(yè)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)拓的艱難性認識，可能不是很充分，所以他唯一的優(yōu)勢主要是有一定的資金實(shí)力，我對他的前景是持謹慎的樂(lè )觀(guān)。

　　《天下公司》嘉賓主持，財經(jīng)評論員劉戈認為，地方政府對于本地骨干企業(yè)寄予厚望無(wú)可厚非，但是對于茅臺是否有能力承載主業(yè)轉移后的千億規模投資有所擔憂(yōu)。

　　劉戈：現在貴州省對茅臺寄予厚望，貴州缺乏骨干性的企業(yè)，他希望有一些有全國品牌力的企業(yè)能夠為地方經(jīng)濟多做一些貢獻。我們知道茅臺集團的領(lǐng)導班子的團隊是酒場(chǎng)里成長(cháng)起來(lái)的，釀酒都是高手賣(mài)酒都是高手，如果要進(jìn)軍地產(chǎn)、進(jìn)軍有色金屬，這樣的一個(gè)團隊進(jìn)行一個(gè)千億規模的投資，地方政府寄予一個(gè)地方骨干企業(yè)的殷切期望的同時(shí)，對于能力的考核是不是能夠承擔這么重的擔子，我是有擔憂(yōu)的。