新華社北京１２月４日電特稿：深圳走出的非洲手機冠軍
新華社記者唐志強孫浩金正
有這么一家中國企業(yè)，在非洲品牌響亮，國內卻少有人聽(tīng)過(guò)它的名號。
這家企業(yè)從深圳起家，與這座城市一樣，將創(chuàng )新作為自己發(fā)展的關(guān)鍵，贏(yíng)得海外市場(chǎng)認可。
曾有非洲人向朋友介紹：“這是個(gè)歐洲品牌，質(zhì)量超贊！”
每當這時(shí)，他們會(huì )說(shuō)：“不，我們來(lái)自中國！”
“隱形”的非洲手機冠軍
今年５月的一天，肯尼亞人約翰·卡里基走進(jìn)內羅畢市區一家手機店，想給自己買(mǎi)一部新手機。
在柜臺試了半天，拍了幾張自拍照，他決定入手一部傳音手機。
“自拍功能很強大，電池容量也大，不錯，”他說(shuō)，“有人跟我說(shuō)這是法國貨，不知道真的假的。”
對顧客這樣的誤解，手機店老板詹姆斯·卡蘭賈已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了。１０年前，他店里賣(mài)得最好的就是歐洲品牌。
“而現在，傳音在我們店里賣(mài)得最好。”卡蘭賈說(shuō)。
據國際數據公司統計，２０１６年，傳音品牌手機銷(xiāo)量占非洲手機市場(chǎng)總量的３８％，排名第一。這意味著(zhù)，非洲平均每賣(mài)出３部手機，就有一部是傳音手機。
今年３月，英國《非洲商業(yè)》雜志發(fā)布２０１６年度最受非洲消費者喜愛(ài)品牌百強榜，傳音旗下的三大手機品牌均榜上有名。
在深圳傳音控股有限公司副總裁阿里夫·喬杜里看來(lái)，傳音在非洲成功的原因在于“解決消費者的痛點(diǎn)”。
“非洲消費者有很多差異性明顯的需求，”喬杜里說(shuō)，“拿拍照來(lái)舉例，非洲人膚色較深，一般手機拍攝對于膚色較深的人種很難做到面部準確識別。我們大量搜集非洲當地人的照片，開(kāi)展臉部輪廓、曝光補償、成像效果分析，創(chuàng )造性地通過(guò)眼睛和牙齒來(lái)定位，同時(shí)加強曝光，發(fā)展出深膚色用戶(hù)的美膚模式，幫助非洲消費者拍出更加滿(mǎn)意的照片。”
成功背后的深圳基因
?。玻埃埃赌?，傳音成立，兩年后決定將非洲作為主攻市場(chǎng)。
“那時(shí)候，非洲手機滲透率比較低。”喬杜里說(shuō)，傳音希望可以借助中國的手機供應體系，在非洲打造出一個(gè)有影響力的品牌。
而傳音起家的地方——深圳，正是中國最大的手機制造中心，產(chǎn)業(yè)鏈成熟完備，技術(shù)支持力量強大。
“深圳支持高新技術(shù)、通信業(yè)和移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這為企業(yè)創(chuàng )新和智能手機行業(yè)的發(fā)展創(chuàng )造了非常好的環(huán)境，”喬杜里說(shuō)，“這里的整個(gè)環(huán)境支持和高素質(zhì)團隊的積累，也為傳音能夠更順利地開(kāi)拓海外市場(chǎng)打下了基礎。”
?。玻埃保蹦?，傳音在東非國家埃塞俄比亞設立了組裝工廠(chǎng)。傳音ＴＥＣＮＯ事業(yè)部高級副總經(jīng)理俞衛國還記得，建廠(chǎng)后不久，當地政府由于對手機生產(chǎn)行業(yè)不了解，稅收政策制定得不合理。為此，傳音邀請埃塞俄比亞政府官員和行業(yè)人士到深圳考察。
“他們非常吃驚。”俞衛國說(shuō)，在深圳，手機產(chǎn)業(yè)細致的產(chǎn)業(yè)鏈分工、龐大的企業(yè)數量以及為帶動(dòng)就業(yè)發(fā)揮的巨大作用給埃塞俄比亞官員留下深刻印象，“他們看到了這個(gè)行業(yè)的機會(huì )和潛力”。
考察團回國后，埃塞俄比亞政府調整了相關(guān)政策，扶持當地手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展，傳音在當地運營(yíng)也由此獲得更有利的政策環(huán)境。
“今天的埃塞俄比亞相當于３０年前的深圳。”埃塞俄比亞信息通信產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )主席塞尤姆·貝雷德說(shuō)，深圳這么多年的發(fā)展經(jīng)驗值得埃塞俄比亞借鑒。
一起走才能贏(yíng)
如今，傳音在埃塞俄比亞的工廠(chǎng)雇了１６００多名當地員工。
?。玻礆q的亞歷克斯從建廠(chǎng)之初就在傳音工作。６年來(lái)，他從流水線(xiàn)工人成長(cháng)為生產(chǎn)計劃部門(mén)主管，收入從每月２０００比爾（約合４８９元人民幣）漲到超過(guò)１萬(wàn)比爾（約合２４４５元人民幣）。在當地，這已經(jīng)算比較高的收入。
去年，亞歷克斯來(lái)到傳音位于深圳的工廠(chǎng)培訓，回去后感慨“學(xué)到了很多”。
“中國企業(yè)改變了我的生活，”他說(shuō)，“在埃塞俄比亞，手機制造是新興產(chǎn)業(yè)，收入也不錯，很多人都想來(lái)這里工作。”
在傳音深圳總部和埃塞俄比亞工廠(chǎng)，都能見(jiàn)到一句標語(yǔ)“一起走，才能贏(yíng)”。
“中國人和非洲人一起作為一個(gè)大家庭來(lái)做這個(gè)行業(yè)，才可以發(fā)展得比較長(cháng)久。”喬杜里說(shuō)。
目前，傳音在埃塞俄比亞正準備繼續擴大生產(chǎn)規模，加蓋新的工廠(chǎng)。在全球其他地區，傳音也在加緊布局，比如決定開(kāi)拓印度市場(chǎng)，同時(shí)努力把在非洲成功的經(jīng)驗延伸到巴基斯坦、孟加拉國、印度尼西亞等更多“一帶一路”沿線(xiàn)國家。
“深圳的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統對傳音前期的積淀非常重要，我們很感激有這樣一個(gè)利于企業(yè)發(fā)展壯大的城市環(huán)境和政府政策，這里的人才優(yōu)勢也讓我們能夠迅速組建團隊拓展海外市場(chǎng)，”喬杜里說(shuō)，“即便１０年過(guò)后，我們還是選擇根植深圳，從這里走向全球，繼續拓展更廣闊的海外新興市場(chǎng)。”（完）
(責任編輯：張云文)
