自媒體時(shí)代，似乎人人都有麥克風(fēng)，人人都能當記者。在這股自媒體的信息洪流中，我們面對的不只是各種信息、各種觀(guān)點(diǎn)、各種分析，還有謠言、攻擊、謾罵，以及各種魚(yú)龍混雜的信息。一些自媒體從業(yè)者為了吸引流量，奪人眼球，追求10萬(wàn)+，用上了各種手段：有的編造內容，有的使用驚悚標題，有的抄襲別人的原創(chuàng )文章，有的甚至發(fā)布低俗、色情的內容，無(wú)所不用其極。

 

　　今年5月11日，一個(gè)微信公眾號發(fā)表了一篇《托你們的福，那個(gè)殺害空姐的司機，正躺在家數錢(qián)》的文章，文章不顧逝者尊嚴與家人的感情，采用小說(shuō)的手法編造空姐遇害的細節，措辭夸張，甚至出現不堪的色情想象，被網(wǎng)友批判拿悲劇做營(yíng)銷(xiāo)，蹭熱點(diǎn)，吃相太難看，而惹怒公眾。迫于網(wǎng)友壓力，當晚，這個(gè)微信公眾號發(fā)布致歉信。因為發(fā)布低俗內容而引發(fā)公眾不適，公號被永久封禁。
 

 

　　自媒體亂象一：低俗色情

 

　　為了制造刺激，吸引眼球，增加流量，有的自媒體甚至發(fā)布色情低俗的內容。在微信上一個(gè)公眾號點(diǎn)擊進(jìn)去，充斥著(zhù)“火辣舞蹈，太激動(dòng)”“制服誘惑”“性感美女私密寫(xiě)真”的標題，點(diǎn)擊進(jìn)去畫(huà)面中各種美女穿著(zhù)裸露，搔首弄姿的視頻，不堪入目；在微博上，一個(gè)賬號發(fā)布了一系列男子裸露身體的圖片。同樣是在新浪微博上，一個(gè)賬號竟然發(fā)布涉及青少年的低俗圖片。

 

　　自媒體亂象二：標題黨

 

　　在自媒體上，除了低俗色情的內容，靠標題來(lái)奪人眼球更是司空見(jiàn)慣，為了用戶(hù)點(diǎn)擊，往往采用最驚悚的題目，常見(jiàn)的有“嚇尿了”“驚人內幕”，在朋友圈里常常能看到這樣的內容：“是中國人就給我轉，不管是真的還是假的。”通過(guò)對人進(jìn)行道德綁架的方式來(lái)獲取高的轉發(fā)和閱讀量。還有一類(lèi)自媒體往往打著(zhù)生活小常識、小技巧、養生保健的旗號，再在標題中加入“一定要看”“馬上轉給家人”，這類(lèi)信息往往更容易被大量閱讀和轉發(fā)。

 

　　自媒體亂象三：謠言

 

　　10月10日，一則落款為“北京市公安局”的警情通報在網(wǎng)上迅速傳播，該通報寫(xiě)道：北京市海淀區動(dòng)物園一頭2噸重的大象丟失，現已向全市各區縣及鄉鎮發(fā)出尋象通告。并指出：“亞洲象為國家一級保護動(dòng)物，皮厚，肉質(zhì)發(fā)柴，不好吃，不耐吃，希望有關(guān)涉事人員及時(shí)醒悟，懸崖勒馬，速到有關(guān)部門(mén)反映案情爭取寬大處理。”落款處寫(xiě)著(zhù)“北京市公安局”的字樣。很快，北京動(dòng)物園微博進(jìn)行辟謠，證實(shí)該消息為虛假信息。隨后，北京市公安局官方微博發(fā)布消息：動(dòng)物園把大象數了一遍，都在。據調查，造謠人偽造警情通報，導致該虛假信息在網(wǎng)上大量傳播。警方依法對其處以行政拘留三日的處罰。再來(lái)看看這個(gè)：“再見(jiàn)，紙質(zhì)火車(chē)票，鐵路總局正式通知。”這種一看就是虛假信息，但往往由于消息令人匪夷所思，常常被不明真相網(wǎng)民的大量轉發(fā)。

 

　　自媒體亂象之四：黑公關(guān)

 

　　4月26日，某乳品企業(yè)官方微博發(fā)布文章，內容詳細地披露了其業(yè)績(jì)。5月2日，被重新編輯和制作的這條消息同時(shí)出現在了一些大V的微博上。一向以個(gè)性發(fā)布、思想引領(lǐng)的大V們，這次竟出奇的一致。這條微博一經(jīng)發(fā)出，就引發(fā)了很多質(zhì)疑聲，網(wǎng)友紛紛質(zhì)問(wèn)這些大V“究竟收了多少錢(qián)，眾口一詞為某乳品企業(yè)站臺”，還有網(wǎng)友直接譴責這些大V“掙錢(qián)掙得沒(méi)有底線(xiàn)”。事后，有的大V將這條微博刪除，有的大V在微博中聲明已退款并致歉。一些自媒體，包括這些有一定社會(huì )關(guān)注度的大V，利用自己在網(wǎng)絡(luò )上的知名度和影響力，有償發(fā)布某些企業(yè)的公關(guān)稿件。有的自媒體甚至被雇傭有償發(fā)布攻擊抹黑特定企業(yè)的稿件，這一類(lèi)統稱(chēng)為黑公關(guān)。

 

　　據統計，當前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上有8億網(wǎng)民，微信公眾號數量已經(jīng)超過(guò)3900萬(wàn)。不少產(chǎn)業(yè)化大號擁有的粉絲量動(dòng)輒數以萬(wàn)計，很多熱點(diǎn)文章閱讀量超過(guò)10萬(wàn)+。隨著(zhù)自媒體的快速發(fā)展，很多亂象浮出水面。產(chǎn)生這些亂象的原因是什么呢？

 

　　目前自媒體變現模式主要依靠廣告、粉絲打賞、知識付費為主，而獲得這些要靠較高的流量，高關(guān)注度成為了變現的籌碼。當流量淪為生意，各種提高流量、制造亂象的手段也就出現了。有些自媒體從業(yè)人員把粉絲量、閱讀量、10萬(wàn)+奉為追求目標，有人乘勢做起了刷閱讀量的生意。

 

　　自媒體亂象之五：花錢(qián)購買(mǎi)閱讀量

 

　　在淘寶網(wǎng)上，記者看到幫助刷閱讀量的買(mǎi)賣(mài)還不少。比如有的每單1元錢(qián)，成交量顯示達到了近8萬(wàn)。

 

　　某微信公眾號目前已擁有幾百萬(wàn)的粉絲，具有不錯的關(guān)注度和影響力，它的創(chuàng )辦者馮國震先生對目前自媒體行業(yè)的一些潛規則顯得很無(wú)奈。

 

　　馮國震說(shuō)：“它通過(guò)電腦仿真器，模仿了很多的微信在同時(shí)運行，這些微信都是受控于它的指令，就是很多賣(mài)閱讀的商家，有好多個(gè)手機在運行，同時(shí)集群去訪(fǎng)問(wèn)，這相當于是閱讀粉絲量做假。”

 

　　想要閱讀量看起來(lái)漂亮，可以花錢(qián)購買(mǎi)。只要肯花錢(qián)，10萬(wàn)+爆款文章輕松搞定。同樣要刪除文章，也要真金白銀。

 

　　一個(gè)自稱(chēng)為“民航小報”公眾號編輯，開(kāi)出“一個(gè)閱讀量一塊錢(qián)”的價(jià)碼。這個(gè)公眾號刊登一些關(guān)于航空公司的內幕信息，這些信息可能對某些涉事公司造成負面影響，要想刪帖就要花錢(qián)。

 

　　除了花錢(qián)刷閱讀量和刪帖，抄襲和偽造原創(chuàng )，也成了自媒體發(fā)稿很常見(jiàn)的一種手段。

 

　　自媒體亂象之六：偽原創(chuàng )

 

　　馮國震告訴記者：“最可氣的就是，很多我們辛辛苦苦的文章寫(xiě)好了，也做了原創(chuàng )保護，但是您也知道，有一些營(yíng)銷(xiāo)號，它把你點(diǎn)擊量特別高的這些內容，拿去以后再改改，剛好過(guò)了原創(chuàng )的那個(gè)審定的百分比，這樣它就不算抄襲了。”

 

　　一段時(shí)間以來(lái)，自媒體市場(chǎng)競爭日趨激烈，各大平臺都鼓勵原創(chuàng )文章，建立了原創(chuàng )保護機制，原創(chuàng )內容能夠得到優(yōu)先推薦。自媒體作者為了自己內容能夠先聲奪人，追求原創(chuàng )，也是絞盡腦汁。“洗稿”就是偽原創(chuàng )速成法。

 

　　“洗稿”就是把別人的原創(chuàng )文章拿來(lái)，改頭換面，包裝成自己寫(xiě)的文章而不被別人發(fā)現，冒充原創(chuàng )。這個(gè)微信公眾號看起來(lái)是營(yíng)銷(xiāo)保險的。在今年7月25日，這個(gè)小號發(fā)了一篇不短的文章談“洗稿”：“一鍵偽原創(chuàng )，認真做洗稿，1秒生成10萬(wàn)加爆文”。記者打開(kāi)百度，搜索偽原創(chuàng )之后，屏幕上出現了許多網(wǎng)站。記者打開(kāi)排名第一位的網(wǎng)站，在網(wǎng)站的輸入框中，復制了一段高中語(yǔ)文課文，點(diǎn)擊屏幕上的“生成偽原創(chuàng )”，1秒鐘之內，“洗稿”就被網(wǎng)站自動(dòng)完成了。這是著(zhù)名作家梁衡的文章。將原文與“偽原創(chuàng )”對比可以發(fā)現，短短120多字的段落，就有14處被替換成了意思相近的詞語(yǔ)。這樣一來(lái)，抄襲的行為就更隱蔽，原作者也更難發(fā)現，也能繞過(guò)一些平臺的審核機制。

 

　　在自媒體上，有些原創(chuàng )文章會(huì )被抄襲，但要想維權絕非易事。

 

　　中國傳媒大學(xué)教授王四新說(shuō)：“大量的自媒體侵權行為，它是發(fā)生在個(gè)人之間的，個(gè)人要去維權的話(huà)，他通常都會(huì )面臨著(zhù)維權成本高，維權的證據難以取證，所以也造成了很多侵權人，利用自媒體這個(gè)平臺，肆意侵權這種現象的發(fā)生。”

 

　　豐富多樣的信息資訊讓受眾有了更多的選擇，但良莠不齊，混淆視聽(tīng)的信息也在污染著(zhù)我們的網(wǎng)絡(luò )空間，自媒體并不是法外之地。

 

　　中央網(wǎng)信辦移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )管理局副局長(cháng)蘇仁先表示：“下一步，中央網(wǎng)信辦將統籌協(xié)調有關(guān)部門(mén)，進(jìn)一步加大工作力度。一是創(chuàng )新管理思路，探索用新方法，管理新業(yè)態(tài)，解決新問(wèn)題。對自媒體實(shí)行分級分類(lèi)管理，屬地管理和全流程管理；二是開(kāi)展自媒體專(zhuān)項整治活動(dòng)，依法依規從嚴懲處違法違規賬號，堅決遏制自媒體亂象，堅決維護網(wǎng)絡(luò )正常的傳播秩序，努力營(yíng)造風(fēng)清氣正、積極向上、健康有序的網(wǎng)絡(luò )空間。”

 

　　自媒體已經(jīng)成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，但從業(yè)規則卻并不成熟，有些從業(yè)者缺乏自律、有些平臺缺乏社會(huì )責任，有些監管措施也尚未到位。一些自媒體為了贏(yíng)得市場(chǎng)青睞，喪失了基本的底線(xiàn)。雖然自媒體時(shí)代，信息發(fā)布的門(mén)檻降低了，但是這并不意味著(zhù)可以為所欲為，不講規則?；ヂ?lián)網(wǎng)不是法外之地，不是任何人想編就編，想抄就抄，想噴就噴。自媒體也要尊重事實(shí)，理性傳播，嚴格遵守法律與道德的底線(xiàn)，在這個(gè)基礎上，共同來(lái)“營(yíng)造一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò )空間”。