在源頭上守住純正的文旅要素，不斷涵養、積淀、創(chuàng )新、拓展，讓文旅產(chǎn)業(yè)真正踐行文化自信，煥發(fā)可持續的經(jīng)濟增長(cháng)活力。

 

　　文化和旅游部數據顯示，2018年國內旅游人數達55.39億人次，全年實(shí)現旅游總收入5.97萬(wàn)億元。根據“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規劃，到2020年我國旅游市場(chǎng)總規模達到67億人次，旅游業(yè)總收入達到7萬(wàn)億元。在高質(zhì)量發(fā)展的背景下，我國的文旅產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入轉型發(fā)展的重要時(shí)期。在過(guò)去較粗放的發(fā)展歷程中，依靠大量復制的文旅項目賺取收益的方式已經(jīng)漸入末路，而那些歷史文化名城名鎮的傳統文化元素，卻始終在閃耀著(zhù)經(jīng)典的光芒。在消費者追求高品質(zhì)文旅產(chǎn)品的需求下，文化自信是通過(guò)文旅產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的抓手，更是文旅產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值。

 

　　當前，文化軟實(shí)力、巧實(shí)力正通過(guò)旅游等項目發(fā)揮深層次的影響。文化自信決定著(zhù)文化源頭的定力與品質(zhì)，進(jìn)而決定了文旅消費的品質(zhì)。放眼全國，有許多擁有“原汁原味”的歷史文化名城名鎮名村，都具備各自獨特的文旅內涵，體現出“非復制”的特征，對培育開(kāi)發(fā)專(zhuān)屬于此的消費市場(chǎng)，能夠產(chǎn)出可持續的利好。

 

　　因此，我們要保護好歷史文化名城名鎮的原生態(tài)，堅守文化自信，守護好歷史文化名城名鎮的核心價(jià)值。堅守本色，發(fā)掘出無(wú)法替代的個(gè)性品質(zhì)，才是吸引消費者的真正動(dòng)能，才是拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的動(dòng)力之源。守護好歷史文化名城名鎮的“原汁原味”，需要在以下幾方面堅守：

 

　　通過(guò)法律法規和相關(guān)政策，保護“原汁原味”的原生態(tài)生活方式。在政策層面，保障原生態(tài)居民在歷史文化名城名鎮中所居的比例。在不影響建筑及格局的前提下，通過(guò)相關(guān)法律法規和政策維護原生態(tài)居民生活條件的改善，劃定核心保護區，與后開(kāi)發(fā)地區形成緩沖區，對居住型歷史文化街區，不應違背群眾意愿搬空原居民進(jìn)行商業(yè)、旅游開(kāi)發(fā)。持續提升歷史文化街區宜居性，增強人民群眾的獲得感，保障當地居民從事特色產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等相關(guān)活動(dòng)。對因提高街區安全性、改善城市基礎設施建設等確須開(kāi)展人口疏解和拆建的，必須充分尊重群眾意愿。

 

　　啟動(dòng)全國性歷史文化名城名鎮原居民資源的普查與系統調查。通過(guò)系統調查，摸清本底，形成基礎數據，為未來(lái)的保護與發(fā)展提供科學(xué)依據。形成原居民資源數據庫，通過(guò)數據上網(wǎng)、互聯(lián)互通、動(dòng)態(tài)掌握，形成執法、管理的事實(shí)依據。積極制定激勵機制、考評辦法，促進(jìn)人口資源的文化傳承，必要時(shí)應采取錄音、影像、文字等方式及時(shí)記錄留存。

 

　　將保護歷史文化名城名鎮的知識產(chǎn)權，納入版權保護的相關(guān)法規政策。杜絕低質(zhì)量的復制，保護文化的核心競爭力，完善其相應權益的授予、使用機制。參考知識產(chǎn)權保護的具體司法實(shí)踐，以政策或立法保護歷史名城名鎮IP，對其商標的注冊費用進(jìn)行減免，對冒用者進(jìn)行懲罰，鼓勵歷史文化名城名鎮健全版權保護意識。設立專(zhuān)業(yè)部門(mén)，對歷史文化名城名鎮的版權授予、使用等環(huán)節行使監管、報批機制。通過(guò)法律法規和相關(guān)政策，鼓勵其文化IP的衍生品創(chuàng )新、研發(fā)，并給予稅費減免。建議市場(chǎng)監督、旅游監督等行政部門(mén)結合各自實(shí)際情況，對名城名鎮名村經(jīng)營(yíng)的目錄做出倡導性限制，加法減法一起做。

 

　　面對新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展的新使命、新要求，文旅產(chǎn)業(yè)應在文化自信中堅守“原汁原味”，在源頭上守住純正的文旅要素，不斷涵養、積淀、創(chuàng )新、拓展，讓文旅產(chǎn)業(yè)真正踐行文化自信，煥發(fā)可持續的經(jīng)濟增長(cháng)活力。