一年一度的兒童節來(lái)了，很多家長(cháng)給孩子備好了漂亮的新衣服等禮物，希望孩子過(guò)一個(gè)開(kāi)心精彩的節日。
近年來(lái)，隨著(zhù)二孩放開(kāi)以及人們消費水平的提升，品牌童裝企業(yè)更是迎來(lái)了發(fā)展的機遇。
童裝企業(yè)備戰六一品牌童裝發(fā)展正當時(shí)
在深圳一家購物中心，周女士帶著(zhù)自己三歲的孩子挑選衣服，她身邊有很多家長(cháng)都會(huì )在六一兒童節那天把孩子打扮得更漂亮，去參加各種各樣的活動(dòng)。
消費者：一般六一之前我們會(huì )逛逛街，給小朋友買(mǎi)衣服、玩具，準備一下。
記者走訪(fǎng)多家兒童服裝零售門(mén)店了解到，在兒童節來(lái)臨前夕，給孩子買(mǎi)禮物的家長(cháng)明顯增多，童裝市場(chǎng)迎來(lái)銷(xiāo)售高峰。而六一過(guò)后很快就是暑假，不少童裝銷(xiāo)售門(mén)店都忙著(zhù)補充貨品，推出更多的促銷(xiāo)活動(dòng)。
業(yè)內人士告訴記者，隨著(zhù)我國城鄉居民人均可支配收入以及消費能力的提升，為童裝行業(yè)發(fā)展提供了保障。而國家全面放開(kāi)二孩，更是為童裝行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展契機。
芙麗芙麗實(shí)業(yè)（深圳）有限公司董事長(cháng)謝愛(ài)民：之前增長(cháng)可能在20%左右，或者甚至沒(méi)有超過(guò)30%。從2016年開(kāi)始，增長(cháng)速度相當快，預計到今年的年底，我們有將近50%的增長(cháng)。二孩政策對服裝服飾行業(yè)的消費，有很大的促進(jìn)作用。
另一方面，80后、90后進(jìn)入婚育高峰期，不僅促進(jìn)童裝消費規模的快速增長(cháng)，也對生活品質(zhì)提出了更高的要求，相比來(lái)說(shuō)，80后、90后對童裝的面料、設計等都更為注重。這也推動(dòng)了新一輪的童裝消費升級，給童裝品牌企業(yè)帶來(lái)了新的機遇和挑戰。
童裝的更換周期遠高于成人服裝，童裝市場(chǎng)規?？焖俚脑鲩L(cháng)吸引了更多成人服裝品牌入局。
近年來(lái)，森馬服飾、海瀾之家、李寧、361度等紛紛加大對童裝市場(chǎng)的布局。據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國高端童裝行業(yè)市場(chǎng)需求與投資預測分析報告》，2013年至2017年，國內童裝行業(yè)市場(chǎng)規模復合增長(cháng)率達9.68%，預計到2022年，中國童裝行業(yè)市場(chǎng)規模將突破2000億元。
童裝多場(chǎng)景需求增加童裝企業(yè)打造競爭力
如今，80后、90后的年輕一代父母逐漸成為童裝消費的主力軍，他們更注重什么場(chǎng)合穿什么樣的衣服。
很多童裝企業(yè)紛紛抓住消費趨勢的變化，加大研發(fā)設計的力度，讓童裝的風(fēng)格更具場(chǎng)景化。
據業(yè)內人士介紹，過(guò)去幾年童裝產(chǎn)品同質(zhì)化、消費場(chǎng)景單一化的現象比較普遍。隨著(zhù)80后、90后成為生育的主體，這些有著(zhù)更高審美要求的年輕父母們，對童裝有了更多不同場(chǎng)景的需求。
例如音樂(lè )會(huì )和生日會(huì )選擇禮服，參加體育比賽時(shí)希望會(huì )穿運動(dòng)服，出去游玩時(shí)則可以穿上展示個(gè)性的時(shí)尚潮服。
消費者：比如過(guò)小朋友的生日會(huì )，會(huì )穿一些公主的聚會(huì )衣服，參加一些中國比較傳統的節日，就可能會(huì )穿傳統一點(diǎn)的衣服，是一種形式化和禮儀。
消費市場(chǎng)的變化讓很多童企加大多場(chǎng)景的研發(fā)。在福建廈門(mén)的一家童鞋研制中心，研發(fā)部的研發(fā)人員正在對一款今年推出不久的兒童足球鞋進(jìn)行產(chǎn)品升級。
負責人告訴記者，運動(dòng)童裝跟成人運動(dòng)服裝一樣更具專(zhuān)業(yè)性，所以他所在的企業(yè)研發(fā)的兒童足球鞋搜集了5000個(gè)足球隊員的腳型數據進(jìn)行分析，經(jīng)過(guò)多次調試，才做出適合青少年腳型的足球鞋。
記者走訪(fǎng)多家童裝企業(yè)了解到，為了避免同質(zhì)化，一些童裝企業(yè)設計出不同場(chǎng)景的童裝，不僅增加了市場(chǎng)份額，也有助于提升利潤。
芙麗芙麗實(shí)業(yè)（深圳）有限公司董事長(cháng)謝愛(ài)民：我們開(kāi)始注重研究整個(gè)的兒童生活方式，設計師也是在進(jìn)行細分，我們現在做潮牌風(fēng)格衣服比以前做休閑風(fēng)格的，利潤應該增加到30%左右。
深圳市安奈兒股份有限公司副總經(jīng)理龍燕：特別是這些戶(hù)外產(chǎn)品，還有游泳服、禮服，它的毛利是高于常規產(chǎn)品的毛利。
注重消費者體驗童裝企業(yè)進(jìn)駐購物中心
近年來(lái)，網(wǎng)上購買(mǎi)衣服已經(jīng)成為很多人的選擇，但對童裝市場(chǎng)而言，具有綜合消費體驗的購物中心則是童裝銷(xiāo)售的重要渠道，對于孩子來(lái)說(shuō)，購買(mǎi)時(shí)的體驗感和穿上新衣服的新鮮感都是無(wú)比快樂(lè )的。因此，許多童裝企業(yè)紛紛進(jìn)駐購物中心。
近年來(lái)，國內大型購物中心為了增加競爭力，紛紛提高兒童業(yè)態(tài)整體占比，將兒童娛樂(lè )與教育以及生活需求一體化，以吸納更多的家庭客群。如今，購物中心已經(jīng)成為童裝企業(yè)最為青睞的渠道之一。
隨著(zhù)國內消費觀(guān)念和消費需求等多方面的升級，人們逐漸提高消費體驗的標準。
體驗經(jīng)濟的興起，讓一些童裝企業(yè)抓住市場(chǎng)變化帶來(lái)的機遇。很多在購物中心開(kāi)設的童裝店由過(guò)去的幾十平方米擴展到如今的幾百平方米，不僅產(chǎn)品陳列更為豐富，還設置了兒童游玩區、家長(cháng)休息區等區域，希望家長(cháng)和孩子都能夠獲得更好的購物體驗。
雖然在購物中心童裝門(mén)店的面積比百貨要大，房租更貴，但隨著(zhù)新零售時(shí)代的到來(lái)，購物中心的童裝門(mén)店給消費者帶來(lái)了更好的產(chǎn)品和服務(wù)體驗，這極大了促進(jìn)了銷(xiāo)量的增長(cháng)。
芙麗芙麗實(shí)業(yè)（深圳）有限公司董事長(cháng)謝愛(ài)民：在購物中心里面積夠大，來(lái)的顧客就更多，他在店鋪停留的時(shí)間也會(huì )更多，這和消費者能有一種黏性，能進(jìn)行更多互動(dòng)，比百貨里面的客單價(jià)增加30%到40%了。
童裝行業(yè)景氣度持續提升
受二孩政策放開(kāi)等因素的影響，兒童相關(guān)消費市場(chǎng)規模不斷擴大，新生代父母消費者支付意愿的提升釋放了行業(yè)紅利，童裝行業(yè)迎來(lái)發(fā)展機遇，具備一定競爭力的公司實(shí)現穩健增長(cháng)。
那么投資者如何把握服飾行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的投資機會(huì )呢？
從投資者關(guān)注的業(yè)績(jì)來(lái)看，近期A(yíng)股市場(chǎng)上涉及童裝的上市企業(yè)相繼發(fā)布了2019年一季報。
其中，安奈兒2019年一季報凈利潤4692.88萬(wàn)元，同比增長(cháng)30.01%；起步股份2019年一季報凈利潤4660.85萬(wàn)元，同比增長(cháng)47.63%；森馬服飾2019年一季報凈利潤3.47億元，同比增長(cháng)11.6%。
從股價(jià)來(lái)看，年初截至5月30日收盤(pán)，安奈兒上漲28.54%，起步股份上漲9.4%，森馬服飾上漲24.52%，太平鳥(niǎo)則下跌4.31%。
天風(fēng)證券紡織服裝行業(yè)高級分析師郭彬：今年以來(lái)童裝板塊相關(guān)上市公司股價(jià)表現較好，我們認為童裝行業(yè)，特別是龍頭企業(yè)今年以來(lái)的股價(jià)表現，反映了市場(chǎng)對于童裝行業(yè)紅利增長(cháng)期的認可，也反映了市場(chǎng)對于龍頭企業(yè)管理能力和品牌溢價(jià)的認可。
業(yè)內人士認為，長(cháng)期來(lái)看。隨著(zhù)80后、90后逐漸為人父母，童裝消費能力和支付意愿都有望進(jìn)一步提升，行業(yè)規模還有望保持中高速增長(cháng)。
同時(shí)由于國內童裝行業(yè)品牌化相對較晚，整體集中度低于國外成熟市場(chǎng)，優(yōu)秀的童裝龍頭企業(yè)有望逐步建立品牌優(yōu)勢和競爭壁壘，提升市占率，將企業(yè)規模進(jìn)一步做大做強。
天風(fēng)證券紡織服裝行業(yè)高級分析師郭彬：在規避投資風(fēng)險方面，我們建議投資者盡量選擇基本面優(yōu)秀、經(jīng)營(yíng)波動(dòng)小、管理層經(jīng)營(yíng)風(fēng)格比較穩健的龍頭公司。從財務(wù)數據上，建議大家選擇經(jīng)營(yíng)數據波動(dòng)比較小、存貨可控、現金流優(yōu)秀、周轉能力也良好的企業(yè)。
(責任編輯：張云文)
