國家電影局數據顯示，截至10月8日，國慶檔電影票房突破50億元，觀(guān)影人數突破1億，這是“十一”黃金周期間觀(guān)影人數首次破億。業(yè)內人士認為，除了觀(guān)眾觀(guān)影次數提高外，《我和我的祖國》《中國機長(cháng)》等優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)主旋律影片“叫好又叫座”，共同造就了今年國慶檔電影票房的突破。

 

　　今年“十一”黃金周期間，優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電影表現突出，三部主旋律影片掀起全民觀(guān)影熱潮?！段液臀业淖鎳贰吨袊鴻C長(cháng)》《攀登者》牢牢占據了電影票房排行榜前三名，三強票房合計占比高達96.32%。這些影片以兼具燃點(diǎn)和淚點(diǎn)的中國故事，充分激發(fā)了觀(guān)眾強烈的觀(guān)影熱情與家國情懷，也彰顯了中華民族的文化自信與民族自豪。

 

　　專(zhuān)家表示，影片的題材和故事講述手法，是這3部影片受追捧的重要因素。3部影片都是在宏大思想題材下創(chuàng )新了敘事方法和電影美學(xué)語(yǔ)言，故事背后的奮斗、奉獻、不畏艱險等精神一脈相承，共同展現了“小人物”在大時(shí)代中的正能量和家國情懷?！段液臀业淖鎳焚N近生活接地氣的創(chuàng )意敘事傳遞了愛(ài)國主義精神，引起了觀(guān)眾強烈共鳴?！吨袊鴻C長(cháng)》《攀登者》都是真實(shí)事件改編，是中國式類(lèi)型題材的創(chuàng )新，真實(shí)劇情和愛(ài)國主義較好結合起來(lái)，是主旋律電影受到市場(chǎng)歡迎的重要原因。

 

　　專(zhuān)家認為，3部影片的成功還得益于營(yíng)銷(xiāo)模式更為貼近當下電影市場(chǎng)。今年國慶檔有一個(gè)新特點(diǎn)就是“未映先火”，僅三部主旋律影片首映日預售總票房就超過(guò)3.64億元。9月24日，距離影片上映還有一周時(shí)間，電影《我和我的祖國》發(fā)布了王菲演唱的主題曲，至此，連續兩個(gè)月的預熱宣傳達到高潮。微博話(huà)題“#電影我和我的祖國#”收獲了23.1億閱讀、304.1萬(wàn)討論。另外兩部影片發(fā)布的預告片，也成為票房預熱的殺手锏。由此可見(jiàn)，電影宣發(fā)環(huán)節越來(lái)越重要，預熱宣傳和預告片等成熟的商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)手段成為電影票房的有力保障。此外，主旋律電影還要善于運用商業(yè)電影的操作模式，在題材孵化開(kāi)發(fā)、演員選擇等方面更加注重觀(guān)眾，特別是年輕觀(guān)眾群體的觀(guān)影需求和觀(guān)影情緒。

 

　　貓眼研究院數據顯示，9月30日上映的《我和我的祖國》創(chuàng )造了國慶檔歷史最高單片票房紀錄，觀(guān)眾二刷及多刷比例達6.5%。業(yè)內分析人士指出，提高人均觀(guān)影次數同樣是國慶檔“創(chuàng )收”的重要手段，觀(guān)眾人均觀(guān)影次數與七日檔期總票房呈正相關(guān)性。這意味著(zhù)，只有一周的春節檔、國慶檔需要不斷調動(dòng)存量觀(guān)眾多次走進(jìn)影院，才能實(shí)現票房上的突破。

 

　　《我和我的祖國》僅用不足7天便突破20億元票房，而此前的國慶檔票房總冠軍《羞羞的鐵拳》用了22天才突破20億元大關(guān)。業(yè)內專(zhuān)家認為，相比春節檔而言，國慶檔受觀(guān)眾回鄉、旅游出行等因素影響，存在劣勢；但今年《我和我的祖國》《中國機長(cháng)》用優(yōu)異表現說(shuō)明，中國電影目前已有足夠多“存量觀(guān)眾”，中國電影票房要想實(shí)現階梯型的增長(cháng)和爬坡，必須不斷提升服務(wù)意識，加強對存量觀(guān)眾的再次開(kāi)發(fā)。同時(shí)，電影市場(chǎng)還需要更多新類(lèi)型、新模式、新概念的影片，以拉動(dòng)更多觀(guān)眾走進(jìn)影院。（經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 姜天驕）