進(jìn)博會(huì )期間，在“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)暨中華老字號”展區里，一雙紅白色球鞋吸引了不少參觀(guān)者的目光，這雙驚艷亮相的主角正是近兩年掀起一陣國貨潮流、由上?；亓π瑯I(yè)生產(chǎn)的帆布鞋。

　　

 

　　經(jīng)歷跌宕起伏，造就“回天有力”

　　

　　回力鞋，是整整一代人的青春回憶。對上世紀七八十年代的青年來(lái)說(shuō)，足蹬紅白色回力球鞋，搭配運動(dòng)服，是一種時(shí)尚潮流。1984年的奧運賽場(chǎng)上，中國女排姑娘穿著(zhù)回力排球鞋站上了第二十三屆奧運冠軍領(lǐng)獎臺，回力作為民族品牌的代表也開(kāi)啟了崛起之路。

　　

 

　　如今，創(chuàng )建于1927年的回力已成為新一代最?lèi)?ài)的老字號品牌之一，相比“老前輩”的戀舊，“新潮一代”則對老字號有了更新的理解。一名回力老鞋迷談道：“回力作為國貨老字號，我父母那輩非常流行，別人老遠看都眼紅，現在不但款式非常新潮，還推出一些聯(lián)名款，我也跟著(zhù)穿啊，老好看了。”

　　

　　“回力曾經(jīng)從高峰跌落，經(jīng)歷了一次破產(chǎn)、三次轉型，現在終于鳳凰涅磐、強力回歸。除了始終堅持品牌文化、發(fā)揚工匠精神，贏(yíng)得了消費者的口碑，還離不開(kāi)稅收優(yōu)惠的一路扶持。”說(shuō)起這些年的起起伏伏，上?；亓π瑯I(yè)有限公司副總經(jīng)理張曉俊十分感慨，“2013年以來(lái)，固定資產(chǎn)進(jìn)項抵扣、研發(fā)費用加計扣除、營(yíng)改增等各類(lèi)稅收優(yōu)惠政策相繼出臺，累計為企業(yè)減稅達300多萬(wàn)元，有力促進(jìn)了企業(yè)對營(yíng)銷(xiāo)模式、技術(shù)的創(chuàng )新。從2000年的資產(chǎn)重組到2018年銷(xiāo)售數量超過(guò)5000萬(wàn)雙，品牌銷(xiāo)售額成倍增長(cháng)。”

　　

　　新舉驅動(dòng)轉型，成為“國貨之光”

　　

　　在回力實(shí)驗室里，研發(fā)人員在不斷進(jìn)行壓力測試、耐磨測試、面料選材測評。

　　

　　“回力的精神就是運動(dòng)，這些年來(lái)回力除了保持一顆始終如一的匠心，也在不斷追尋創(chuàng )新之路。”張曉俊表示。

　　

　　企業(yè)財務(wù)負責人呂艷算了一筆帳：今年4月份深化增值稅改革政策落地，制造業(yè)的增值稅稅率由16%調減為13%，回力成為直接受益者。按2018年企業(yè)增值稅繳納數據測算，全年將減負600多萬(wàn)元。

　　

　　“節省下來(lái)的錢(qián)正好用于改進(jìn)生產(chǎn)工藝，使產(chǎn)品的設計與開(kāi)發(fā)向中高端延伸，預計今年回力的產(chǎn)量將比去年提高20%左右。”呂艷表示。

　　

　　呂艷介紹，除了享受稅收優(yōu)惠政策，稅務(wù)部門(mén)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的一系列服務(wù)舉措，也給企業(yè)帶來(lái)了很多便利。

　　

　　“現在我們部門(mén)的辦稅人員也越來(lái)越輕松了，大多數業(yè)務(wù)都能在網(wǎng)上操作，連申領(lǐng)發(fā)票都不用跑稅務(wù)部門(mén)，網(wǎng)上申請后可以直接郵寄到公司。”呂艷說(shuō)，“特別是今年的匯算清繳實(shí)現了電子退稅，既方便又快捷，節省不少人力和資金成本，回力有了更多的精力投入到產(chǎn)品的生產(chǎn)及宣傳中，專(zhuān)注于提升產(chǎn)品質(zhì)量及營(yíng)銷(xiāo)。”

　　

　　回力，這個(gè)90多歲的國貨老品牌在成長(cháng)過(guò)程中幾經(jīng)波折，終于在不斷創(chuàng )新總結中釋放“回天之力”。減稅降費為企業(yè)減負松綁，讓傳承更有魅力，也讓民族品牌更加自信。