成本增加，產(chǎn)品升級，推動(dòng)家電價(jià)格上漲--
夏日探訪(fǎng)家電調價(jià)
“6·18”在即，不少消費者期盼著(zhù)以更低價(jià)格購入家用電器。然而在線(xiàn)下家電賣(mài)場(chǎng)中，許多產(chǎn)品悄然漲價(jià)了。
從去年下半年開(kāi)始，冰箱、空調、洗衣機等家電產(chǎn)品多次調價(jià)，部分產(chǎn)品價(jià)格漲幅甚至超過(guò)25%.
在許多消費者印象中，家電特別是傳統的大家電，其價(jià)格多年來(lái)處于比較穩定甚至下降的通道中。此次家電為何紛紛漲價(jià)？消費者怎么選擇？
漲幅不大，頻率加快
“再不買(mǎi)，價(jià)格還可能繼續漲”--北京市民小劉最近在家電賣(mài)場(chǎng)聽(tīng)到最多的就是這句話(huà)。“眼瞅著(zhù)家電的價(jià)格是比年前要貴了，但也沒(méi)辦法，畢竟需求在這兒呢，還是得買(mǎi)。”小劉告訴記者，自己這幾個(gè)月一直在裝修婚房，年前就了解過(guò)冰箱、洗衣機、烘干機的價(jià)格，最近要入手了，卻發(fā)現價(jià)格漲了一些。
許多人對家電漲價(jià)有些不習慣。上海居民孫女士回憶，上世紀九十年代末，她的父母花4000多元買(mǎi)了臺21寸彩電，2005年換成一臺29寸彩電卻只花了不到3000元；她自己2009年搬新家時(shí)買(mǎi)了臺42寸的液晶電視，花費近7000元，兩年后又去買(mǎi)同一品牌同一規格的彩電，發(fā)現已降到4000元。“感覺(jué)家電業(yè)競爭特別激烈，似乎一直在降價(jià)，這回怎么漲起來(lái)了？”
事實(shí)上，從去年下半年起，家電行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始了新一輪漲價(jià)。奧維云網(wǎng)監測數據顯示，2020年12月，線(xiàn)上市場(chǎng)中，彩電均價(jià)2569元，同比漲幅達27%;洗衣機均價(jià)同比提升10.2%;空調行業(yè)均價(jià)2947元，同比上升19.3%.線(xiàn)下市場(chǎng)中，彩電均價(jià)4717元，同比增長(cháng)21.5%;洗衣機行業(yè)均價(jià)受滾筒結構性增長(cháng)拉動(dòng)，同比增長(cháng)8.2%;空調行業(yè)均價(jià)3837元，同比上升9%.
今年以來(lái)，多個(gè)家電廠(chǎng)商又陸續發(fā)布調價(jià)通知。1月12日，TCL家用電器（合肥）有限公司發(fā)布《TCL白電致全體經(jīng)銷(xiāo)商朋友的一封信》稱(chēng)，公司計劃于1月15日起對冰箱、洗衣機、冰柜產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調整，預計價(jià)格上調幅度為5%-15%.1個(gè)多月后，美的發(fā)布《美的冰箱漲價(jià)通知函》提到，由于原材料持續上漲，決定自3月1日起，對美的冰箱產(chǎn)品價(jià)格體系上調10%-15%.此外，格力、海信等品牌也上調了部分產(chǎn)品價(jià)格。
北京某電器賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售人員介紹，目前大家電普遍在漲價(jià)，漲幅最大的品種是空調，其次是洗衣機和冰箱。“每次漲一兩百元，單看漲得不算多，但半年來(lái)已經(jīng)調了不止一次價(jià)，漲價(jià)的頻率稍微高了一些。”
原材料漲價(jià)，產(chǎn)品更新?lián)Q代
家電為啥紛紛漲價(jià)？從海爾熱水器的一封調價(jià)通知函中可窺一二。海爾稱(chēng)，調價(jià)基于4個(gè)因素：產(chǎn)品品質(zhì)升級，服務(wù)品質(zhì)升級，人力、物流、售后服務(wù)等運營(yíng)成本提升導致企業(yè)成本增加，行業(yè)大宗原材料價(jià)格大幅上漲。
業(yè)內人士介紹，家電普遍調價(jià)，原材料價(jià)格上漲是主因。國家統計局數據顯示，去年5月下旬，有色金屬中電解銅價(jià)格為44097.2元/噸；今年1月中旬，電解銅價(jià)格漲到了58931.3元/噸；到了今年5月下旬，電解銅的價(jià)格已達到72253.1元/噸。
“對家電制造業(yè)特別是大家電來(lái)說(shuō)，原材料成本占比可達七成以上。家電行業(yè)對銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料需求量大，核心原料價(jià)格上漲，勢必帶來(lái)成本壓力，在此情況下，部分家電產(chǎn)品價(jià)格出現波動(dòng)也是市場(chǎng)運行的正?，F象。”中國家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐東生說(shuō)。
此前，家電零部件已在調價(jià)。去年12月，海立等多家壓縮機企業(yè)均發(fā)布漲價(jià)通知，原因主要是銅、鋁、鋼、鐵等大宗原材料價(jià)格出現大幅度上漲。而壓縮機對于冰箱等家電產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是必不可少的組成部分。壓縮機價(jià)格上漲，帶動(dòng)了家電產(chǎn)品生產(chǎn)成本增加。
物流、人力等成本的上漲也給家電企業(yè)帶來(lái)不小壓力。中國國際經(jīng)濟交流中心經(jīng)濟研究部副部長(cháng)劉向東接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，受疫情防控影響和上游原材料成本上漲推動(dòng)，交通物流、勞動(dòng)力成本等呈現上漲趨勢，一定程度上間接推高了家電商品價(jià)格。
技術(shù)升級是推動(dòng)家電漲價(jià)的另一個(gè)主要因素。博世電器一位銷(xiāo)售人員告訴記者，家電產(chǎn)品升級換代速度很快，每次更新都會(huì )有一些技術(shù)進(jìn)步，使用感提升、功能升級，價(jià)格也會(huì )隨之有所上漲，這是正?，F象。
“近年來(lái)，隨著(zhù)綠色低碳生活深入人心，消費者對節能降耗減碳等產(chǎn)品需求增加。要實(shí)現綠色智能等，需要推動(dòng)產(chǎn)品功能升級，通常會(huì )增加家電產(chǎn)品的成本，進(jìn)而推高價(jià)格。”劉向東說(shuō)。
家電業(yè)向高端化智能化發(fā)展
家電漲價(jià)，消費者怎么看？
小劉說(shuō)，家電是剛需，只要漲幅不是特別大，該買(mǎi)還是得買(mǎi)。“買(mǎi)家電得根據裝修進(jìn)度來(lái)。比如，我們家櫥柜是定制的，廚房電器的尺寸就要跟柜子配合好，設計師會(huì )給出尺寸和樣式的建議。買(mǎi)早或者買(mǎi)晚了，都有可能尺寸不合適。而家電價(jià)格的漲跌我們沒(méi)法預測，只能當下是什么價(jià)格就以什么價(jià)格買(mǎi)了。”
奧維云網(wǎng)數據顯示，2021年一季度，中國家電市場(chǎng)整體情況良好，多品類(lèi)實(shí)現量?jì)r(jià)同升。只是彩電銷(xiāo)量下滑明顯，共銷(xiāo)售990萬(wàn)臺，比去年同期下降0.6%,比2019年同期下降20.5%.奧維云網(wǎng)方面分析，彩電市場(chǎng)連續7個(gè)月的均價(jià)上漲，使得消費者在購買(mǎi)時(shí)產(chǎn)生了更多猶豫，持幣觀(guān)望的人數也成倍增長(cháng)。
劉向東認為，家電漲價(jià)給消費者帶來(lái)了一定支出壓力，可能會(huì )造成部分產(chǎn)品需求出現不同程度的下降。但是綜合考慮，家電業(yè)經(jīng)過(guò)多年的充分競爭，價(jià)格水分很少，價(jià)格彈性不大?？紤]到此輪漲價(jià)的大家電具有較高的耐用性，因此只要漲價(jià)不是太離譜，消費者會(huì )逐步接受。從市場(chǎng)需求看，大家電的可替代性不高，家電產(chǎn)品適當調價(jià)不會(huì )造成需求驟減，預計部分家電產(chǎn)品的需求還會(huì )保持相對穩定。
從行業(yè)角度來(lái)看，消費升級、產(chǎn)品結構高端化，是此輪漲價(jià)的因素之一，也代表著(zhù)長(cháng)期趨勢。
松下電器一位銷(xiāo)售人員對記者說(shuō)，他們的新系列產(chǎn)品價(jià)格確實(shí)不低，但功能也增加了許多。“我們會(huì )給消費者好好講講產(chǎn)品有哪些新功能。雖然這個(gè)系列產(chǎn)品價(jià)格高了，但是它功能多了，性?xún)r(jià)比還是很高的！好的產(chǎn)品賣(mài)得稍微貴一點(diǎn)，消費者還是能接受的。”據了解，近年來(lái)家電企業(yè)正積極謀求轉型升級，一方面從低價(jià)格、大規模向高質(zhì)量轉型，適應消費升級大趨勢，另一方面通過(guò)智能制造等手段降低生產(chǎn)成本，穩住價(jià)格。
“居民消費升級在加速，對家電的需求也呈現個(gè)性化和多樣化，更加追求品質(zhì)、品牌和智能化。家電行業(yè)應當適應這種變化，提升品質(zhì)，加快家電產(chǎn)品的數字化、綠色化發(fā)展，適應新時(shí)代家居生活智能化升級和節能減排的需要。”劉向東表示。
家電價(jià)格是否還會(huì )進(jìn)一步上漲？業(yè)內人士分析，漲價(jià)調整對整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)能改善生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)利潤，降低上游原材料上漲帶來(lái)的壓力。中長(cháng)期看，家電的需求不會(huì )大幅減弱，家電價(jià)格仍有上漲動(dòng)能，但相比上游原材料價(jià)格，下游家電企業(yè)競爭更為激烈，價(jià)格走勢有望趨于平緩，并保持相當的穩定性。（記者 徐佩玉）
