蘇寧國慶營(yíng)銷(xiāo)攻略發(fā)布

　　20家云店全國集中落地

　　圍繞著(zhù)消費場(chǎng)景的滲透和消費方式的植入，數年來(lái)線(xiàn)下零售商積極騰躍、嫁接線(xiàn)上，而線(xiàn)上人口紅利逐步進(jìn)入企穩期，傳統電商也迫切尋求線(xiàn)下資源整合機會(huì )。今年以來(lái)，零售業(yè)組合大事件不斷，線(xiàn)上線(xiàn)下從并行走向融合，自然演變的中國零售業(yè)曙光乍現。

　　“國慶、雙十一、雙十二”，零售商即將迎來(lái)新一輪的黃金促銷(xiāo)季，同時(shí)也是新一輪市場(chǎng)布局“秀肌肉”的機會(huì )。日前，蘇寧云商董事長(cháng)張近東便對內發(fā)布了國慶營(yíng)銷(xiāo)集結令，號召員工發(fā)揮“狼性”精神，借勢節日機遇，展現轉型整合以來(lái)在物流、金融、品類(lèi)等方面的成果。

　　10億“糧草”助推

　　“北伐”300億授信邀全民消費

　　“服務(wù)是蘇寧唯一的產(chǎn)品，聚焦服務(wù)、物流基礎能力，對標線(xiàn)上線(xiàn)下競爭對手，通過(guò)急速達、送裝一體等優(yōu)勢搶占市場(chǎng)。”在營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)員內部信中，張近東強調，公司還要聚焦服務(wù)、物流基礎能力，“要加快社會(huì )化推進(jìn)步伐，配送速度力爭突破歷史記錄”。

　　作為8月底蘇寧阿里戰略互投的一個(gè)部分，日前菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)宣布與蘇寧物流完成對接打通工作，本次國慶聯(lián)合大促，雙方聯(lián)手進(jìn)軍北京市場(chǎng)，借助菜鳥(niǎo)與蘇寧物流體系協(xié)同，可以實(shí)現貨物一日三送、兩小時(shí)送達的極速配送體驗，大家電商品甚至能夠實(shí)現當日送貨入戶(hù)安裝，這在行業(yè)中處于領(lǐng)先水平。而在全國范圍內，面向大量出游的用戶(hù)，蘇寧也適時(shí)推出物流不放假和異地送貨等貼心服務(wù)，網(wǎng)購用戶(hù)可以隨心選擇便捷的收貨地址。

　　金融方面，蘇寧方面宣布也將正式啟動(dòng)“北方攻略”，即日起，未來(lái)三個(gè)月將在北京市場(chǎng)投入10億元補貼用戶(hù)。十一黃金周期間將啟動(dòng)首輪補貼活動(dòng)，范圍涉及易付寶紅包、消費貸款貼息和物流免郵費政策等多個(gè)領(lǐng)域。“國慶期間，我們將根據消費場(chǎng)景推出專(zhuān)屬優(yōu)惠活動(dòng)。在蘇寧門(mén)店，消費者通過(guò)易付寶支付，就可以獲得金額不等的易付寶紅包。”蘇寧金融集團常務(wù)副總裁黃金老透露。

　　“蘇寧‘任性付’在國慶節期間將通過(guò)易付寶在全國范圍內發(fā)起授信邀請，讓消費者先消費，后買(mǎi)單。預計十一期間新增授信邀請將達到300億元”,黃金老同時(shí)表示，在蘇寧易購購物，只要使用易付寶支付且收貨地址為北京地區的訂單一律享受免郵或郵費返還的優(yōu)惠。

　　20家云店集中落地

　　打造O2O本地生活模式

　　作為蘇寧年度重磅打造的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，近20家新開(kāi)的蘇寧云店也將在國慶期間與消費者見(jiàn)面。與傳統門(mén)店不同，蘇寧易購云店利用信息技術(shù)，將實(shí)體門(mén)店和線(xiàn)上電商平臺深度融合。而蘇寧海外購專(zhuān)區、消費金融線(xiàn)下服務(wù)專(zhuān)區、母嬰專(zhuān)區、廚藝課堂等的開(kāi)設，就是蘇寧互聯(lián)網(wǎng)+戰略中在線(xiàn)下門(mén)店的縮影。

　　通過(guò)虛擬貨架、智能電視屏商品出樣系統，蘇寧易購線(xiàn)上的SKU在蘇寧易購云店得到完美落地。用戶(hù)在蘇寧易購云店除了能夠實(shí)現無(wú)界購物，在支付、物流、服務(wù)環(huán)節也有更多選擇。蘇寧易購云店的商品專(zhuān)區上線(xiàn)專(zhuān)區一體化收銀、易付寶錢(qián)包付款，通過(guò)“POS開(kāi)票+一體化收銀+易付寶掃碼支付”的形式，提升用戶(hù)體驗。

　　消費者可以在云店感受最前沿的科技產(chǎn)品，無(wú)距離體驗海外商品的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)，云店直接出樣的海外購商品涵蓋化妝品、嬰幼兒食品，嬰幼兒保健品，嬰幼兒洗護，成人日常洗護、成人美妝（洗面奶、面膜、BB霜、乳霜等），進(jìn)口紅酒，UGG鞋子等700多件，用戶(hù)體驗滿(mǎn)意再下單。除常規促銷(xiāo)活動(dòng)外，海外購還在大區安排了海外商品試用、海外模特現場(chǎng)展示推薦等引流活動(dòng)。

　　而為了十一期間的開(kāi)業(yè)迎客，云店準備的諸如大轉盤(pán)抽獎、猜燈謎、0元閃拍、1分購等活動(dòng)，也將讓消費者的購物之旅充滿(mǎn)樂(lè )趣和驚喜。據介紹，蘇寧易購云店未來(lái)將依托易付寶構建完整O2O支付閉環(huán)體系，打造“易付寶+本地生活”模式，為消費者獲得全場(chǎng)景無(wú)縫購物的體驗奠定基礎。

　　記者了解到，與往年相比，今年蘇寧在備戰雙節促銷(xiāo)上投入巨大，而iPhone6s等熱門(mén)新品的節前首發(fā)更加助推全民消費熱情。針對不同的消費群體，蘇寧方面也準備了iPhone全系降價(jià)，電腦品類(lèi)以舊換新，冰箱、洗衣機、彩電、空調、廚衛等數百品牌數千款單品爆破，營(yíng)銷(xiāo)手法可謂百花齊放。

　　另外，蘇寧也將雙線(xiàn)協(xié)同發(fā)力，聯(lián)合空調、冰洗、廚衛、生活電器、通訊、電腦、數碼、超市、百貨、紅孩子母嬰等全品類(lèi)共25大品牌，精選各品類(lèi)優(yōu)質(zhì)單品，回饋廣大消費者，熱門(mén)單品中，如海爾波輪7公斤系列洗衣機只需999元，容聲冰箱一元秒殺，部分定制商品價(jià)格5折起等活動(dòng)料將吸引廣泛關(guān)注。