蘇寧易購互聯(lián)網(wǎng)云店密集落地  十一聚客效應凸顯

　　國慶七天長(cháng)假結束，各大零售賣(mài)場(chǎng)的促銷(xiāo)大戰進(jìn)入收官階段。數據顯示，今年國慶黃金周再次成為零售業(yè)集體狂歡節。由于移動(dòng)電商和互聯(lián)網(wǎng)支付方式的普及，消費者的購物需求已經(jīng)不再受“時(shí)”、“空”限制，隨時(shí)隨地成為購物新趨勢；線(xiàn)下門(mén)店則轉變?yōu)槎喙δ艿姆?wù)綜合體，融體驗、服務(wù)、休閑娛樂(lè )于一體。據蘇寧方面數據顯示，十一黃金周新開(kāi)的近20家蘇寧易購云店開(kāi)業(yè)火爆，僅成都春熙路云店便日均吸引人流近2萬(wàn)人。

　　此外，首次在國慶亮相的蘇寧“全民授信”服務(wù)也受到消費者的廣泛關(guān)注，以“賒賬”模式為主導的新型互聯(lián)網(wǎng)信用支付，在剛剛過(guò)去的黃金周吸引大量眼球。

　　蘇寧首試全民“賒賬”信用授信邀請300億

　　據了解，所謂“全民授信”是蘇寧云商推出的“任性付”服務(wù)，凡在蘇寧易購或者線(xiàn)下門(mén)店購物的消費者，均可通過(guò)蘇寧旗下的易付寶平臺申請“先消費，后買(mǎi)單”這一“賒賬”購買(mǎi)方式。為鼓勵適度提前消費，賒賬消費提供一定期限的免息時(shí)間，期間內消費者可以享受三零分期（0首付、0利率、0手續費）服務(wù)，且最高授信額度可達到20萬(wàn)元。據悉，十一期間蘇寧“任性付”在全國授信邀請達到300億元，共計向1300萬(wàn)人發(fā)出授信邀請。

　　據蘇寧方面透露，首次在國慶重裝亮相的“全民授信”服務(wù)，引起了市場(chǎng)的熱烈反響，僅10月1日當天，北京和上海兩地就有超過(guò)10萬(wàn)人向蘇寧“借錢(qián)”成功，總額接近4億元，以“賒賬”模式為主導的新型互聯(lián)網(wǎng)消費趨勢，日漸成為消費者的日常消費習慣。

　　此外，蘇寧方面消費數據顯示，國慶期間，蘇寧旗下移動(dòng)支付工具易付寶線(xiàn)下掃碼支付訂單數較平時(shí)增長(cháng)850%，交易總額超10億。其中，“易付寶+本地生活”日均交易總額為平時(shí)10倍。使用互聯(lián)網(wǎng)第三方支付渠道的消費者比例比往年顯著(zhù)增加。對此，蘇寧金融集團相關(guān)負責人告訴記者，“全民授信”服務(wù)模式的成功，不僅是因為產(chǎn)品確實(shí)給消費者帶來(lái)了實(shí)惠，更重要的是，得益于近年來(lái)理財意識在我國消費者心目中的不斷提高。通過(guò)“全民授信”這樣的活動(dòng)，蘇寧希望能夠完善用戶(hù)服務(wù)的鏈條，提高用戶(hù)粘性。

　　蘇寧易購云店虹吸效應凸顯引領(lǐng)線(xiàn)下零售業(yè)態(tài)升級

　　本次十一黃金周，蘇寧易購重磅打造的云店正式開(kāi)門(mén)迎客，開(kāi)業(yè)現場(chǎng)吸引大量消費者涌入。據了解，在成都春熙路蘇寧易購云店，開(kāi)業(yè)三天的時(shí)間里涌入了超過(guò)5萬(wàn)人，蘇寧超市的榴蓮賣(mài)出近4噸，AIR COFFCE店賣(mài)出2000杯咖啡；在北京慈云寺云店，開(kāi)業(yè)首日銷(xiāo)售即突破5000萬(wàn)元。

　　據悉，新開(kāi)業(yè)的蘇寧易購云店業(yè)務(wù)功能更全，除傳統的家電、3C產(chǎn)品銷(xiāo)售外，還包括了蘇寧幫客、海外購、紅孩子、咖啡、金融等業(yè)務(wù)，以及日用、百貨、家裝等全品類(lèi)商品的虛擬出樣，涵蓋了全品類(lèi)的體驗與銷(xiāo)售，實(shí)現了雙線(xiàn)無(wú)縫融合，讓上千萬(wàn)的網(wǎng)上潮品觸手可及。這里還有游戲體驗專(zhuān)區、大自然家居樣板間、兒童樂(lè )園、餐飲課堂、攝影課堂、母嬰課堂等，讓產(chǎn)品變得更好玩。

　　蘇寧易購云店集全品展示、咨詢(xún)評價(jià)、大數據采集、互動(dòng)體驗、休閑娛樂(lè )、購物服務(wù)等于一體，作為全新的互聯(lián)網(wǎng)零售門(mén)店，其首日的旺銷(xiāo)態(tài)勢和市場(chǎng)反響也驗證了該模式巨大的前景和生命力，這也是是蘇寧互聯(lián)網(wǎng)零售模式的核心載體。

　　攜手天貓“三位一體”多品類(lèi)表現搶眼

　　在線(xiàn)下零售業(yè)集體狂歡的同時(shí)，線(xiàn)上電商企業(yè)也“不甘寂寞”，紛紛祭出“殺招”，提前截流消費需求，在中秋國慶雙節期間占據有利地位。據了解，蘇寧易購聯(lián)合天貓從9月25日起就開(kāi)啟了3C、家電大促活動(dòng)，采取對標國慶的方式進(jìn)行大面積降價(jià)行動(dòng)，并在北京地區發(fā)放超過(guò)10億元的紅包，吸引了消費者的關(guān)注，也提前釋放了網(wǎng)購消費者的購物熱情。

　　蘇寧方面公布的數據顯示，今年中秋國慶雙節期間線(xiàn)上購物占比增速明顯，與此同時(shí)，十一期間蘇寧物流小件商品妥投率達到98%以上，大家電配送完成率達到99%以上。除了傳統3C、家電旺銷(xiāo)之外，蘇寧易購今年主打的超市、母嬰、服裝百貨品類(lèi)增長(cháng)惹眼。截至7日18時(shí)，紅孩子母嬰品類(lèi)銷(xiāo)量再創(chuàng )新高，惠氏、美素佳兒、花王等依舊是消費者熱衷購買(mǎi)的品牌。

　　雙節效應疊加錯時(shí)消費趨勢明顯

　　對于家電零售行業(yè)來(lái)說(shuō)，金九銀十都是每年的重頭戲。“十一”黃金周前后一直是婚慶家裝及外出旅游集中性爆發(fā)的季節。今年中秋和國慶“撞車(chē)”，為避開(kāi)國慶假的出行高峰，蘇寧早在9月底、中秋前就啟動(dòng)了百日促銷(xiāo)計劃，拉長(cháng)戰線(xiàn)，搶占市場(chǎng)先機，掘金“假日經(jīng)濟”。

　　據蘇寧相關(guān)負責人介紹，今年“十一”黃金周期間，不少大型門(mén)店的銷(xiāo)售額都超過(guò)正常月份一個(gè)月的銷(xiāo)量。由于提前精準鎖定消費群體，銷(xiāo)售爆發(fā)明顯，考慮到雙節臨近疊加的因素，今年蘇寧采取錯時(shí)營(yíng)銷(xiāo)策略也是大賣(mài)的關(guān)鍵因素，不少消費者選擇在節前購置家電，節前消費爆發(fā)性增長(cháng)趨勢明顯。

　　業(yè)內人士認為，“十一”黃金周的影響力并不會(huì )因長(cháng)假結束而消失。根據往年的銷(xiāo)售數據，黃金周結束后一周內，不少外出游玩及十一加班的市民也有旺盛的消費需求，屆時(shí)還將迎來(lái)一場(chǎng)銷(xiāo)售小高峰。上述蘇寧負責人表示，為保證這一部分顧客能享受到十一的讓利力度，本周末蘇寧將以國慶黃金周的力度再惠三天，通過(guò)追加全品類(lèi)特價(jià)貨源、暢銷(xiāo)產(chǎn)品及讓利資源，全面力保后十一市場(chǎng)消費者購物需求。