雙11電商購物節還沒(méi)未開(kāi)打，線(xiàn)下體驗戰卻已開(kāi)始。11月5日，中國家電行業(yè)巨頭海爾啟動(dòng)全球品牌節。數據顯示，截止到11月5號下午5點(diǎn)，海爾智能家電銷(xiāo)量占比突破61.2%，實(shí)現量增利長(cháng)，成為行業(yè)首個(gè)智能家電銷(xiāo)售占比高于普通家電的主題促銷(xiāo)。
在行業(yè)專(zhuān)家看來(lái)，海爾全球品牌節勝出并非偶然，這標志著(zhù)一個(gè)由中國企業(yè)主導的家電體驗經(jīng)濟已經(jīng)引爆。一方面，在活動(dòng)主題上，海爾站在世界家電的舞臺上發(fā)起“在世界能代表中國家電領(lǐng)先的是海爾；在中國，能發(fā)出世界聲音的家電也是海爾”聲音，開(kāi)創(chuàng )全球家電營(yíng)銷(xiāo)和消費趨勢風(fēng)向標。另一方面，在活動(dòng)內容上，攜海爾、卡薩帝、統帥三大品牌在全國同時(shí)開(kāi)啟近千場(chǎng)“二億家庭見(jiàn)證 三大品牌鉅惠”主題引爆，并以整套智慧家電市場(chǎng)普及為主導，直接掀起高端消費潮流。
整套智慧家電，引領(lǐng)高端消費潮流
今年以來(lái)，面對行業(yè)增速低位運行以及消費升級的雙重壓力，很多企業(yè)都意識到智能家電成為激活寒冬市場(chǎng)的關(guān)鍵力量。然而，大部分企業(yè)的智能化轉型還停留在單品概念炒作階段，整套的智能家電真正落地仍存在技術(shù)和市場(chǎng)難題，只能面對龐大的蛋糕望洋興嘆。
這些行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)，卻成為海爾全球品牌節市場(chǎng)引爆的機遇。借助今年以來(lái)新一輪的家電中高端消費升級浪潮，以整套智能家電精品引爆寒冬家電市場(chǎng)，讓海爾成功搶到智能家電市場(chǎng)的第一杯羹。
在海爾全球品牌節一系列亮眼的銷(xiāo)售數據背后，正是得益于世界級的家電品牌拉力，差異化的整體智能家電精品，以及直擊消費痛點(diǎn)和需求的促銷(xiāo)海選以等多維度協(xié)同而爆發(fā)出的力量。從海爾冰箱成就全球唯一的八連冠，到海爾洗衣機、海爾熱水器連續多年全球冠軍，再到海爾品牌連續多年穩居全球家電市場(chǎng)第一，這一系列科技成果和市場(chǎng)成績(jì)表明，海爾站 在世界舞臺引領(lǐng)中國家電市場(chǎng)的發(fā)展和競爭。
同樣在產(chǎn)品上，以整套智慧家電為主角，包括全開(kāi)抽屜式冰箱、金廚冰箱，紫水晶滾筒洗衣機、免清清洗衣機，海爾舒適風(fēng)系列空調，以及凈水洗電熱水器、星空油煙機等一系列智能新品，以個(gè)性化的智慧家電解決方案滿(mǎn)足每一位用戶(hù)對智慧生活的向往和追求。一天之內在全國一二線(xiàn)城市、三四級鄉鎮啟動(dòng)近千場(chǎng)全球品牌節旋風(fēng)，讓城鄉用戶(hù)也體驗到海爾智慧家電帶來(lái)的智慧生活方式，讓中國家庭領(lǐng)先于世界提前感受智慧生活，這既是海爾的實(shí)力所及，更是海爾應該承擔的責任。
對中國家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，作為行業(yè)唯一的世界級家電品牌，背靠2億家庭、3大品牌，最終在一線(xiàn)市場(chǎng)上實(shí)現智能家電銷(xiāo)量占比61.2%，這一系列成績(jì)表明11.5全球品牌節不僅僅是海爾的一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，還是為用戶(hù)創(chuàng )造智慧生活體驗以及推動(dòng)行業(yè)智能家電普及的戰役，更是面向世界展示中國家電業(yè)轉型成果的新戰役。
站上世界舞臺，釋放中國家電實(shí)力
11月5日家電品牌日主題引爆，對于中國家電產(chǎn)業(yè)而言，不只是一場(chǎng)巨頭主導下的行業(yè)轉型升級成果的集中展示和檢驗，更是一場(chǎng)海爾站在世界舞臺：為全球了解中國市場(chǎng)，為中國消費者了解全球市場(chǎng)，搭建一個(gè)舞臺撬動(dòng)一場(chǎng)變革。
作為中國唯一的世界級家電品牌，海爾一直帶領(lǐng)中國家電業(yè)完成從價(jià)格戰到用戶(hù)體驗戰的轉型，同時(shí)引領(lǐng)世界家電業(yè)進(jìn)入智慧生活體驗戰，全球品牌節正是其戰略探索過(guò)程中的關(guān)鍵一步。與傳統清庫存、賣(mài)舊品的方式不同，海爾在全球品牌節中主推的均是其最新推出、最智能化的產(chǎn)品，讓中國消費者獲得來(lái)自全球頂級企業(yè)的技術(shù)創(chuàng )新成果，也借助全新的智慧生活體驗引領(lǐng)全球進(jìn)入品質(zhì)、技術(shù)、價(jià)值和用戶(hù)體驗為主題的新通道。
放眼全球市場(chǎng)，除了海爾，還沒(méi)有誰(shuí)能完成從智能家電產(chǎn)品的研發(fā)、定制，到營(yíng)銷(xiāo)、推廣和消費教育的全流程創(chuàng )新。但海爾卻通過(guò)全球10大研發(fā)中心形成的遍布全球的創(chuàng )新資源網(wǎng)絡(luò )，可迅速將用戶(hù)需求轉化為產(chǎn)品及方案。同時(shí)，整合全球優(yōu)勢資源打造一個(gè)開(kāi)放的U+智慧生活平臺，并一步步實(shí)現智能家電從硬件到網(wǎng)器的突破，并通過(guò)五大生態(tài)圈的構建，為消費者不斷落地美食、空氣等智慧生活場(chǎng)景。此外，還構建起8大互聯(lián)工廠(chǎng)，讓用戶(hù)全流程的參與到此后研發(fā)、制造的全過(guò)程，為用戶(hù)創(chuàng )造真正的智慧生活體驗。
當前全球各大主流家電企業(yè)，都在圍繞智能家居、新品等高層次市場(chǎng)展開(kāi)新一輪新的博弈。誰(shuí)又能在短時(shí)間內在世界打造一場(chǎng)品牌狂歡盛宴，以全新的智能家電快速打通品牌與高端新用戶(hù)之間的鴻溝，不只是單純創(chuàng )造“淡季旺做”市場(chǎng)業(yè)績(jì)，而是站在全球家電產(chǎn)業(yè)最前沿引領(lǐng)消費潮流并主導競爭新格局，顯然只有中國的海爾！
