大西北網(wǎng)11月11日訊  當11月11日零點(diǎn)鐘聲響起，剁手族們又開(kāi)始新一年的“雙11”血拼。這天原本是一些年輕人惡搞出的“光棍節”，從2009年馬云和阿里巴巴推出網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)活動(dòng)后，現在它已發(fā)展成為全球最大的購物盛典，不僅越來(lái)越多的電商加入到這場(chǎng)狂歡，就連實(shí)體賣(mài)場(chǎng)也主動(dòng)參與進(jìn)來(lái)……

　　

　　天貓雙11交易額破百億用時(shí)比去年提前26分鐘

　　

　　11月11日零點(diǎn)的鐘聲敲響，2015天貓雙11全球狂歡節正式拉開(kāi)帷幕。僅12分鐘28秒，天貓雙11的交易額沖破100億元，其中無(wú)線(xiàn)交易額占比74.83%。去年交易額過(guò)100億元用了38分鐘28秒。

　　

　　雙11來(lái)到，消費者用“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”表達自己購物的瘋狂。來(lái)自阿里巴巴實(shí)時(shí)數據顯示：

　　

　　1分12秒，2015天貓雙11交易額超10億元。

　　

　　5分45秒，2015天貓雙11交易額超50億元。

　　

　　33分53秒，交易額超200億。

　　

　　值得一提的是，2015天貓雙11全球狂歡節開(kāi)場(chǎng)后的1分28秒，無(wú)線(xiàn)交易額就超10億元。

　　

　　據悉，今年是阿里巴巴集團全球化元年，天貓雙11以全球化、全渠道的新商業(yè)面貌為消費者共同打造一場(chǎng)全球狂歡節。其中有4萬(wàn)多個(gè)商家、3萬(wàn)多個(gè)品牌和600萬(wàn)種優(yōu)質(zhì)貨品參與，包括了來(lái)自美國、歐洲、日本、韓國等25個(gè)國家和地區的5000多個(gè)海外大牌，覆蓋到200多個(gè)國家和地區的消費者。

　　

　　此外，今年的雙11是阿里巴巴數字經(jīng)濟和線(xiàn)下商業(yè)全面融合的首次呈現。蘇寧、銀泰、北汽等千余商家聯(lián)動(dòng)，全國超330個(gè)城市的18萬(wàn)家商場(chǎng)或門(mén)店共同參與此次雙11狂歡。

　　

　　“最大的特點(diǎn)還是娛樂(lè )化，電商與娛樂(lè )跨界融合，互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè )化明顯。”中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò )零售部主任莫岱青對華商報記者說(shuō)：“‘娛樂(lè )+’購物正逐漸成為全名狂歡的節日。當下是一個(gè)從獨樂(lè )到眾樂(lè )的時(shí)代，明星、影視的身影早就不只是娛樂(lè )圈兒的事，而是全民、全產(chǎn)業(yè)皆?shī)蕵?lè )的一場(chǎng)革命。電商與娛樂(lè )跨界合作，是未來(lái)行業(yè)的大勢所趨。”

　　

　　14分鐘第一單快遞送達

　　

　　僅用14分鐘，11月11日凌晨零點(diǎn)14分，北京朝陽(yáng)區的一位買(mǎi)家就收到了在天貓上購買(mǎi)的電視。這是2015天貓雙11全球狂歡節配送第一單。

　　

　　“真沒(méi)想到那么快，趁著(zhù)雙11想給家里換臺電視，這才剛提交了訂單，產(chǎn)品就送到家了，還能現場(chǎng)安裝。”第一單的買(mǎi)家屈先生興奮地說(shuō)。

　　

　　零點(diǎn)剛過(guò)，屈先生下單，用支付寶完成支付。隨后日日順物流高碑店網(wǎng)點(diǎn)接到訂單迅速完成打單、分揀，將貨物送到物流車(chē)上，零點(diǎn)14分完成送達。

　　

　　華商報特派北京記者 李王艷

　　

　　西安電商通宵迎戰雙11 有電商3分鐘銷(xiāo)售額過(guò)百萬(wàn)

　　

　　“對于電商來(lái)說(shuō)，一年最忙的時(shí)候是雙十一前后了，節前忙備貨，節后忙發(fā)貨以及售后。”昨日，在西安后圍寨一倉儲基地，一家羊奶企業(yè)倉儲基地內工人們正在忙著(zhù)清點(diǎn)給雙十一準備的貨物，“兩個(gè)月前就開(kāi)始備戰雙十一了，目前20多萬(wàn)罐奶粉已全部進(jìn)庫，預計雙十一當天就能售空。”

　　

　　11月10日晚上11點(diǎn)40左右，西安玉祥門(mén)附近的路上車(chē)輛稀少，幾乎沒(méi)有行人。但附近一處大樓辦公室里燈火通明，工作人員正在電腦前加班準備雙十一。

　　

　　“倒計時(shí)了，還有十多分鐘。”有人這樣說(shuō)著(zhù)，辦公室里大家很興奮，期待著(zhù)雙11。西安某乳業(yè)公司主要負責上述羊奶企業(yè)電商方面業(yè)務(wù)，80多人10日晚都在加班，不少人準備了夜宵，今年不光員工加班，很多家屬主動(dòng)陪同加班。

　　

　　大家有的制作雙11宣傳圖片，有的客服正在接單，叮咚響聲不斷，有的在統計銷(xiāo)售數據。

　　

　　“100萬(wàn)元，200多萬(wàn)元……”12點(diǎn)一過(guò)，時(shí)間到了11日，顯示屏上銷(xiāo)售額不斷滾動(dòng)，三分鐘銷(xiāo)量過(guò)百萬(wàn)，看著(zhù)不斷增加的數字，大家激動(dòng)地拍照，留下這歷史瞬間。截至0時(shí)16分，銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)400萬(wàn)元。

　　

　　“這幾年電商拼的就是雙十一，對商家來(lái)說(shuō)，人氣、口碑的重要性要高于眼前的利潤。”該企業(yè)一負責人說(shuō)。天貓、京東5折優(yōu)惠，再加上店家自己的優(yōu)惠，這樣算下來(lái)能打4.6折。原價(jià)339元一罐的奶粉，在雙十一這天下單能優(yōu)惠近200元。“這個(gè)價(jià)格已經(jīng)是企業(yè)能承受的最低價(jià)，企業(yè)幾乎是零利潤。”該負責人說(shuō)：“正是這樣前所未有的優(yōu)惠力度，買(mǎi)家也會(huì )在這一天，近乎瘋狂的購物。”

　　

　　“每年的雙十一要提前兩三個(gè)月就著(zhù)手準備，依照去年雙十一當天銷(xiāo)售13萬(wàn)罐的成績(jì)，今年我們預計當天銷(xiāo)售額能達到20萬(wàn)罐。”該企業(yè)一負責人說(shuō)，“已經(jīng)有1萬(wàn)多人將貨物添加到了購物車(chē)，就等雙十一零時(shí)整，系統調價(jià)后付費。”

　　

　　“下單高峰期在零點(diǎn)至凌晨1點(diǎn)這一個(gè)小時(shí)。”該企業(yè)負責人說(shuō)，為了應對0點(diǎn)過(guò)后井噴的下單量，公司全員加班，一百余名員工在電腦前幫助顧客完成購物。

　　

　　“以往雙十一當日下單快遞需要3到4天才能將貨物送至顧客手中。與去年不同的是，今年我們實(shí)行24小時(shí)快遞配送，讓顧客更快拿到自己拍下的貨物。”該負責人說(shuō)。

　　

　　華商報記者 謝濤 黃濤

　　

　　陜西有15萬(wàn)余網(wǎng)銷(xiāo)商戶(hù)

　　

　　來(lái)自陜西省商務(wù)廳的資料顯示，目前全省網(wǎng)民近1800萬(wàn)人，網(wǎng)上買(mǎi)家超過(guò)1200萬(wàn)戶(hù)，網(wǎng)銷(xiāo)商戶(hù)15萬(wàn)戶(hù)以上，物流快遞法人企業(yè)300余家。今年以來(lái)在淘寶網(wǎng)開(kāi)店的個(gè)體網(wǎng)商數量呈爆發(fā)式增長(cháng)，凡政府有推進(jìn)的縣普遍新增100－300個(gè)商戶(hù)。僅上半年就有200家有一定規模的企業(yè)入駐京東平臺，并新建地方特色館7個(gè)。

　　

　　據統計，2014年按賣(mài)家所在地分，陜西實(shí)現網(wǎng)上交易額達到354.8億元，增長(cháng)70.6%，占全省社會(huì )消費品零售總額6%，其中限額以上零售業(yè)企業(yè)實(shí)現互聯(lián)網(wǎng)零售額25.02億元，實(shí)現零的突破。2015年1-9月，全省限額以上企業(yè)（單位）實(shí)現網(wǎng)上零售額68.32億元，增長(cháng)246.4%，網(wǎng)上零售額增長(cháng)2.5倍。

　　

　　@土豆姐姐馮小燕昨天晚上給華商報記者介紹，陜西本土電商，特別是農產(chǎn)品電商整體還處在初級階段。由于以雙十一活動(dòng)的主銷(xiāo)量在天貓、京東店，而陜西電商品牌只有極少量開(kāi)通了天貓店，其它大部分品牌多在淘寶店、微店上銷(xiāo)售，所以雙十一活動(dòng)對陜西電商帶動(dòng)銷(xiāo)量有限。至于本土品牌大多沒(méi)有開(kāi)通天貓店的原因，馮小燕解釋?zhuān)怯捎诒镜仄放频匿N(xiāo)量低，難以支撐天貓店的開(kāi)通、維護高成本。

　　

　　陜西電商品牌的發(fā)展前景，馮小燕認為，陜西電商品牌已經(jīng)覺(jué)醒了，清楚了發(fā)展方向，各地市涌現出許多電商創(chuàng )業(yè)者和實(shí)踐者，已經(jīng)把陜西各地的特色產(chǎn)品展現在了網(wǎng)上，下一步將拓展銷(xiāo)售，吸引客商。

　　

　　華商報記者劉百穩

　　

　　西安多家商場(chǎng)結盟戰電商

　　

　　都說(shuō)2015的“雙11”已進(jìn)入了“七年之癢”。實(shí)體賣(mài)場(chǎng)在成為被動(dòng)體驗和比價(jià)場(chǎng)所之后，正在積極主動(dòng)地參與到這場(chǎng)消費爭奪戰中。華商報記者發(fā)現，今年西安多家百貨商場(chǎng)、購物中心就聯(lián)手推出促銷(xiāo)活動(dòng)，掘金“雙11”。

　　

　　“雙11期間是不讓調休的。”在西安高新一家商場(chǎng)銷(xiāo)售男裝的孫婧告訴華商報記者，雖然營(yíng)業(yè)時(shí)間不變，但因為這幾天有活動(dòng)，廠(chǎng)家很重視，“優(yōu)惠促銷(xiāo)有買(mǎi)贈還有伴手禮，預計會(huì )比較忙。”11月10日，華商報記者在西安多家百貨商場(chǎng)、購物中心看到了醒目的活動(dòng)廣告，幾乎每個(gè)品牌區域都能看到“雙11”、“購物狂歡”等字樣的海報，各賣(mài)場(chǎng)“步調”也是出奇一致：銀泰百貨鐘樓店推出了“銀泰天貓價(jià)”等折扣購物活動(dòng)；世紀金花從11月6日至11月13日推出“2015愛(ài)金花跨境購物狂歡節”；民生百貨線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，線(xiàn)上搶購提貨券，到店價(jià)值直升；開(kāi)元商城鐘樓店的活動(dòng)主題為“2015潮品季雙十一不孤單”，優(yōu)惠和返贈形式多樣……大唐西市·西市城購物中心、金鷹、金輝悠熙地、曼蒂廣場(chǎng)也推出了多重促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　

　　西安一家全國性連鎖商場(chǎng)的負責人說(shuō)，要感謝馬云創(chuàng )造了“雙11”這個(gè)“節日”。對實(shí)體商業(yè)來(lái)說(shuō)，線(xiàn)上的發(fā)展不僅僅是危機，反而是動(dòng)力。過(guò)去各百貨之間是競爭關(guān)系，現在借著(zhù)“雙11”反而成了合作伙伴。

　　

　　業(yè)內人士認為，“雙11”除了繼續成為各電商的出貨節，線(xiàn)下實(shí)體商家的奮起直追對國內消費市場(chǎng)的促進(jìn)更為可觀(guān)。

　　

　　西北大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授盧山冰表示，每年的西方圣誕節期間，日韓和歐美國家都會(huì )進(jìn)入一年一度的打折季，國內不少消費者也會(huì )預訂圣誕游出國掃貨。這種對消費具有極大帶動(dòng)的節點(diǎn)，過(guò)去在國內一直沒(méi)有形成?，F以“雙11”所培育起來(lái)的消費市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)線(xiàn)上與線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，中國版的“年末打折季”有望借機形成。

　　

　　專(zhuān)家提醒：實(shí)體店要思考過(guò)完“雙11”以后，該怎么辦？