原標題：陜西餐飲收入排不進(jìn)全國前十本土老字號為何難成領(lǐng)跑者？
大西北網(wǎng)訊 中國飯店協(xié)會(huì )日前在京聯(lián)合新華網(wǎng)共同發(fā)布了《2019中國餐飲業(yè)年度報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報告）。報告顯示，2018年，在全國31個(gè)省份和直轄市中，陜西餐飲以收入947億元，位列第22位。在各業(yè)態(tài)領(lǐng)跑者的相關(guān)排名中，雖然坐擁“國際美食之都”西安，陜西餐飲企業(yè)的身影卻是幾乎難以尋覓。
老字號雖極具本地特色
但難成餐飲品牌領(lǐng)跑者
報告中提到，老字號成為文化與消費雙載體，對于弘揚優(yōu)秀中華傳統文化、促進(jìn)消費、拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)都有重要意義，面臨著(zhù)重要的發(fā)展機遇。
華商報記者調查發(fā)現，盡管陜西老字號餐飲企業(yè)在本地市場(chǎng)擁有一定的品牌知名度，但一旦被放在全國市場(chǎng)中考量，大多數陜西老字號餐飲企業(yè)就相形見(jiàn)絀了。
對于許多陜西老字號餐飲企業(yè)來(lái)說(shuō)，本地化既是優(yōu)勢又是限制因素。大自在、川渝人家創(chuàng )始人，陜西省餐飲協(xié)會(huì )負責人聶磊表示，“這在一定程度上與部分陜西企業(yè)的傳統習慣有關(guān)，就像陜西八大怪里說(shuō)的——不喜歡走出去，成為一種不利于擺脫地域發(fā)展的因素。”本土成長(cháng)的品牌雖極具本地特色，極為正宗，但卻受到極大的地域限制，無(wú)法擺脫地方性標簽走向全國或國際市場(chǎng)。
與之形成對比的是，知名餐飲企業(yè)正加快在全國、全球攻城掠地，拓展市場(chǎng)空間。據騰訊財經(jīng)報道，麥當勞中國業(yè)務(wù)拆分交割完畢，預計到2022年底，中國內地麥當勞餐廳數將從2500家增長(cháng)到4500家。從四川走出的海底撈上市后，預計年增店數80-140家。隨著(zhù)麥當勞、漢堡王等國際連鎖快餐的滲透，以及海底撈等國內其他大型餐飲企業(yè)的擴張，陜西老字號的市場(chǎng)生存空間被極大擠壓。
聶磊稱(chēng)，“陜西的餐飲老字號發(fā)展緩慢，多是因為體制、管理等問(wèn)題發(fā)展受限。”
據中國烹飪協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國國際食學(xué)研究所所長(cháng)王喜慶分析，由于陜西老字號餐飲品牌存在地理網(wǎng)點(diǎn)分布、產(chǎn)品品類(lèi)和質(zhì)量、營(yíng)銷(xiāo)手段等問(wèn)題，使得陜西難以出現像北京全聚德、上海杏花樓這樣具有影響力的品牌，更別提成為餐飲領(lǐng)跑者了。
“三秦套餐”等小吃品類(lèi)人均消費金額需升級
涼皮、肉夾饃、冰峰組成的“三秦套餐”，可謂西安小吃的代表。近幾年興起的抖音網(wǎng)紅永興坊、毛筆酥，以及袁家村、馬嵬驛等陜西小吃集成店更是深受游客喜愛(ài)。但在陜西，像魏家涼皮這樣擁有中央廚房，并實(shí)現標準化擴張的本土餐飲品牌屈指可數。
反觀(guān)來(lái)自北京的餐飲品牌“西少爺”，其受眾定位于中高收入年輕群體，在北京、深圳開(kāi)設近40家直營(yíng)餐廳，并持續拓展國內市場(chǎng)以及海外市場(chǎng)。以西少爺肉夾饃為例，經(jīng)過(guò)一系列互聯(lián)網(wǎng)化包裝，把一個(gè)普通肉夾饃從5元做到30多元的客單價(jià)。
城市快節奏的生活和當下消費者對健康時(shí)尚理念的推崇，使小吃具有廣泛的消費市場(chǎng)。美團大眾點(diǎn)評發(fā)布的《中國餐飲報告2019》指出，簡(jiǎn)餐小吃類(lèi)升級加速最快。集中表現在快餐門(mén)店數量?jì)?yōu)勢與其他細分品類(lèi)距離拉大；經(jīng)過(guò)一系列的品牌改造、包裝和產(chǎn)品升級，小吃品類(lèi)的人均消費金額也在升級，客單價(jià)集中在30到45元左右。
“目前陜菜還未形成完整的體系，我們沒(méi)有明顯的菜系特征。這就造成我們在傳播上的影響力不大。”聶磊說(shuō)，“從陜西人的就餐習慣和飲食構成來(lái)看，涼皮、肉夾饃等帶來(lái)的客單消費很低，而品牌化、標準化更利于行業(yè)發(fā)展。”
這似乎為西安小吃的升級提供了路徑，也就是說(shuō)，既要擺脫所謂網(wǎng)紅模式下對流量紅利的簡(jiǎn)單依賴(lài)，也要打破地域局限下的一次性消費，西安小吃等陜西餐飲需要以符合時(shí)代的方式，進(jìn)行細水長(cháng)流的營(yíng)銷(xiāo)與擴張。
除了餐飲企業(yè)的發(fā)力，政策支持也需跟上。報告分析指出，前十大省份餐飲收入合計占全國餐飲收入66%，在全國餐飲業(yè)中發(fā)揮著(zhù)舉足輕重的作用。這得益于地方政府對餐飲業(yè)發(fā)展的高度重視，這些省市區的餐飲品牌和人才均取得了明顯發(fā)展。
去年下半年西安外賣(mài)商家超萬(wàn)家倒閉損失近5億元
“客觀(guān)來(lái)講，相比沿海發(fā)達省份，陜西省地處內陸，經(jīng)濟發(fā)展水平不高，這導致陜西的人均餐飲消費水平有限。”聶磊說(shuō)。“另外，相比山東、廣東這些人口大省，陜西的人口總量偏少。”
根據第六次全國人口普查數據，全國各省市人口排名前十位的省份中，除安徽省外，其余省份全部進(jìn)入《2019中國餐飲業(yè)年度報告》中2018餐飲業(yè)收入前十。陜西省人口數量則排名第16位?？梢?jiàn)餐飲業(yè)收入多寡與一個(gè)省份的常住人口數量一定程度上呈正相關(guān)。
外賣(mài)行業(yè)的變化也一定程度上影響了餐飲業(yè)。艾媒咨詢(xún)數據顯示，2018年中國外賣(mài)用戶(hù)規模較2017年增長(cháng)17.4%，達到3.58億人，2019年將超4億人。受人均可支配收入影響，一二線(xiàn)城市每日訂外賣(mài)一次及以上的用戶(hù)占比為54.3%，三四線(xiàn)城市用戶(hù)占比為26.6%。餓了么數據則顯示，2018年外賣(mài)訂單量排名前十的城市大多數為東南沿海的城市與省會(huì )。
(責任編輯：蘇玉梅)
