搶奪客廳的不止小米。樂(lè )視網(wǎng)于兩個(gè)月前發(fā)布了自己的“超級電視”戰略，并于最近獲得了創(chuàng )新工場(chǎng)李開(kāi)復的投資。正如國泰君安報告中所說(shuō)，“智能電視是又一座金礦”。搶奪者來(lái)自各種領(lǐng)域，包括傳統的彩電廠(chǎng)商，聯(lián)想這樣的IT廠(chǎng)商，樂(lè )視、小米這類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還有AppleTV和GoogleTV。
熱熱鬧鬧的客廳爭奪戰開(kāi)打，而相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也有待重塑。
小盒子探路大客廳市場(chǎng)
“五六年前我就認為，手機會(huì )替代電腦成為最常用的終端，電視是手機的顯示器，手機是電視的播控器。小米盒子就是實(shí)現這個(gè)構想最重要的紐帶，是最重要的手機配件。”小米創(chuàng )始人雷軍將小米盒子定位于手機的發(fā)燒級配件，但顯然他的野心不止于配件。
小米盒子就是類(lèi)似GoogleTV的機頂盒，有兩個(gè)主要功能：第一是手機的“大屏幕”，播放手機、PAD上的照片、視頻。第二是PC的“大屏幕”，電視上免費看網(wǎng)絡(luò )電影、電視劇。
小米盒子的產(chǎn)品技術(shù)來(lái)自于剛剛完全收購的多看公司，而多看曾經(jīng)做過(guò)AppleTV的刷機包，用戶(hù)刷機后，將進(jìn)入一個(gè)全中文的多媒體播放環(huán)境，可以播放包括奇藝、搜狐高清、優(yōu)酷在內的視頻片源?？葱∶缀凶拥难菔?，發(fā)現功能真的很像AppleTV，但價(jià)格卻低很多。AppleTV是99美元，而小米盒子基本價(jià)是399元人民幣，小米手機的用戶(hù)可以299元優(yōu)惠價(jià)買(mǎi)到。兩年前就進(jìn)入市場(chǎng)的樂(lè )視機頂盒如今的價(jià)格還高達1800元。
智能手機已經(jīng)開(kāi)啟了移動(dòng)互聯(lián)新時(shí)代。展望未來(lái)，智能電視有望成為繼智能手機之后又一個(gè)熱點(diǎn)應用。在谷歌、蘋(píng)果以及眾多國內廠(chǎng)商的合力推動(dòng)下，智能電視滲透率快速提升。據拓撲產(chǎn)業(yè)研究所的數據，2012年，全球智能電視銷(xiāo)量將達5285萬(wàn)臺，同比增長(cháng)110%，滲透率達20.5%。未來(lái)5年，智能電視將進(jìn)入爆發(fā)增長(cháng)期，其滲透率將快速提升。
顯然機頂盒不是手機配件那么簡(jiǎn)單。電視智能化后，將成為家庭的智能中樞?，F在可以看得見(jiàn)的應用分為三層：第一是基本的視頻語(yǔ)音，包括傳統電視、高清電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò )視頻等。第二層是智能應用，比如淘寶網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、APPSTORE(資訊、股票、天氣、旅游)、互動(dòng)游戲、地圖、視頻會(huì )議(商用)。第三是創(chuàng )新應用，比如智能防護、智能購物、遠程醫療、遠程教育。正是基于未來(lái)應用的無(wú)限可能，小米盒子平臺向第三方開(kāi)放，第三方可以將開(kāi)發(fā)應用放到小米平臺上與小米一起分享收入。
整合模式被看好
中國目前受制于三網(wǎng)的分管部門(mén)不同，在IPTV和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)上仍采取牌照制度。在智能電視競爭中形成了較大的內容與應用壁壘。2010年廣電總局下發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)電視內容管理服務(wù)規范》和《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)服務(wù)管理規范》。廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視將采取“集成服務(wù)+內容服務(wù)”的管理模式，分別頒發(fā)兩類(lèi)牌照。由此，播控平臺和內容運營(yíng)商由于擁有稀缺的“牌照”在短時(shí)間內占據產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢地位。
小米盒子在第三方應用沒(méi)有發(fā)展起來(lái)的現在，主要應用就是來(lái)自于搜狐、騰訊、PPTV、百視通、華數等提供的視頻。雷軍表示，具體的合作模式還沒(méi)有談，但會(huì )尊重這些內容提供商現有的商業(yè)模式。他告訴《中國經(jīng)營(yíng)報》記者，這些內容提供商也認為這是一個(gè)新市場(chǎng)，短時(shí)間沒(méi)有考慮盈利，而是一種長(cháng)期培植市場(chǎng)的心態(tài)。
記者聯(lián)系華數副總裁趙志峰，他告訴記者與小米的合作是基于牌照的合作，未來(lái)一定會(huì )采取分成的模式，只是目前還沒(méi)有具體細節。
顯然，在未來(lái)智能電視市場(chǎng)，小米扮演的是一個(gè)平臺整合角色，這與之前樂(lè )視的定位頗為相似。9月6日，樂(lè )視高調宣布推出“樂(lè )視超級電視”，稱(chēng)完全以開(kāi)放分享的互聯(lián)網(wǎng)精神打造，將是“性?xún)r(jià)比最高的電視”，樂(lè )視聲稱(chēng)通過(guò)“硬件收入+內容收入+應用分成+終端廣告”的模式改變電視的傳統玩法，充分運用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式。
“智能電視將重塑視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)架構，并將創(chuàng )造出新的商業(yè)模式。全產(chǎn)業(yè)鏈模式將成為產(chǎn)業(yè)鏈條中各類(lèi)企業(yè)的首選。”國泰君安報告中稱(chēng)。此外，新的商業(yè)模式還包括，終端廠(chǎng)商有可能通過(guò)平臺運營(yíng)實(shí)現盈利模式質(zhì)的跨越；內容廠(chǎng)商將強化線(xiàn)下線(xiàn)上、不同終端多點(diǎn)供應的立體業(yè)務(wù)模式；新的應用與服務(wù)將不斷被開(kāi)發(fā)出來(lái)，獲得快速發(fā)展。
據拓撲產(chǎn)業(yè)研究所統計，2011年中國智能電視銷(xiāo)量達到390萬(wàn)臺，在LCD電視中的滲透率已經(jīng)達到10.3%。預計到2015年，智能電視銷(xiāo)量將達到2600萬(wàn)臺，滲透率達到50%。國泰君安的研究報告顯示，2012年明顯的變化趨勢是：品牌廠(chǎng)商都換上了“智能外衣”，而且是產(chǎn)業(yè)鏈上下游都想參與進(jìn)來(lái)；智能電視標準將加快制定；IT與電視廠(chǎng)商在智能電視的競爭日趨激烈。市場(chǎng)一下子熱鬧起來(lái)。
(責任編輯：鑫報)
