新浪科技 鄭峻 發(fā)自美國硅谷
雅虎(33.41, -0.39, -1.15%)或許正逐漸發(fā)現，五年前和微軟(39.83, 0.23, 0.58%)達成的搜索合作協(xié)議實(shí)際上是一個(gè)大坑。為了幾十億美元的營(yíng)收分成，他們幾乎放棄了整個(gè)搜索業(yè)務(wù)，自己的市場(chǎng)份額盡數流向微軟，而搜索巨頭谷歌(520.63, 0.65, 0.13%)的地位反而更加鞏固。
comScore最新公布的美國4月網(wǎng)絡(luò )搜索市場(chǎng)數據顯示，谷歌的市場(chǎng)占有率從3月份的67.5%上升0.1個(gè)百分點(diǎn)，達到67.6%的新高；微軟必應的份額也在延續上升勢頭，從3月份的18.6%增至18.7%。與此形成鮮明對比的是，雅虎搜索的占有率卻在持續下滑，從上月的10.1%下滑至10.0%。按照這種狀況，5月份雅虎市場(chǎng)份額將首次跌破10%的門(mén)檻。
如果對比半年前的數據，這種變化趨勢就顯得更為明顯。去年9月份，谷歌的市場(chǎng)份額還是66.7%，去年10月份則是66.9%，幾乎每個(gè)月谷歌的市場(chǎng)份額都在小幅上升，半年來(lái)增長(cháng)了0.9個(gè)百分點(diǎn)。而微軟必應去年9月的占有率為15.9%，10月份為16.0%，半年來(lái)增長(cháng)了2.8個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，雅虎的市場(chǎng)份額卻下滑了2.2個(gè)百分點(diǎn)。
再回到2009年7月，就是雅虎與微軟宣布合作的時(shí)候；當時(shí)谷歌的市場(chǎng)份額是64.7%，微軟只有8.9%，而雅虎當時(shí)則是19.3%。如果目前的市場(chǎng)趨勢延續的話(huà)，到今年7月份， 在五年時(shí)間內，谷歌市場(chǎng)份額增長(cháng)了3個(gè)百分點(diǎn)，微軟上升了近10個(gè)百分點(diǎn)，而雅虎則下滑了近10個(gè)百分點(diǎn)。
在那個(gè)7月，雅虎時(shí)任CEO卡羅爾·巴茨(Carol Bates)和微軟時(shí)任CEO史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)達成了搜索業(yè)務(wù)合作協(xié)議。微軟為雅虎搜索提供技術(shù)支持，而雅虎則負責搜索業(yè)務(wù)的廣告銷(xiāo)售。合作協(xié)議為期10年。但交易宣布后，當天雅虎股價(jià)就暴跌12%。
在此之前，雅虎聯(lián)合創(chuàng )始人、前任CEO楊致遠因為拒絕了微軟450億美元的收購報價(jià)，在投資者的壓力下黯然辭職?；钴S投資者卡爾·伊坎(Carl Ican)在其中起到了重要的作用。楊致遠的繼任者巴茨上任后，與鮑爾默達成了這項搜索協(xié)議；這也是雅虎近年來(lái)最具爭議性的交易。
巴茨當時(shí)表示，雅虎與微軟的搜索合作旨在聯(lián)合微軟與雅虎的力量，更好地與搜索巨人(11.78, 0.02, 0.17%)谷歌爭奪，同時(shí)給雅虎帶來(lái)更多營(yíng)收。但從實(shí)際成效來(lái)看，或許這份協(xié)議給雅虎帶來(lái)的只有營(yíng)收，卻令雅虎在搜索市場(chǎng)節節敗退。而微軟卻借此獲取了雅虎的市場(chǎng)份額，取代了雅虎的搜索市場(chǎng)地位。
雅虎微軟合作原本是為了更好地與谷歌競爭。但實(shí)際上，谷歌的市場(chǎng)地位在這五年時(shí)間內非但沒(méi)有受到任何挑戰，反而在進(jìn)一步鞏固了主導地位，市場(chǎng)份額從64.7%增至67.5%。更令雅虎難堪的是，雅虎與微軟的市場(chǎng)份額之和在2009年7月時(shí)是28.2%，過(guò)了近五年之后，只有28.7%，甚至從來(lái)沒(méi)有突破過(guò)29%。增加的這半個(gè)百分點(diǎn)還是來(lái)自于A(yíng)OL和Ask這樣基本已經(jīng)無(wú)足輕重的對手。
雅虎放棄自己的搜索技術(shù)之后，將搜索部門(mén)技術(shù)團隊拱手讓給微軟，得到的是搜索廣告營(yíng)收的主要分成。這實(shí)際意味著(zhù)，當時(shí)雅虎在巴茨的領(lǐng)導下，從一家互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司正式轉向一家網(wǎng)絡(luò )媒體公司。而微軟雖然放棄了大量搜索廣告營(yíng)收，但得到的卻是大量的市場(chǎng)份額和雅虎原先的搜索技術(shù)，而讓給雅虎的搜索廣告營(yíng)收，對靠Windows和Office賺錢(qián)的微軟來(lái)說(shuō)幾乎是無(wú)足輕重的。
根據雅虎去年年底向美國證券交易委員會(huì )(SEC)披露的數據，來(lái)自搜索業(yè)務(wù)合作獲得的營(yíng)收在雅虎營(yíng)收的占比大約在三成左右。2013年雅虎搜索業(yè)務(wù)營(yíng)收為17.4億美元，較2012年的18.9億美元下滑了8%。而2013年雅虎的營(yíng)收是46.87億美元，微軟的年營(yíng)收在700多億美元，不到20億美元的搜索廣告營(yíng)收對微軟來(lái)說(shuō)幾乎是微乎其微。
換句話(huà)說(shuō)，微軟只用1%的營(yíng)收就換來(lái)了雅虎的技術(shù)團隊和市場(chǎng)份額(搜索合作營(yíng)收中本來(lái)就包括雅虎的部分)。在過(guò)去的近五年時(shí)間內，必應的市場(chǎng)份額從8.9%增長(cháng)到18.7%，而雅虎的市占率卻從19.3%急劇下滑到10%。巴茨當政時(shí)敲定的這份搜索協(xié)議，使得雅虎幾乎放棄了搜索市場(chǎng)、技術(shù)人才和更加寶貴的用戶(hù)數據。
過(guò)去五年的時(shí)間，雅虎決策接連犯錯，CEO連續更替，公司士氣低迷，股價(jià)持續疲軟。而這混亂的局面直到2012年7月前谷歌高管瑪麗莎·梅耶(Marissa Meyer)入主才得到明顯改善。梅耶試圖按照谷歌的模式來(lái)重新打造雅虎的科技公司形象，巴茨對搜索領(lǐng)域并沒(méi)有深入了解，但梅耶卻對谷歌搜索業(yè)務(wù)了如指掌，她也將變革目標對準了巴茨留下的這個(gè)搜索合作協(xié)議。
雅虎發(fā)現，巴茨留下的這個(gè)麻煩山芋，不僅讓自己幾乎退出了搜索領(lǐng)域核心市場(chǎng)，而且帶來(lái)的廣告收入也在逐漸下滑。當前雅虎與微軟的合作條款中包括了搜索營(yíng)收保障條款，如果雅虎的搜索廣告營(yíng)收沒(méi)有到一定標準，微軟會(huì )提供補償。但這一條款會(huì )在2015年2月到期，屆時(shí)雅虎可能會(huì )以業(yè)績(jì)不佳為理由與微軟進(jìn)行談判。
按照美國科技媒體報道，梅耶正在計劃使雅虎退出與微軟的搜索合作協(xié)議，重新打造雅虎自己的搜索技術(shù)，尤其是重返算法搜索和移動(dòng)搜索市場(chǎng)。從雙方合作的過(guò)去五年結果來(lái)看，雅虎因為巴茨的急功近利付出了沉重的代價(jià)，失去的10個(gè)百分比占有率，即便付出巨大的代價(jià)也很難再挽回。而這五年中，微軟只付出了幾十億美元的代價(jià)，就徹底取代了雅虎市場(chǎng)第二的地位。
(責任編輯：鑫報)
