朱慧卿作新華社發(fā)

　　

　　近年來(lái)，視頻網(wǎng)站蓬勃發(fā)展，平臺上常會(huì )出現點(diǎn)擊量幾十億甚至上百億的“爆款”影視劇。然而，當視頻點(diǎn)擊量已成為評價(jià)影視劇成功與否的關(guān)鍵，點(diǎn)擊量造假產(chǎn)業(yè)鏈也應運而生。若對“流量作弊”現象不加制止，對那些踏踏實(shí)實(shí)為觀(guān)眾制作優(yōu)秀內容作品的影視從業(yè)者來(lái)說(shuō)，是一種巨大的傷害。

　　

　　“播放量造假”攪亂行業(yè)

　　

　　近兩年，影視劇口碑和點(diǎn)擊量倒掛的情況并不新鮮，有些劇作觀(guān)眾評價(jià)較高，業(yè)內人士也予以肯定，但電視收視率和網(wǎng)站點(diǎn)擊量卻近乎慘淡；相反，有些劇集內容趣味不高又拖沓冗長(cháng)，觀(guān)眾創(chuàng )造出“五毛特效”、“摳圖劇”、“天雷滾滾”等網(wǎng)絡(luò )熱詞，就是用來(lái)吐槽這樣制作粗糙的劇集，但奇怪的是，差評連連卻抵擋不住節節飄紅的點(diǎn)擊量。

　　

　　造成這種現象的原因是，有些影視劇雖制作粗糙，但啟用了一些當紅的“流量明星”，吸引不少粉絲的關(guān)注，帶來(lái)收視率和點(diǎn)擊量；此外，內容不精良的漏洞會(huì )通過(guò)購買(mǎi)視頻點(diǎn)擊量來(lái)彌補，以此獲得“漂亮”的觀(guān)看數據。影視劇作圈似乎陷入了“你買(mǎi)我也買(mǎi)”、播放量“50億”、“60億”不斷攀比的怪圈。

　　

　　衡量一部影視作品的好壞，播放量的確是其中一個(gè)評價(jià)維度，但絕不是全部。很多觀(guān)眾抱怨現在的電視劇“難看”，劇情枯燥、邏輯不通。一些“流量明星”的業(yè)務(wù)能力也不被觀(guān)眾認可、演技備受詬病，只因“正當紅”，常被投資方花重金請來(lái)，認為能吸引更多觀(guān)眾關(guān)注，最后卻發(fā)現結果并不盡如人意。當深耕優(yōu)質(zhì)內容讓位于“拼流量”、“拼點(diǎn)擊量”的行業(yè)潛規則，“劣幣驅逐良幣”的現象就會(huì )出現，影視行業(yè)也會(huì )偏離健康的發(fā)展軌道。

　　

　　制播雙方“各取所需”

　　

　　在視頻網(wǎng)站“購買(mǎi)點(diǎn)擊量”操作中，劇作方和視頻網(wǎng)站都難說(shuō)冤枉，雙方都在參與和獲利。而如今，一條完整的流量造假產(chǎn)業(yè)鏈早已形成，利益鏈條與電視劇購買(mǎi)收視率類(lèi)似。

　　

　　一位不愿署名的制片人告訴筆者，制片公司通過(guò)各種“渠道”“購買(mǎi)”劇作播放量的作法基本算業(yè)內常態(tài)，能讓制片公司和視頻網(wǎng)站在某種程度上“各取所需”。原因在于，隨著(zhù)影視劇播放量的攀升，其所屬制片公司可以實(shí)現名利雙收；同樣，視頻網(wǎng)站也會(huì )因為劇作播放量好、關(guān)注度高，贏(yíng)得更多與其他制片公司合作的機會(huì )，同時(shí)吸引來(lái)更多的廣告贊助商。也正是因為在“買(mǎi)播放量”中嘗到了甜頭，如果制片公司不主動(dòng)購買(mǎi)播放量，有些視頻平臺也會(huì )自己進(jìn)行數據造假。“比如同一部劇在三個(gè)視頻網(wǎng)站同時(shí)播放，其中兩家播放量都很亮眼，單單剩下一家的播放量很低，很可能就會(huì )造成制片公司對這家視頻網(wǎng)站的運營(yíng)水平產(chǎn)生質(zhì)疑，進(jìn)而影響以后的合作。”這位制片人說(shuō)道。

　　

　　業(yè)內人士指出，市場(chǎng)亂象對制片方和視頻網(wǎng)站都有傷害。制片公司出錢(qián)買(mǎi)了數據，劇作卻未必能獲得想要的影響力；視頻網(wǎng)站數據作假，也未必能獲得用戶(hù)?？傊?，影視劇產(chǎn)業(yè)還是該重典治亂、回歸本源，內容和質(zhì)量，才該是決定一切的關(guān)鍵。

　　

　　建立“黑名單”制度

　　

　　播放量造假所帶來(lái)的利潤讓一些原本還在躊躇要不要進(jìn)場(chǎng)的影視劇作公司，也最終決定參與進(jìn)來(lái)。評價(jià)體系漸漸失靈的時(shí)候，劇作的質(zhì)量誰(shuí)來(lái)保護？怎樣才能讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈重回公平競爭的起點(diǎn)？

　　

　　中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認為，要想根除“購買(mǎi)播放量”這一頑疾，光靠行業(yè)自律很難保障，更重要的還是要加強立法，用懲罰性措施來(lái)規范行業(yè)經(jīng)營(yíng)行為。“視頻網(wǎng)站、劇作方理應自律、誠信經(jīng)營(yíng)，但僅靠自律是不夠的。不誠信行為屢屢出現，甚至影響了行業(yè)生態(tài)，就必須有法律來(lái)管。”朱巍說(shuō)。

　　

　　而播放量造假的低違法成本，也讓相關(guān)單位“屢試不爽”，似乎找到了一條通向“熱劇”的“捷徑”。朱巍同時(shí)指出，數據造假，不只是影響到影視劇的制作質(zhì)量、影響觀(guān)眾對優(yōu)質(zhì)內容的觀(guān)看意愿，也傷害到了廣告主的利益。“應建立行業(yè)通用的‘黑名單’制度和曝光制度，讓頻繁造假的制片公司受到懲罰。”朱巍說(shuō)。

　　

　　近日，國內某知名視頻網(wǎng)站正式宣布關(guān)閉前臺視頻播放量的顯示，取而代之的是“內容熱度”，這種綜合了用戶(hù)討論度、互動(dòng)量、多維度播放指標的評價(jià)體系，可視為在改變“唯流量”評價(jià)過(guò)程中積極的嘗試，值得稱(chēng)贊。接下來(lái)，還應建立健全更為完善的多維度評價(jià)體系，讓市場(chǎng)回到良性競爭的軌道上來(lái)，呼吁從業(yè)者回歸優(yōu)質(zhì)內容的創(chuàng )作。只有“好內容”，才能真正贏(yíng)得百姓口碑。要知道，觀(guān)眾的眼睛，從來(lái)都是雪亮的。