春節過(guò)后，媒體透露出的兩個(gè)信息，確實(shí)有令人振奮之處。第一，春節“黃金周”期間，我國零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額首次突破1萬(wàn)億元，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò )交易總金額也首次突破“萬(wàn)億級”。第二，國家發(fā)改委等十部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費平穩增長(cháng)促進(jìn)形成強大國內市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019年）》。
兩個(gè)“萬(wàn)億級”展示了我國消費實(shí)力，而要使消費增長(cháng)潛力的釋放與政府促進(jìn)消費的政策措施“一拍即合”，關(guān)鍵是，要針對廣大人民群眾消費變化的現實(shí)和趨勢，精準發(fā)力。
——消費熱點(diǎn)變了，需要聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域，形成帶動(dòng)效應。春節假期，旅行社、大型景區售票、賓館住宿等與旅行相關(guān)消費金額同比增長(cháng)超過(guò)九成。國內游和出境游，已經(jīng)成為人們假期休閑的首選之一，而每年的旅游人數也持續增長(cháng)。因此，如何構建完善的國內旅游大市場(chǎng)，促進(jìn)旅游業(yè)大發(fā)展，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，應該成為壯大國內市場(chǎng)的重要戰略之一。
——消費內涵變了，需要積極拓展思路，滿(mǎn)足新型需求。春節期間，全國參觀(guān)博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館和科技館、歷史文化街區的游客比例分別達40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，觀(guān)看各類(lèi)文化演出的游客達到34.8%；全國電影票房達58.4億元，創(chuàng )同期歷史新高。這表明，除了物質(zhì)消費需要“提質(zhì)”之外，精神消費還需要有更多的“增量”，提供更多的文化娛樂(lè )的場(chǎng)所、產(chǎn)品和服務(wù)。
——消費方式變了，需要緊跟發(fā)展潮流，采取應變對策。比如，每年的“雙11”成了購物的狂歡節，銷(xiāo)售額也屢創(chuàng )新高。又如，2019年全國網(wǎng)上零售額達到9萬(wàn)億元，同比增長(cháng)25%，電子商務(wù)交易額29.2萬(wàn)億元。因此，應該根據新的變化情況，除了網(wǎng)上購物替代一部分實(shí)體購物功能之外，還應該把網(wǎng)上購物打造成為人們增量消費的新增長(cháng)點(diǎn)。
——消費支付變了，需要不斷推陳出新，助推消費增長(cháng)。今年春節期間，銀聯(lián)移動(dòng)支付業(yè)務(wù)交易筆數和交易金額，較去年同期分別增長(cháng)了2.5倍和4.4倍。針對這種變化趨勢，就應該把創(chuàng )新新興支付方式與推動(dòng)消費增長(cháng)更好地緊密結合起來(lái)，把推動(dòng)金融創(chuàng )新與推進(jìn)消費增長(cháng)更好地聯(lián)動(dòng)起來(lái)，進(jìn)而能夠更好地服務(wù)國內市場(chǎng)的發(fā)展壯大。
——消費追求變了，需要根據不同需求，提供不同供給。春節期間的滑雪、健身等運動(dòng)受到越來(lái)越多的消費者喜愛(ài)，運動(dòng)類(lèi)消費金額較去年同期增長(cháng)了1.2倍。又如，由于個(gè)性化需求的逐漸增加，使得消費領(lǐng)域的各類(lèi)定制化的產(chǎn)品和服務(wù)層出不窮。這說(shuō)明，消費市場(chǎng)越來(lái)越細分，市場(chǎng)空間隨之也會(huì )越來(lái)越廣闊，關(guān)鍵是新的供給，不僅能夠適應新的需求，而且應該創(chuàng )造新的需求。
——消費因子變了，需要增強融合意識，倡導融合發(fā)展。實(shí)際上，任何一次消費行為，往往不是由于單因素形成的，更多是由各種因子促成的。例如，購物消費往往同其他消費行為結合在一起，因此，要推動(dòng)“購物+”的深度融合發(fā)展，也就是購物應該與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展才能取得更大的效果，購物與旅游、會(huì )展、文化、體育等產(chǎn)業(yè)的緊密結合，就會(huì )產(chǎn)生放大效應，才能相得益彰。
亮眼的消費數據印證了近14億人口大市場(chǎng)，以及超4億中等收入群體“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的巨大潛力，也再次表明，中國經(jīng)濟發(fā)展健康穩定的基本面沒(méi)有改變，支持高質(zhì)量發(fā)展的生產(chǎn)要素條件沒(méi)有改變，長(cháng)期穩中向好的總體勢頭沒(méi)有改變。與此同時(shí)，促進(jìn)我國消費增長(cháng)也是一項綜合性的系統工程，需要政府、企業(yè)、個(gè)人的共同努力。（作者為上海社會(huì )科學(xué)院副院長(cháng)、研究員）
(責任編輯：張云文)
