短視頻發(fā)展中自律與創(chuàng )新同樣重要
近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò )短視頻迅猛發(fā)展，并因其廣泛的影響而備受關(guān)注。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心最新發(fā)布的統計報告顯示，截至2020年6月，中國網(wǎng)民規模達9.40億，其中短視頻用戶(hù)規模為8.18億，占網(wǎng)民整體的87.0%.在我國網(wǎng)民使用各類(lèi)應用時(shí)長(cháng)的占比中，網(wǎng)絡(luò )視頻（含短視頻）位居第二，時(shí)長(cháng)占比達到12.8%,僅次于即時(shí)通信的（13.7%）。
歷史上，媒介技術(shù)的發(fā)展、應用與普及，總是帶來(lái)新的信息呈現與傳播方式，影響并改變著(zhù)人們的認知思維和價(jià)值觀(guān)念。作為數字時(shí)代催生的內容形態(tài)，網(wǎng)絡(luò )短視頻逐漸發(fā)展成一種新的敘事方式、信息來(lái)源、傳播方式、自我表達與交流空間，日益孕育并形塑著(zhù)新的認知心理、審美體驗、價(jià)值偏好，其中既充滿(mǎn)了便利和機遇，也存在著(zhù)風(fēng)險和挑戰。
相對于傳統專(zhuān)業(yè)的長(cháng)視頻拍攝制作，短視頻制作的門(mén)檻和成本較低，增加了普通公眾自我表達的機會(huì )和社會(huì )參與的形式。短視頻充分發(fā)揮視聽(tīng)語(yǔ)言的優(yōu)勢，并在極短的時(shí)長(cháng)內快速推進(jìn)情節、表達觀(guān)點(diǎn)，內容呈現直觀(guān)生動(dòng)，表現力和感染力更強，更易調動(dòng)情緒、引發(fā)共鳴，從而形成較強的社會(huì )動(dòng)員能力。短視頻直觀(guān)具象的內容呈現，更易于理解，有助于加速知識信息在更加廣泛群體中的推廣普及。此外，短視頻與移動(dòng)化、伴隨性密切相關(guān)，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的短視頻，觀(guān)看時(shí)間和場(chǎng)景更加靈活，填補了人們的碎片時(shí)間，豐富了人們的精神文化生活。
網(wǎng)絡(luò )短視頻的快速發(fā)展與廣泛流行也引發(fā)了人們對其負面影響的憂(yōu)慮。短視頻由于時(shí)長(cháng)所限，往往難以展開(kāi)深入探討與思考，有些片面或膚淺的內容甚至會(huì )讓人們忽視內容的本質(zhì)和信息的深層內涵。短視頻的形態(tài)需要迅速吸引并抓住觀(guān)眾，有的短視頻過(guò)于追求在極短時(shí)間內形成沖擊力，對內容的完整性和嚴謹性有所放棄，可能影響人們的審美追求，造成對刺激的渴求。
伴隨著(zhù)追求愉悅感的閾值不斷提高，可能形成閑暇無(wú)聊感的提升，使人更容易感到焦躁、沮喪，甚至失落空虛。本來(lái)用以填補碎片化時(shí)間的短視頻，可能在不知不覺(jué)中造成人們注意力的日漸分散，變得難以沉下心來(lái)、集中精力進(jìn)行深入的思考。由于制作門(mén)檻低，短視頻內容良莠不齊，快餐式的信息傳播，在降低了信息獲取門(mén)檻的同時(shí)，用戶(hù)也容易被斷章取義甚至偷換概念的信息所誤導。而在商業(yè)化、市場(chǎng)化和流量變現等因素的驅動(dòng)下，有的短視頻制作者為博取流量甚至刻意歪曲邏輯或事實(shí)，傳遞出不當的價(jià)值觀(guān)念。
縱觀(guān)媒介技術(shù)發(fā)展的歷史，總是欣喜與憂(yōu)慮交織。新興媒介技術(shù)帶來(lái)的社會(huì )變革中，總是機遇與挑戰并存。新的媒介形態(tài)蓬勃發(fā)展會(huì )對既有的媒介生態(tài)帶來(lái)沖擊和影響，也在不斷地成熟和完善中與既有的媒介并行融合發(fā)展，書(shū)籍、電影、廣播、電視是如此，網(wǎng)絡(luò )短視頻亦如是。
當下，網(wǎng)絡(luò )短視頻已經(jīng)逐漸發(fā)展成人們數字生活環(huán)境中的有機組成部分，短視頻的傳播場(chǎng)景不斷擴展，對傳統的認知思維、價(jià)值觀(guān)念和時(shí)間管理帶來(lái)挑戰。盡管數字環(huán)境已經(jīng)融入并成為人們日常生活的一部分，但是人們認知心理依然依賴(lài)進(jìn)入數字時(shí)代前的物質(zhì)性和連續性，相應的感知方式和認識基礎尚未改變。多媒體元素、多任務(wù)處理、網(wǎng)狀而非線(xiàn)性的知識傳播、橫豎屏切換，可能都會(huì )發(fā)展成新興媒介素養的構成要素和具體表現。這些影響可能在被稱(chēng)為“數字原住民”的青少年群體身上體現得更為明顯。
網(wǎng)絡(luò )短視頻作為一種傳播方式，將與其他傳播媒介形態(tài)并存、融合發(fā)展，而并非替代。短視頻和長(cháng)視頻，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)與圖文閱讀，可以并行不悖，但確實(shí)需要反思、引導和治理。人們應當善用這柄數字時(shí)代的雙刃劍，揚長(cháng)避短、趨利避害。正視越來(lái)越離不開(kāi)數字化生活的現實(shí)，并多一些自我反思，提醒自己，牢牢把握生活的控制權，合理分配時(shí)間、安排短視頻使用。
隨著(zhù)短視頻傳播不斷發(fā)展成熟，優(yōu)質(zhì)內容仍將是核心競爭力，短視頻制作者唯有以?xún)?yōu)質(zhì)內容為基礎才能真正獲得用戶(hù)認可。主流媒體也應積極運用短視頻傳播，充分發(fā)揮在內容質(zhì)量和深度上的優(yōu)勢，樹(shù)立短視頻傳播領(lǐng)域的價(jià)值標桿。對于蓬勃發(fā)展的短視頻行業(yè)，平臺自律需與協(xié)同共治相結合，從而更好地引導短視頻傳播良性發(fā)展，推進(jìn)創(chuàng )新。（作者：蔣俏蕾）
