“賣(mài)慘帶貨”套路可以休矣

    

    

    

    當前，短視頻帶貨已成為一種較常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式，不過(guò)，也有一些直播通過(guò)“賣(mài)慘帶貨”,以一些嚴肅的社會(huì )話(huà)題為噱頭，博取觀(guān)眾的同情和注意，借機兜售商品。

    

    

    充滿(mǎn)套路的“賣(mài)慘帶貨”,不僅涉嫌虛假宣傳，傷害了公眾的感情，挑戰了商業(yè)倫理底線(xiàn)，更是一種對消費者的欺詐，不利于誠信社會(huì )建設。對此，有關(guān)方面應及時(shí)加強監管。

    

    

    短視頻平臺應履行好主體責任。對于“賣(mài)慘帶貨”套路，短視頻平臺絕不能置身事外?？焓衷l(fā)布公告表示將嚴打演戲炒作直播賣(mài)貨，違規者將面臨扣除電商分數、封禁賬號或小黃車(chē)、繳納違約金等處罰；抖音也表示要重點(diǎn)打擊演戲炒作賣(mài)貨、賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)等擾亂平臺秩序的行為。這些表態(tài)很重要，更重要的是，相關(guān)平臺應真正落實(shí)到位。

    

    

    主播們應強化自律。無(wú)論是有商家背后支持，還是主播自己創(chuàng )作，均須恪守法律行事，一定不能逾越法律底線(xiàn)，否則必將受到法律法規的處罰。

    

    

    相關(guān)部門(mén)則須加大監管力度，謹防短視頻平臺淪為不法經(jīng)營(yíng)行為的“幫兇”,引導主播遠離不靠譜的“劇本”,依法誠信搞營(yíng)銷(xiāo)宣傳。

    

    

    據統計，2020年直播帶貨規模將近1萬(wàn)億元，用戶(hù)規模已近4億。應該說(shuō)，唯有更規范合法，去除“賣(mài)慘帶貨”這樣的不實(shí)套路，直播帶貨才能夠真正惠利各方。當然，消費者也應睜大眼睛，對悲慘劇情加以核實(shí)，對兜售不合格產(chǎn)品的不妨加以舉報，當自身權益被侵害時(shí)應積極維權、及時(shí)止損，倒逼市場(chǎng)更規范。（楊玉龍）