為全面打造“蘭州牛肉拉面”品牌形象，擦亮“蘭州牛肉拉面”這一蘭州城市名片，擴大蘭州牛肉拉面品牌影響力，提升蘭州牛肉拉面產(chǎn)業(yè)文化輸出，蘭州市商務(wù)局創(chuàng )建推出蘭州牛肉拉面產(chǎn)業(yè)IP形象，以改造提升傳統業(yè)態(tài)，提高核心競爭力，占領(lǐng)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)。
作為國內第一個(gè)餐飲產(chǎn)業(yè)IP形象，創(chuàng )意來(lái)自一只憨態(tài)可掬的小牛，名為：牛憨憨。在他潮酷的外表下，有著(zhù)淳樸善良的性格。他熱愛(ài)潮流也尊重傳統，希望更多人能喜歡蘭州的美食——蘭州牛肉面?？蓯?ài)萌趣，美觀(guān)時(shí)尚。
IP形象將蘭州牛肉面制作工藝與中國傳統功夫相結合，創(chuàng )意形成的4個(gè)招牌動(dòng)作，立意新穎、特點(diǎn)鮮明、又不失呆萌，迎合年輕人的審美。目前在已有IP形象的基礎上，圍繞蘭州牛肉面產(chǎn)業(yè)鏈部署數字IP創(chuàng )新鏈，在城市飲食集中區域、在各界美食節，蘭州牛肉面節等活動(dòng)現場(chǎng)，布放產(chǎn)業(yè)IP形象。吸引和強化游客認知，以IP形象，不斷推動(dòng)本土牛肉面快消品制造業(yè)、線(xiàn)下零售服務(wù)業(yè)發(fā)展。提升蘭州牛肉面線(xiàn)下零售服務(wù)業(yè)的品牌價(jià)值和文化價(jià)值。
據介紹，未來(lái)蘭州市商務(wù)局在開(kāi)發(fā)IP形象基礎上，首先要挖掘本土特色文化，賦予產(chǎn)業(yè)IP故事性。擬制作IP形象動(dòng)畫(huà)短篇，3D動(dòng)畫(huà)微電影，使得蘭州牛肉面產(chǎn)業(yè)IP不僅僅是一個(gè)卡通形象或者特殊符號，讓蘭州牛肉面產(chǎn)業(yè)IP具有故事性并賦予地域與技藝的文化內涵，將蘭州本土的原真性文化，用娛樂(lè )化、具象化的形式表現出來(lái)。豐富城市公共文化空間體驗形式和內容。對游客而言加強趣味性與吸引力，更多元化的展示蘭州的城市形象，助力蘭州牛肉面產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展。
