新華社北京11月11日電題：消費復蘇活力顯現實(shí)體經(jīng)濟韌性增強——2022年“雙11”觀(guān)察
新華社記者王雨蕭、王靖、周蕊
線(xiàn)上線(xiàn)下消費增長(cháng)活躍，“數”“智”賦能億萬(wàn)商家，全球跨國企業(yè)仍為中國大市場(chǎng)“著(zhù)迷”……透過(guò)“雙11”這扇窗，可以窺見(jiàn)中國經(jīng)濟的韌性和活力。
“雙11”折射消費復蘇與升級
11月10日晚，開(kāi)場(chǎng)10分鐘京東平臺多個(gè)品牌成交額瞬間突破億元；天貓平臺超100個(gè)品類(lèi)成交額同比增長(cháng)1倍以上；在拼多多平臺，母嬰產(chǎn)品、3C數碼、農產(chǎn)品等成交額大幅增長(cháng)……一年一度的“雙11”再次激起人們的消費熱情。
線(xiàn)上消費活躍，線(xiàn)下商業(yè)也迎來(lái)人氣回升。“雙11”預購活動(dòng)首日，位于浙江杭州的銀泰百貨武林總店客流同比翻番。“商場(chǎng)還沒(méi)開(kāi)門(mén)，就有很多顧客在門(mén)口排起長(cháng)隊，不少化妝品專(zhuān)柜當天賣(mài)到‘斷貨’。”銀泰百貨相關(guān)負責人說(shuō)。
圖為銀泰百貨“雙11”預購現場(chǎng)。（受訪(fǎng)者供圖）
“雙11”的火熱為當下消費復蘇注入暖意。全國多地搶抓“雙11”契機，鼓勵商家加大促銷(xiāo)優(yōu)惠力度，并通過(guò)發(fā)放餐飲零售消費券等，多措并舉提振消費。
“隨著(zhù)一系列支持市場(chǎng)主體、提升居民消費意愿和能力的促消費相關(guān)政策落地顯效，消費市場(chǎng)將繼續穩定恢復。”國家統計局貿易外經(jīng)司司長(cháng)董禮華說(shuō)。
作為一扇窗口，“雙11”不僅折射中國消費復蘇腳步，更見(jiàn)證中國消費的嬗變——
國貨國潮熱度不減。天貓“雙11”開(kāi)啟售賣(mài)1小時(shí)，102個(gè)成交額過(guò)億元的品牌中，國貨品牌占比過(guò)半；
健康消費顯著(zhù)增長(cháng)。“雙11”開(kāi)場(chǎng)10分鐘，京東平臺超過(guò)1000家營(yíng)養保健品類(lèi)中小商家店鋪成交額同比翻倍；
綠色消費蔚然成風(fēng)。“雙11”大促期間，快手平臺節能空調成交額同比增長(cháng)超10倍，節能洗衣機成交額增長(cháng)超90%……
“我國居民消費正在向發(fā)展型、享受型和品質(zhì)型消費升級。未來(lái)，把實(shí)施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來(lái)，提供更多適銷(xiāo)對路的商品和服務(wù)，有助于進(jìn)一步挖掘消費潛力，為經(jīng)濟發(fā)展注入動(dòng)能。”中國宏觀(guān)經(jīng)濟研究院研究員王蘊說(shuō)。
數字技術(shù)增強實(shí)體商家韌性
常州立銑刀產(chǎn)業(yè)帶整體成交額同比增長(cháng)759%、泰州緊固件產(chǎn)業(yè)帶成交額增長(cháng)136%、天津童車(chē)產(chǎn)業(yè)帶成交額增長(cháng)超100%……天貓“雙11”第一波售賣(mài)開(kāi)場(chǎng)4小時(shí)，全國多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶整體成交額實(shí)現同比三位數增長(cháng)，一批中小商家迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。
“雙11”正在帶動(dòng)更多產(chǎn)業(yè)鏈“動(dòng)起來(lái)”，為大量實(shí)體商家帶來(lái)訂單、注入信心。
“雙11”期間，網(wǎng)絡(luò )主播在山東省濱州市濱城區彭李街道數字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園直播。新華社發(fā)（初寶瑞攝）
近年來(lái)，隨著(zhù)5G、云計算、人工智能等技術(shù)發(fā)展，數智網(wǎng)絡(luò )觸達更多實(shí)體商家，線(xiàn)上線(xiàn)下融合程度不斷加深。數字技術(shù)賦能研發(fā)、制造、管理等各個(gè)環(huán)節，為實(shí)體企業(yè)帶來(lái)新機遇。
“通過(guò)對消費大數據分析進(jìn)行精準用戶(hù)畫(huà)像，我們的產(chǎn)品設計更加符合當下年輕消費者的口味。柔性的供應鏈管理，幫助我們在疫情期間更好把握生產(chǎn)節奏，提高訂單處理效率。”國內一家原創(chuàng )服飾品牌負責人說(shuō)。
京東科技推出“助微倍增11.11特別行動(dòng)”，以數智化供應鏈+供應鏈金融“雙鏈聯(lián)動(dòng)”，加大對中小微企業(yè)扶持力度；美團通過(guò)即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)，助力更多小店拓寬銷(xiāo)售渠道，加速恢復“元氣”；貨拉拉推出系列用車(chē)優(yōu)惠，通過(guò)智慧供應鏈為中小微商家“雙11”備貨發(fā)貨提供運力保障……
“新型實(shí)體企業(yè)等通過(guò)自身數字能力，幫助中小微商家突破資金、技術(shù)、市場(chǎng)、人才等方面制約，不僅有利于中小微企業(yè)紓困發(fā)展、增強韌性，也有助于提升供給質(zhì)量，引領(lǐng)消費升級。”中國貿促會(huì )研究院副院長(cháng)趙萍說(shuō)。
第14個(gè)“雙11”，許多商家的理念和心態(tài)也在發(fā)生變化。一家連續多年參加“雙11”的企業(yè)負責人告訴記者，今年不再一味通過(guò)超低折扣追求短期內的爆發(fā)式增長(cháng)，而是更注重長(cháng)期主義，用品質(zhì)和實(shí)力留住消費者。
與世界共享中國市場(chǎng)機遇
全球首發(fā)的生態(tài)設計山地自行車(chē)、含有生物質(zhì)原料的低碳概念跑鞋、通過(guò)傳感器腦電波進(jìn)行個(gè)性化香水推薦……第五屆進(jìn)博會(huì )上，來(lái)自全球的跨國企業(yè)攜新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)競相亮相。不少“進(jìn)博新品”在“雙11”期間通過(guò)跨境電商同步發(fā)售，加速“展品變商品”。
11月8日，參觀(guān)者在第五屆進(jìn)博會(huì )上體驗多功能陸地劃船機。新華社記者戴天放攝
抓住中國市場(chǎng)，已經(jīng)成為越來(lái)越多海外品牌的共識。
“中國進(jìn)入新發(fā)展階段，中等收入群體增加，消費不斷升級，一些小城市也展現出大商機，這讓我們堅定了深耕中國市場(chǎng)的信心。”樂(lè )高集團高級副總裁、中國區總經(jīng)理黃國強說(shuō)。
信心來(lái)自超大市場(chǎng)的進(jìn)口消費潛力——
“雙11”開(kāi)門(mén)紅28小時(shí)，京東國際超過(guò)800個(gè)海外品牌成交額、140多個(gè)跨境進(jìn)口類(lèi)目成交額同比增長(cháng)均超100%；天貓平臺數百個(gè)海外品牌躋身“百萬(wàn)元俱樂(lè )部”，部分品牌成交額突破千萬(wàn)元。
信心來(lái)自新動(dòng)能開(kāi)辟的新空間——
“一老一小”消費持續增長(cháng)，下沉市場(chǎng)消費日益崛起，即時(shí)零售、社交電商等新業(yè)態(tài)新模式迅速發(fā)展，運動(dòng)、寵物、潮玩等更多垂直細分品類(lèi)孕育新的消費增長(cháng)點(diǎn)……
從2009年以5200萬(wàn)元成交額開(kāi)創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )消費新歷史，到如今數億消費者、數百萬(wàn)中外商家參與的消費盛會(huì )……走過(guò)14年的“雙11”，見(jiàn)證了中國邁向消費大國的進(jìn)程，也帶來(lái)更多消費新理念、新模式，以數字經(jīng)濟促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟，不斷推動(dòng)中國制造、中國品牌走向高質(zhì)量發(fā)展，與全球共享超大市場(chǎng)的中國機遇。
(責任編輯：張云文)
