“項目+IP”模式助力文旅融合發(fā)展

　　

　　長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區精彩的表演

 

　　

　　還原唐詩(shī)情景

　　

　　抖音全國熱榜第4位、西安景點(diǎn)種草top1、微博同城熱搜榜top1、全網(wǎng)互動(dòng)量5000萬(wàn)+……2022年的“五一”小長(cháng)假，中國首個(gè)沉浸式唐風(fēng)市井文化生活街區——“長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區”，成為西安最“熱”的地方。市民游客在那里打卡拍照，身著(zhù)唐服品嘗小吃，與網(wǎng)紅“楊貴肥”小姐姐互動(dòng)留影，每到演出開(kāi)始之際，早早去搶占有利位置，在霓虹燈火中“穿越”回到大唐，繁華盛景好不熱鬧。經(jīng)過(guò)一個(gè)月免費對外開(kāi)放的試運營(yíng)后，長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區開(kāi)始售票運營(yíng)，目前日常游客量維持在7000人次左右，周末節假日在10000人次以上。

　　

　　長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區到底是如何打造出來(lái)的？它為什么能如此火爆？

　　

　　從嗅出商機到找準定位

　　

　　長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區是如何誕生的？

　　

　　時(shí)間倒回至2019年，改編自馬伯庸的同名小說(shuō)、由雷佳音和易烊千璽聯(lián)合主演的電視劇《長(cháng)安十二時(shí)辰》一夜爆紅。該劇講述了唐朝上元節前夕，長(cháng)安城陷入危局，長(cháng)安死囚張小敬臨危受命在十二時(shí)辰內拯救長(cháng)安的故事。因為對盛唐時(shí)期長(cháng)安的美食、民俗、文化方面都有著(zhù)較為細致的刻畫(huà)，再加上精良的制作、演員精湛的演技，該劇成為當年熱門(mén)影視劇，一大批外地游客也在此劇的帶動(dòng)下，來(lái)西安旅游，尋覓長(cháng)安城的記憶。

　　

　　陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股（集團）有限公司（下稱(chēng)“陜文投”）旗下子公司——陜西文化旅游股份有限公司似乎嗅到了影視大熱背后的商機，在電視劇播出后，將項目落地的目標瞄準了坐落在大唐不夜城核心區的曼蒂廣場(chǎng)。曼蒂廣場(chǎng)商業(yè)面積36800平方米，由陜文投旗下曼蒂置業(yè)有限公司開(kāi)發(fā)，定位高端“文化藝術(shù)MALL”，周邊有大雁塔、大唐芙蓉園、大唐不夜城步行街、唐城墻遺址公園，但商場(chǎng)能分享到區位優(yōu)勢的紅利有限，和其他傳統商業(yè)一樣，面臨著(zhù)新商業(yè)模式興起、居民消費結構升級等因素的沖擊，項目改造升級勢在必行。盡管曼蒂廣場(chǎng)周邊特色唐文化旅游項目林立，但貼近日常生活的市井文化類(lèi)項目尚屬空缺，而《長(cháng)安十二時(shí)辰》就將長(cháng)安市井生活進(jìn)行了精彩展示，是符合項目文化定位的影視IP。

　　

　　經(jīng)過(guò)通盤(pán)考察和調研后，陜文投開(kāi)始著(zhù)手項目開(kāi)發(fā)運營(yíng)公司的組建，以旗下陜西文化旅游股份有限公司（下稱(chēng)“陜文旅”）作為項目開(kāi)發(fā)主體，發(fā)揮在前期策劃、資源整合、平臺運營(yíng)的優(yōu)勢，聯(lián)合餐飲專(zhuān)業(yè)運營(yíng)團隊永興坊、影視IP方娛躍文化，進(jìn)行長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區項目的整體開(kāi)發(fā)運營(yíng)。同時(shí)，陜文旅與永興坊成立合資開(kāi)發(fā)運營(yíng)公司（唐時(shí)良辰）、與娛躍文化成立IP開(kāi)發(fā)拓展公司（唐耀文化），形成“項目+IP”的雙合資公司合作模式，便于后期的項目外拓和IP推廣。

　　

　　陜文旅董事長(cháng)鄒林豐表示：“陜文旅擅長(cháng)的是策劃、開(kāi)發(fā)及后期運營(yíng)的環(huán)節，永興坊則擅長(cháng)餐飲與招商等，所以我們一拍即合，成立了合資公司作為項目的開(kāi)發(fā)運營(yíng)主體。另外唐耀文化主要負責長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區主題IP的延伸，等于把這個(gè)項目的事務(wù)性運營(yíng)和IP運營(yíng)分離開(kāi)了，讓專(zhuān)業(yè)的團隊去做專(zhuān)業(yè)的事情。”

　　

　　深度還原盛唐市井生活

　　

　　讓人們瞬間“穿越”到盛唐

　　

　　長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區揭開(kāi)面紗后，不少人被美輪美奐、富麗堂皇的盛唐風(fēng)情打動(dòng)了。電視劇《長(cháng)安十二時(shí)辰》美術(shù)組操刀，將三層24000平方米的商業(yè)空間注入電視劇《長(cháng)安十二時(shí)辰》IP和唐風(fēng)市井文化內容，首次將影視劇IP進(jìn)行全場(chǎng)景還原，同時(shí)也將影視劇IP轉化為文旅項目的行業(yè)樣板。在這里，靖安司、花萼相輝樓等劇中經(jīng)典場(chǎng)景被還原；還有在劇情中渲染緊張氣氛的日晷、李必坐鎮靖安司使用的沙盤(pán)、富麗堂皇的太上玄元燈……張小敬、李必、崔器、聞染、不良人等這些劇中人物也不時(shí)“出現”在街區，與市民游客互動(dòng)。

　　

　　此外，長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區結合原劇中的特色劇情、人物、道具、故事，傾心打造原汁原味的全唐市井生活體驗空間、雅俗共賞的唐風(fēng)主題互娛休閑空間，追溯盛唐市井風(fēng)貌，讓游客感受唐朝人的日常生活。

　　

　　游客可以先來(lái)“李必茗鋪”看一場(chǎng)有關(guān)《長(cháng)安十二時(shí)辰》飲茶劇情的短劇，品一杯用大唐手法煎出的香茗；也可以在“楊貴肥”小姐姐的蘭亭雅集，與她聊天對弈、品茶暢談；還可以在吃喝玩樂(lè )之余，欣賞《長(cháng)安十二時(shí)辰》劇中大唐頭號“愛(ài)豆”許鶴子上元節花車(chē)斗彩巡游的場(chǎng)景以及再現繁華長(cháng)安的《霓裳羽衣舞》舞蹈曲藝魅力。

　　

　　有媒體認為其將長(cháng)安市井時(shí)空進(jìn)行極致化呈現，用小體量空間承載了人們對于長(cháng)安“人間煙火氣”的向往，文化沉浸的創(chuàng )意和極強的代入感，真正讓游客宛如“穿越”到唐朝一樣，填補了游客對于在西安旅游選擇中“長(cháng)安印象”更接地氣的目的地空白。

　　

　　在學(xué)者的眼中，“它是對長(cháng)安文化的重新挖掘。”

　　

　　鄒林豐則指出，長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區項目的火爆有偶然的因素，也有一些必然因素——比如項目就在大唐不夜城旁邊，它既要融入火樹(shù)銀花、極盡繁華的大唐盛世，又要區別于大唐不夜城街區那種高大上的皇家氣象，要營(yíng)造出大唐的街巷感，讓游客看看讓我們引以為豪的大唐老百姓是怎樣生活的；同時(shí)也考驗團隊對于項目全流程打造的把控，包括團隊對于年輕消費群體及其個(gè)性化、重體驗的消費特點(diǎn)的洞察，對于互動(dòng)人物和沉浸式場(chǎng)景的極致還原，對于產(chǎn)品內容的常換常新、IP的深化和延伸，以及服務(wù)質(zhì)量的不斷提升等。（文/記者張靜圖/記者尚洪濤）