■質(zhì)量是基礎，創(chuàng )新是靈魂，品牌是目標。

　　

　　■有“品”方有“牌”，品牌的基礎與生命是產(chǎn)品質(zhì)量。

　　

　　■品牌建設已經(jīng)不僅是單體企業(yè)贏(yíng)取市場(chǎng)的競爭行為，而是從政府職能部門(mén)、行業(yè)企業(yè)、區域經(jīng)濟板塊等不同維度共同推動(dòng)的一項國家經(jīng)濟戰略，需要各方齊心協(xié)力，加快推動(dòng)我區品牌建設，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供持續動(dòng)力。

　　

　　在這個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，金字招牌顯得尤為重要。品牌不僅是企業(yè)參與市場(chǎng)競爭的重要資源，也是衡量地區乃至國家經(jīng)濟實(shí)力的重要指標。

　　

　　對于新疆企業(yè)來(lái)說(shuō)，質(zhì)量是基礎，創(chuàng )新是靈魂，品牌是目標。5月10日，2019年“中國品牌日”新疆特色活動(dòng)的舉辦，為新疆企業(yè)品牌建設工作進(jìn)一步換擋增速。

　　

　　匠心夯實(shí)質(zhì)量基礎

　　

　　企業(yè)是品牌建設的主體。對企業(yè)而言，品牌代表著(zhù)市場(chǎng)的認知度和美譽(yù)度，代表著(zhù)價(jià)值鏈和客戶(hù)群，代表著(zhù)競爭力和利潤率，是成績(jì)單，是承諾書(shū)，是通行證。

　　

　　透過(guò)“品牌”一詞的字面意思，去窺其本質(zhì)，歸根究底，有“品”方有“牌”，品牌的基礎與生命是產(chǎn)品質(zhì)量。

　　

　　在新疆果業(yè)集團有限公司副總經(jīng)理翟開(kāi)元的品牌建設思路里，果品質(zhì)量是重中之重。“在生產(chǎn)收購上，公司在全疆各地建立了6個(gè)基地，通過(guò)組建農民專(zhuān)業(yè)合作社的方式將農戶(hù)組織起來(lái)，進(jìn)行標準化的特色林果種植、加工、倉儲保鮮、物流配送，保證果品質(zhì)量。在市場(chǎng)開(kāi)拓上，搭建了線(xiàn)上線(xiàn)下相結合的立體營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，擴大品牌的影響力和覆蓋面。”他說(shuō)。

　　

　　擁有著(zhù)在風(fēng)電領(lǐng)域20余年的精耕細作及裝機數量超過(guò)3.1萬(wàn)臺的優(yōu)異運行經(jīng)驗和迭代優(yōu)化設計經(jīng)驗的新疆金風(fēng)科技股份有限公司，也把產(chǎn)品質(zhì)量視為企業(yè)的生命。

　　

　　“金風(fēng)科技從源頭出發(fā)，優(yōu)化完善研發(fā)質(zhì)量控制體系及新產(chǎn)品質(zhì)量控制流程，建立覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈條的質(zhì)量指標庫及全生命周期質(zhì)量管理協(xié)同管理團隊，形成研發(fā)、制造、銷(xiāo)售、運維、售后及客戶(hù)體驗的質(zhì)量管理閉環(huán)。”新疆金風(fēng)科技股份有限公司董事長(cháng)武鋼說(shuō)，“讓品牌意識扎根企業(yè)每一個(gè)員工心中，貫穿每一道生產(chǎn)工序，滲透每一個(gè)價(jià)值創(chuàng )造鏈條，我們以實(shí)際行動(dòng)回應‘國貨當自強’的呼聲。”

　　

　　創(chuàng )新引領(lǐng)品牌發(fā)展

　　

　　翻開(kāi)金風(fēng)科技的“專(zhuān)利簿”，一串串閃耀的數字出現在眼前——截至2018年底，金風(fēng)科技共擁有國內專(zhuān)利申請3545項，其中發(fā)明專(zhuān)利申請1993項，占比56%；國內授權專(zhuān)利1914項，其中授權發(fā)明573項，占比30%；此外，金風(fēng)科技還擁有海外專(zhuān)利申請401件。

　　

　　數字的背后，是金風(fēng)科技創(chuàng )新能力的明證。

　　

　　“金風(fēng)科技依靠擁有自主知識產(chǎn)權的直驅永磁技術(shù)，通過(guò)把握前沿的技術(shù)趨勢和路線(xiàn)，目前已擁有市場(chǎng)領(lǐng)先的2S、2.5S、3S、6S等智能風(fēng)機產(chǎn)品平臺，具有多葉輪直徑、多塔架高度、多種可變功率、多種控制模式等技術(shù)特點(diǎn)，可響應市場(chǎng)復雜多樣的需求，產(chǎn)品適應性、可靠性強，可覆蓋更廣泛、更多元的使用場(chǎng)景。”武鋼說(shuō)。

　　

　　金風(fēng)科技用創(chuàng )新驅動(dòng)這把“金剛鉆”不僅攬下智能制造的“瓷器活”，還打造出了走出去的“金名片”。2018年，金風(fēng)科技海外新增裝機容量達23萬(wàn)千瓦，歷史累計海外裝機容量達167.83萬(wàn)千瓦。在中國出口的風(fēng)力發(fā)電機組設備中，金風(fēng)科技機組超過(guò)全國出口總量的50%以上。

　　

　　從2012年開(kāi)始，美克投資集團有限公司就開(kāi)始思考傳統家具制造業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)的信息技術(shù)實(shí)現產(chǎn)業(yè)升級和業(yè)務(wù)模式創(chuàng )新。

　　

　　“在自治區有關(guān)部門(mén)的大力支持下，美克集團于2013年就確定了實(shí)施智能制造4.0項目的戰略方向，通過(guò)項目的實(shí)施，踐行從‘中國制造’到‘中國創(chuàng )造’產(chǎn)業(yè)升級要求，打造了世界上第一家智能化4.0家具超級工廠(chǎng)。”美克投資集團有限公司行政總監崔志剛說(shuō)。

　　

　　在促進(jìn)品牌發(fā)展形式上，美克集團亦有創(chuàng )新。崔志剛表示，多年來(lái)，美克集團堅持多品牌戰略，不同品牌擁有不同風(fēng)格，定位不同消費群體，占領(lǐng)不同消費渠道，多品牌協(xié)同發(fā)展，相互促進(jìn)，共同構建美克集團產(chǎn)品服務(wù)網(wǎng)絡(luò )，充分滿(mǎn)足多樣化需求，大大提升了消費者的認同度與黏性。

　　

　　擦亮更多金字招牌

　　

　　當前，我區品牌建設尚處在成長(cháng)初期，既有挑戰，也有機遇。

　　

　　“品牌建設已經(jīng)不僅是單體企業(yè)贏(yíng)取市場(chǎng)的競爭行為，而是從政府職能部門(mén)、行業(yè)企業(yè)、區域經(jīng)濟板塊等不同維度共同推動(dòng)的一項國家經(jīng)濟戰略，需要各方齊心協(xié)力，加快推動(dòng)我區品牌建設，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供持續動(dòng)力。”自治區發(fā)改委黨組副書(shū)記、主任許斌說(shuō)。

　　

　　今年，在品牌建設工作的推進(jìn)中，我區將深入落實(shí)“放管服”改革，發(fā)揮政府職能部門(mén)的推動(dòng)作用、創(chuàng )新管理和服務(wù)方式，為發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結構和需求結構升級保駕護航。完善標準體系，提高計量能力、檢驗檢測能力、認證認可服務(wù)能力、質(zhì)量控制和技術(shù)評價(jià)能力，不斷夯實(shí)質(zhì)量技術(shù)基礎。增強科技創(chuàng )新支撐，為品牌發(fā)展提供持續動(dòng)力。同時(shí)，強化品牌是企業(yè)生存之基、發(fā)展之要的認識，大力倡導品質(zhì)立牌、科技創(chuàng )牌、匠心護牌的企業(yè)精神，擦亮更多金字招牌，打造更多“百年老店”。

　　

　　“在市場(chǎng)和消費者層面，我們要凝聚社會(huì )共識，積極支持自主品牌發(fā)展，培養消費者自主品牌情感，樹(shù)立消費信心，擴大自主品牌消費。發(fā)揮好行業(yè)協(xié)會(huì )橋梁作用，加強中介機構能力建設，為品牌建設和產(chǎn)業(yè)升級提供專(zhuān)業(yè)有效的服務(wù)。”許斌說(shuō)。