25日上午，中共中央政治局第十二次集體學(xué)習把“課堂”設在了媒體融合發(fā)展的第一線(xiàn)。對于新聞工作者來(lái)說(shuō)，這一次學(xué)習釋放出的重大信號不言而喻。當下輿論生態(tài)、媒體格局和傳播方式所發(fā)生的深刻變革，使得推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為擺在我們面前的一項緊迫課題。如何寫(xiě)好時(shí)代給出的這份答卷，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強新型主流媒體？唯有主動(dòng)作為、改革創(chuàng )新，方能不負使命。
“時(shí)代是出卷人，我們是答卷人，人民是閱卷人。”習近平總書(shū)記在學(xué)習貫徹黨的十九大精神研討班開(kāi)班式上的這番話(huà)，在海內外引發(fā)強烈共鳴。時(shí)代浩浩湯湯，順之者昌。我們需要認清并把握媒體發(fā)展大勢。一方面，技術(shù)的飛躍帶來(lái)了傳媒環(huán)境的深刻變革。從紙質(zhì)到數字、從線(xiàn)下到線(xiàn)上、從PC到掌上，傳媒技術(shù)和傳媒介質(zhì)的變化，深刻重塑著(zhù)新聞的業(yè)態(tài)。另一方面，受眾的需求和習慣發(fā)生了巨大的變化。80后、90后甚至00后成為主流群體，受眾變成用戶(hù)，短平快閱讀成為時(shí)尚，催生著(zhù)新聞表達方式和呈現方式的顛覆性變革。
面對時(shí)代大勢，黨中央高瞻遠矚、因勢而謀。從2014年8月審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統媒體和新型媒體融合發(fā)展的指導意見(jiàn)》至今，在一次次重要會(huì )議上，在一次次到新聞單位的考察中，習近平總書(shū)記反復就推動(dòng)媒體融合發(fā)展做出深刻闡述，提出明確要求。從“不日新者必日退”到“時(shí)度效”、從“內容創(chuàng )新是根本”到“講好中國故事”、從“著(zhù)力打造一批新型主流媒體”到“建成新型主流媒體”，總書(shū)記的講話(huà)，始終緊扣“創(chuàng )新”二字。
唯創(chuàng )新者方能勝出。從新華社的“現場(chǎng)云”到中央廣播電視總臺的“互聯(lián)網(wǎng)+總臺”戰略再到人民日報推出的“人民號”，網(wǎng)絡(luò )信息技術(shù)的應用和全媒體平臺的構建在穩步推進(jìn)，平臺融合和生態(tài)融合不斷走向縱深；內容創(chuàng )新上，中央廣播電視總臺央視新聞新媒體在2018年12月31日，通過(guò)“智能大屏+移動(dòng)小屏”、“長(cháng)視頻+短視頻”方式，報道習近平主席的新年賀詞，短短1小時(shí)內累計觀(guān)看量超過(guò)1.6億；人民日報社的H5作品《快看吶！這是我的軍裝照》轉發(fā)量瞬間過(guò)億；新華社推出的《那年，我們21》總傳播量達5.7億次……從技術(shù)創(chuàng )新到內容創(chuàng )新、從傳播手段創(chuàng )新到話(huà)語(yǔ)表達方式創(chuàng )新，一批主流媒體積極推進(jìn)媒體融合，不斷鞏固壯大主流輿論陣地，為網(wǎng)絡(luò )空間源源不斷注入了主旋律和正能量。
創(chuàng )新永遠在路上。媒體融合，是一個(gè)新的緊迫課題，沒(méi)有模式可參照，沒(méi)有標準答案可參考。就當下而言，已有的傳媒平臺如何更好增加用戶(hù)黏性？采編發(fā)流程再造如何真正做到融合質(zhì)變，放大效能？面對復雜輿論生態(tài)，怎樣提高輿論引導能力，把黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入？一個(gè)個(gè)問(wèn)題、一道道難題，都需要答卷人用智慧和汗水，“逢山開(kāi)路、遇水搭橋”。
“我們要因勢而謀、應勢而動(dòng)、順勢而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀(guān)念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁，主旋律更高昂。”中央政治局第十二次集體學(xué)習，習近平總書(shū)記就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展提出了新的要求。這是時(shí)代給出的答卷，唯有抱定“攻堅克難”的決心，拿出“踏石留痕”的干勁，從加強頂層設計到探索使用新興科技、再到優(yōu)化采編發(fā)流程和整合要素，守住正道，堅持創(chuàng )新，我們必定會(huì )不負時(shí)代、不辱使命，書(shū)寫(xiě)出讓人民滿(mǎn)意的時(shí)代答卷。（央廣網(wǎng)評論員曹美麗）
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