新華社上海8月29日電（記者程思琪）今年夏天，電影市場(chǎng)異?；馃?，暑期檔總票房刷新中國影史最高紀錄。如此亮眼的票房成績(jì)單背后，國產(chǎn)影片的不俗表現功不可沒(méi)，在我國電影市場(chǎng)復蘇的同時(shí)，也引發(fā)了一場(chǎng)本土電影文化的“熱浪”。
票房新高 國產(chǎn)片成“大贏(yíng)家”
據燈塔專(zhuān)業(yè)版統計，截至8月26日晚，我國2023年暑期檔總票房突破200億元，刷新我國影史暑期檔票房最高紀錄。“今年暑期檔頭部影片票房表現亮眼，已有4部影片票房超過(guò)20億元，數量上是歷史最多。”燈塔專(zhuān)業(yè)版數據分析師陳晉說(shuō)，“第五名的《長(cháng)安三萬(wàn)里》票房也超過(guò)17億元，可以說(shuō)是‘爆款頻出’。”
在《消失的她》引爆暑期檔熱度后，后續國產(chǎn)影片延續了火爆的盛況。統計顯示，今年暑期檔排名前六的影片均為國產(chǎn)片，合計票房約占暑期檔總票房的三分之二。“能取得如此好的票房表現，首先是影片質(zhì)量過(guò)硬，從各平臺的影視評分來(lái)看，今年電影的口碑相比往年暑期檔影片有明顯提升。”陳晉說(shuō)。
“比如花費十年時(shí)間打造的《封神第一部：朝歌風(fēng)云》，雖然上映初期不被看好，但靠著(zhù)過(guò)硬的內容打破了以往古裝片市場(chǎng)低迷的情況，如今票房已經(jīng)超過(guò)24億元。”上海電影家協(xié)會(huì )副主席石川說(shuō)。
隨著(zhù)我國電影工業(yè)化水平提升，國產(chǎn)電影的整體質(zhì)量也“水漲船高”。以《封神第一部：朝歌風(fēng)云》為例，劇組花費近五年時(shí)間打磨劇本，提前兩年展開(kāi)前期籌備工作，創(chuàng )建為期半年的訓練營(yíng)，構建貼近現代審美的古典視覺(jué)體系，耗時(shí)18個(gè)月完成三部連拍的工作。
在石川看來(lái)，電影品質(zhì)與市場(chǎng)熱度是相互加持的，今年暑期檔好片連連，把觀(guān)眾的消費潛力激發(fā)出來(lái)，“市場(chǎng)熱了，好片愿意進(jìn)入，片子表現越好，市場(chǎng)就會(huì )更熱，進(jìn)入良性循環(huán)。”
8月28日，在上海，觀(guān)眾陸續進(jìn)入影院觀(guān)影。新華社發(fā)（薛思雯攝）
題材多樣 本土文化喚起“共鳴”
縱觀(guān)今年暑期檔電影市場(chǎng)，國產(chǎn)電影表現亮眼，不僅緣于影片質(zhì)量高，而且影片類(lèi)型多樣，滿(mǎn)足了各類(lèi)觀(guān)影人群的需求，進(jìn)一步“喚起”人們走進(jìn)影院的熱情。
影迷張先生告訴記者，自己周六在影院連看三部電影后仍意猶未盡，“每一部都有不一樣的精彩，我打算在暑期結束前把另外幾部熱門(mén)片都補齊。”
國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《長(cháng)安三萬(wàn)里》展現了恢弘的大唐風(fēng)貌和詩(shī)人群像；十年磨一劍的《封神第一部：朝歌風(fēng)云》重新演繹中國式傳統神話(huà)史詩(shī)；懸疑犯罪片《消失的她》關(guān)注女性安全話(huà)題；《孤注一擲》聚焦境外網(wǎng)絡(luò )詐騙產(chǎn)業(yè)鏈黑幕……在北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授陳旭光看來(lái)，這些電影雖然類(lèi)型不同、主題各異，但卻滿(mǎn)足了觀(guān)影者們“眾口難調”的需求。
“相比近幾年好萊塢電影的劇情套路，國產(chǎn)電影在內容上更有本土優(yōu)勢。”影視行業(yè)從業(yè)者賀煒說(shuō)，“可以看到今年暑期的國產(chǎn)電影雖然題材各異，但都與本土文化深入結合，更易獲得我國觀(guān)眾的認可。”
8月28日，觀(guān)眾在上海市徐匯區一家影院購買(mǎi)電影票。新華社發(fā)（薛思雯攝）
宣發(fā)破圈 大量觀(guān)眾回到影院
這個(gè)夏天，影視行業(yè)從業(yè)者們驚喜地發(fā)現，那些多年沒(méi)有觀(guān)影的人們又回到影院里。據統計，今年暑期檔觀(guān)影人次近5億，總場(chǎng)次超3300萬(wàn)場(chǎng)。陳晉介紹，在暑期檔期間，許多觀(guān)眾是今年首次走進(jìn)影院，同時(shí)年觀(guān)影量達5次以上的資深影迷占比也明顯提升。
一位影院經(jīng)理告訴記者，電影《孤注一擲》在宣發(fā)原本處于劣勢，“但僅僅幾日，其熱度迅速攀升，最近幾周來(lái)觀(guān)影的35歲以上觀(guān)眾占比明顯上升。”
“這些影片話(huà)題度高，可營(yíng)銷(xiāo)性強，在短視頻渠道上都收獲了破圈效果，加上宣發(fā)策略和渠道的高效，是這些影片票房火爆的共同原因。”陳旭光說(shuō)。
在短視頻、自媒體的“口口相傳”下，暑期檔電影的熱度持續走高。“我們發(fā)現，隨著(zhù)觀(guān)影人群年齡結構多元化，觀(guān)眾的電影消費頻次增加，我國電影市場(chǎng)必然會(huì )迎來(lái)進(jìn)一步拓展。”石川說(shuō)，“這也同樣倒逼我們的電影市場(chǎng)，想要贏(yíng)得大眾的認可，還是要靠好作品來(lái)說(shuō)話(huà)。”（實(shí)習生：徐悅周、薛思雯）
(責任編輯：陳冬梅)
