新華社上海5月6日電（記者高少華）近年來(lái)，隨著(zhù)虛擬現實(shí)、增強現實(shí)等數字技術(shù)不斷進(jìn)步，元宇宙在文旅產(chǎn)業(yè)加速落地應用，越來(lái)越多的旅游景區積極擁抱元宇宙技術(shù)，為游客帶來(lái)更加多元化、沉浸式的文旅體驗。

 

  業(yè)內人士認為，文旅元宇宙未來(lái)將深度賦能文旅產(chǎn)業(yè)，發(fā)展文旅元宇宙需要因地制宜，增強虛實(shí)融合，注重運營(yíng)和體系化建設，從而避免曇花一現和盲目跟風(fēng)。

 

  用元宇宙技術(shù)講好景區故事

 

  AR導航、導覽，AR秀演，AR拍照，元宇宙展廳……今年“五一”期間，這些新奇的數字化體驗成為一些游客的新玩法。記者從上海盛陽(yáng)伍月數字科技有限公司獲悉，“五一”期間，盛陽(yáng)伍月攜手全國百家景區，共同舉辦“‘五一’元宇宙節”，多種元宇宙功能在百家景區上線(xiàn)，通過(guò)前沿的元宇宙技術(shù)方案，為游客帶來(lái)全新的沉浸式旅游體驗。

 

 

圖為文旅元宇宙打造旅游新體驗。（盛陽(yáng)伍月供圖）

 

  游歷星河是盛陽(yáng)伍月研發(fā)的一款元宇宙應用App，利用虛擬現實(shí)、增強現實(shí)、混合現實(shí)、人工智能等技術(shù)，構建出一個(gè)虛擬空間與現實(shí)世界交融的數字世界。用戶(hù)打開(kāi)游歷星河App，即可解鎖景區新玩法，深入體驗“元宇宙+文旅”的獨特魅力。

 

  盛陽(yáng)伍月首席執行官樂(lè )毅向記者表示，“文旅元宇宙是利用虛擬現實(shí)、增強現實(shí)、區塊鏈、數字人、數字空間等技術(shù)，整體賦能文旅行業(yè)，提升文旅行業(yè)的可看性、可玩性，更好地滿(mǎn)足人們的情緒價(jià)值。”未來(lái)，虛實(shí)結合的數字世界將成為人類(lèi)旅游的“第二空間”，“元宇宙+文旅”將成為挖掘文旅價(jià)值、賦能景區發(fā)展的有效途徑。

 

 

圖為文旅元宇宙打造旅游新體驗。（盛陽(yáng)伍月供圖）

 

  線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的文旅元宇宙模式，把實(shí)體商業(yè)和虛擬空間相融合，使用戶(hù)能在元宇宙中延續并拓展旅游體驗。阿里元境旗下文旅元宇宙“元境博域”與西安博物院合作，聯(lián)手打造《寶珠記》劇情，把珍貴的文物藏品與高科技手段相互融合，以“游戲化、沉浸式、互動(dòng)性”為特色，讓用戶(hù)從傳統的看別人的故事變成在文旅場(chǎng)景下演繹自己的故事，從而體驗到更加鮮活的文物和更加生動(dòng)的文化場(chǎng)景。

 

 

圖為游客在體驗文旅元宇宙。（阿里元境供圖）

 

  文旅元宇宙強調創(chuàng )意與場(chǎng)景體驗，是當前元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展和應用突破的先導領(lǐng)域，各地正紛紛出臺措施推動(dòng)其發(fā)展?！渡虾Ｊ写蛟煳穆迷钪嫘沦惖佬袆?dòng)方案（2023—2025年）》提出，力爭到2025年，上海“文旅元宇宙”品牌初步打響，產(chǎn)業(yè)規模突破500億元；圍繞重要文旅設施空間，打造文旅元宇宙創(chuàng )新應用示范區，在數字文化、智慧旅游、虛擬演藝、數字藝術(shù)品、內容創(chuàng )作等領(lǐng)域形成30個(gè)以上虛實(shí)融合的元宇宙創(chuàng )新示范應用。

 

  破解傳統文旅發(fā)展瓶頸，為旅游景區注入新動(dòng)能

 

  當前，制約文旅元宇宙場(chǎng)景落地的核心軟硬件正在快速突破，新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景不斷涌現，文旅元宇宙發(fā)展窗口逐步形成。

 

  在樂(lè )毅看來(lái)，文旅元宇宙的發(fā)展將經(jīng)歷三個(gè)階段：一是私域元宇宙階段，幫助景區定制文旅元宇宙內容，讓游客能夠有全新的體驗和感受；二是公域元宇宙階段，伴隨穿戴設備的普及，硬件設備將與內容打通，屆時(shí)將迎來(lái)“內容為王”，許多人會(huì )從事數字化的內容建設；三是未來(lái)十年后，元宇宙世界可能與現實(shí)世界進(jìn)入相互打通、相互融合的階段。

 

  阿里元境副總經(jīng)理陳萌認為，當前國內文旅元宇宙行業(yè)發(fā)展正處于初級階段，展現出幾個(gè)鮮明特點(diǎn)：首先，現有的元宇宙應用多偏向線(xiàn)下場(chǎng)景的虛擬復刻；其次，元宇宙體驗的質(zhì)量和一致性受限于用戶(hù)硬件設備的性能，從而影響了用戶(hù)在元宇宙中的整體體驗；第三，現有的內容互動(dòng)性不足，限制了用戶(hù)深入體驗和互動(dòng)的可能性。

 

  實(shí)現元宇宙技術(shù)與傳統文旅的有效結合，必須從傳統文化的根基出發(fā)，構建一個(gè)扎根現實(shí)、延伸虛擬的文旅生態(tài)。這意味著(zhù)元宇宙的建設應當是對傳統文旅資源的數字化延展和深度包容，發(fā)揮虛擬世界的優(yōu)勢，演繹出現實(shí)世界中無(wú)法實(shí)現或高成本才能實(shí)現的內容體驗。建立線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的文旅元宇宙模式，讓用戶(hù)能在元宇宙中延續并拓展實(shí)際的旅游體驗。

 

  “展望未來(lái)，文旅元宇宙行業(yè)的發(fā)展趨勢將把焦點(diǎn)放在四個(gè)關(guān)鍵路徑。”陳萌表示，一是傳播的輕量化，通過(guò)實(shí)時(shí)云渲染技術(shù)讓內容不必受制于下載的門(mén)檻，大幅擴大受眾用戶(hù)范圍。二是內容的互動(dòng)化，虛擬人技術(shù)能大幅增強用戶(hù)體驗真實(shí)感和內容豐富度。三是形式上的創(chuàng )新化，將探索更多樣的互動(dòng)性和表現手法。四是對品質(zhì)的重視，通過(guò)云渲染技術(shù)解放內容生產(chǎn)的硬件限制，不斷提升內容及體驗的品質(zhì)，創(chuàng )造高價(jià)值的元宇宙應用。

 

  文旅元宇宙需要體系化建設，謹防泡沫和曇花一現

 

  未來(lái)幾年，文旅元宇宙有望迎來(lái)快速發(fā)展期。不過(guò)，當前行業(yè)依然處于剛剛起步階段，市場(chǎng)和用戶(hù)仍需培育，文旅元宇宙的建設、運營(yíng)也是一個(gè)不斷迭代升級過(guò)程，需要切實(shí)通過(guò)虛實(shí)融合來(lái)打造出新的價(jià)值，同時(shí)也要避免出現泡沫化現象。

 

  “現在文旅元宇宙正處于剛起步階段，我們更多的是要講究實(shí)用性。我們今天給用戶(hù)提供元宇宙服務(wù)，不只是讓他看一場(chǎng)秀，或者一個(gè)所謂的很酷炫的東西，而是要在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)能夠給他提供更有價(jià)值的內容和服務(wù)。”樂(lè )毅表示，比如說(shuō)文旅元宇宙更強調文化屬性，目的是讓游客能夠在景區感受到更深厚的文化氛圍，能夠更好地滿(mǎn)足人的情緒價(jià)值。

 

  盛陽(yáng)伍月通過(guò)與上百家景區合作發(fā)現，目前景區對發(fā)展元宇宙有著(zhù)共同的訴求，就是希望能夠帶來(lái)更多流量。用戶(hù)習慣的培養通常需要三五年時(shí)間，而且需要廠(chǎng)商和景區來(lái)共同協(xié)作推動(dòng)。文旅元宇宙更需要體系化的建設，不會(huì )一蹴而就。

 

  “元宇宙建設像一部連續劇，它需要一層一層的技術(shù)疊加。第一步要先建設基礎內容，第二步要用商業(yè)的邏輯來(lái)運營(yíng)元宇宙項目。”樂(lè )毅認為，對景區來(lái)說(shuō)，也要注重因地制宜，結合景區特色來(lái)深度開(kāi)發(fā)文旅元宇宙內容，不能簡(jiǎn)單地復制其他景點(diǎn)的同質(zhì)化內容。

 

  針對發(fā)展文旅元宇宙的關(guān)鍵要素，陳萌表示，新技術(shù)的賦能是推動(dòng)文旅元宇宙發(fā)展的基石，新模式的創(chuàng )新是探索文旅與元宇宙結合的驅動(dòng)力，市場(chǎng)認知的提升也是推動(dòng)文旅元宇宙發(fā)展不可忽視的因素。中華優(yōu)秀傳統文化的加持，是文旅元宇宙項目區別于其他虛擬體驗的獨特魅力所在。

 

  陳萌認為，堅持虛實(shí)結合是避免文旅元宇宙泡沫化的核心原則，要將虛擬世界與實(shí)體旅游服務(wù)緊密聯(lián)動(dòng)，將文旅元宇宙打造成為傳統旅游行業(yè)的有力補充與延伸，既增強用戶(hù)體驗，又實(shí)現商業(yè)與文化價(jià)值的雙重提升。