論壇現場(chǎng)。
認真聆聽(tīng)。
現場(chǎng)交流。
踴躍提問(wèn)。本文圖片攝影 新甘肅·甘肅日報記者 李小龍 高 檣 沈麗莉
新甘肅·甘肅日報
4月23日15時(shí)40分，敦煌國際會(huì )展中心A館4層2號陳列廳格外熱鬧，偌大的會(huì )場(chǎng)座無(wú)虛席，以“IP內容驅動(dòng)與文旅產(chǎn)業(yè)再造”為主題的焦點(diǎn)論壇在這里熱烈展開(kāi)。
“參加這場(chǎng)論壇，是一個(gè)智慧的選擇。”議題主席、依文集團董事長(cháng)夏華用這句話(huà)揭開(kāi)了論壇的帷幕。
在文旅融合的時(shí)代，在IP為“王”的潮流下，甘肅如何進(jìn)一步增強文化旅游的創(chuàng )新力和核心競爭力，甘肅“旅游+”戰略將催生哪些新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，又有哪些文化內涵擁有世界級IP的無(wú)限潛力和廣闊前景？
陳衛中：“反彈琵琶”
“反彈琵琶，綠色發(fā)展。”在以《挖掘甘肅文旅優(yōu)質(zhì)IP 提升文旅產(chǎn)業(yè)核心競爭力》為題的發(fā)言中，省文旅廳黨組書(shū)記、廳長(cháng)陳衛中形象地總結了甘肅從捧著(zhù)金飯碗要飯吃，到痛定思痛，找準綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展出路的轉型之路。
“文化旅游產(chǎn)業(yè)脫穎而出，突破重圍，井噴式增長(cháng)，迅速成為十大產(chǎn)業(yè)的首位產(chǎn)業(yè)。”陳衛中告訴大家，2018年，甘肅旅游接待人數3.02億人次，旅游綜合收入2060億元，分別同比增長(cháng)26%和30%以上，旅游業(yè)占比達到全省GDP的7%；文旅產(chǎn)業(yè)在全省十大生態(tài)產(chǎn)業(yè)中不僅是首位產(chǎn)業(yè)，也已成為全省經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。
那么，該如何提升甘肅文旅的創(chuàng )新力和核心競爭力呢？
辦好“一會(huì )一節”、做熱演藝市場(chǎng)、打造研學(xué)品牌，促進(jìn)文化旅游深度融合；促進(jìn)鄉村旅游提質(zhì)增效；實(shí)施“一部手機游甘肅、一包如意走絲路”計劃；建設大敦煌旅游經(jīng)濟圈，建設讀者印象精品文化街區，集中打造甘肅文旅增長(cháng)極等……陳衛中對此有著(zhù)深刻的認識，但更清楚甘肅文旅產(chǎn)業(yè)最缺的是商業(yè)模式創(chuàng )新，突破重圍的關(guān)鍵一招是“招大引強”。陳衛中說(shuō)，真心希望社會(huì )各界與甘肅攜手，一起創(chuàng )造甘肅文化旅游的美好明天，因為“甘肅有信心做中國文化的制高點(diǎn)，‘一帶一路’上那顆最璀璨的明珠。”
王旭東：開(kāi)放包容
“在敦煌28年，對敦煌的認識也是一步步加深。”帶著(zhù)對敦煌的濃濃情懷，故宮博物院院長(cháng)、敦煌研究院院長(cháng)王旭東坦言，這是作為敦煌研究院院長(cháng)最后一次參加活動(dòng)。
“多元融合的敦煌文化給了我很多啟示！”王旭東說(shuō)，除了多樣的洞窟形制，精美的石窟彩塑，豐富的壁畫(huà)內容這些看得見(jiàn)、摸得著(zhù)的文化遺產(chǎn)，還有很多值得關(guān)注和研究的對象，比如敦煌文化的開(kāi)放包容，比如莫高窟旅游開(kāi)放新模式以及基于價(jià)值完整性的平衡發(fā)展質(zhì)量管理模式等。
“必須在保護好文化遺產(chǎn)的基礎上發(fā)展旅游，尤其是像敦煌這樣的文化遺產(chǎn)。”談及文化與旅游的融合，王旭東認為“保護永遠是第一位的”，但要盡力滿(mǎn)足遠道而來(lái)的游客，做“負責任的文化旅游”。所以，莫高窟實(shí)行“總量控制+網(wǎng)上預約+數字展示+實(shí)體洞窟”的旅游開(kāi)放新模式，在旺季又開(kāi)啟應急模式。“游客盡管不一定全都滿(mǎn)意，但能理解，游客也說(shuō)‘保護是第一位的’。”王旭東感動(dòng)于游客的理解，甚至很多游客提出了可行性建議，在他看來(lái)，這是因為“文化是會(huì )感染人的”。
所以，這幾年，敦煌研究院除保護、研究之外，在弘揚方面下了不少功夫。
——讓敦煌文化走進(jìn)高校，讓年輕人了解開(kāi)放包容的文化。
——開(kāi)辦莫高學(xué)堂、舉辦敦煌文化守望者等研學(xué)活動(dòng)，讓敦煌文化像蒲公英般自由飛翔。
——數字敦煌資源庫實(shí)現全球共享，這是讓敦煌文化走出去的最好路徑。
“要用真心表達對文化遺產(chǎn)的敬畏！”王旭東說(shuō)，同時(shí)，文化旅游業(yè)的同行努力的方向應該是“讓來(lái)敦煌來(lái)甘肅的游客，在走的時(shí)候感覺(jué)沒(méi)有白來(lái)。”
曲向東：“馬踏飛燕”
北京行知探索文化發(fā)展集團股份有限公司董事長(cháng)曲向東，被公認為將文化體育旅游融合做得特別好。作為風(fēng)靡全國業(yè)界翹楚的賽事，“玄奘之路商學(xué)院戈壁挑戰賽”就是和“馬踏飛燕”同一個(gè)故鄉的曲向東一手“創(chuàng )造”的。
玄奘之路商學(xué)院戈壁挑戰賽是在全球華語(yǔ)商學(xué)院中開(kāi)展的一場(chǎng)體驗式文化賽事，自2006年5月至今每年舉辦一次。
“這條線(xiàn)路最能體會(huì )玄奘西行的千辛萬(wàn)苦，最能體味玄奘精神的偉大。”曲向東說(shuō)，這個(gè)賽事的成功，讓自己，也讓無(wú)數參賽者看到了、感受到了文化的力量，每年有全球60多所院校的1.5萬(wàn)余名EMBA、300家企業(yè)的2萬(wàn)余名創(chuàng )業(yè)者和高管參加。
“一個(gè)IP帶動(dòng)一個(gè)巨大的轉型，而這個(gè)IP就是寸草不生的荒漠戈壁。”曲向東坦言，一開(kāi)始，面對“對當地貢獻率”的質(zhì)疑也頗感內疚，后來(lái)發(fā)現，雖然賽事是以“營(yíng)地”的方式進(jìn)行，不在當地酒店產(chǎn)生消費，但在瓜州整個(gè)營(yíng)地，每個(gè)人的醫療救援、燃油設備等的平均保障成本為1560元，“玄奘之路”13年來(lái)，在當地直接消費3.26億元，拉動(dòng)地方消費1億元，賽事期間每天解決地方就業(yè)9萬(wàn)人次……
“玄奘之路”這個(gè)“IP”還在不斷壯大：戈壁成人禮、青年遠征軍、清泉夏令營(yíng)……曲向東如“馬踏飛燕”般在文旅體融合發(fā)展的道路上“健步如飛，昂首嘶鳴”。
但曲向東又開(kāi)始思索：文化、旅游、體育，三者兼而有之，卻又不能完全表達其精神內涵。直到他遇到一個(gè)英語(yǔ)單詞——Recreation。
“Recreation，是再創(chuàng )造、再創(chuàng )新、再賦能的意思。”曲向東解釋說(shuō)。
“30年前，美國科羅拉多的位置和地位與甘肅一樣。”曲向東說(shuō)，如今，科羅拉多是全美適宜居住地區、最佳創(chuàng )業(yè)和創(chuàng )新州……“這，全都得益于Recreation。”
“Recreation的商業(yè)本質(zhì)，是為新時(shí)代發(fā)展賦能。”曲向東信心十足，甘肅的財富深深蘊藏在文化之中，創(chuàng )意是無(wú)限的，未來(lái)一定“戈壁不綠，產(chǎn)業(yè)要綠”。
