甘南文旅會(huì )展中心建筑群。新甘肅·甘肅日報記者盛學(xué)卿
7月30日下午，由甘肅省人民政府和“三區三州”旅游大環(huán)線(xiàn)宣傳推廣聯(lián)盟共同舉辦，以發(fā)展美麗經(jīng)濟，鑄造幸福產(chǎn)業(yè)，堅決打贏(yíng)“三區三州”文化旅游脫貧攻堅戰為目標的“美麗戰勝貧困”工作論壇，在第四屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會(huì )和第九屆敦煌行·絲綢之路國際旅游節開(kāi)幕期間舉辦。
以“三區三州”為重點(diǎn)的深度貧困地區是脫貧攻堅的主戰場(chǎng)，舉辦“美麗戰勝貧困”工作論壇，旨在進(jìn)一步增進(jìn)交流、凝聚智慧，分享旅游扶貧經(jīng)驗成果，共同探尋“三區三州”地區旅游扶貧的新思路、新舉措、新路徑，發(fā)揮文化旅游產(chǎn)業(yè)在脫貧攻堅工作中的特殊作用，引導支持“三區三州”等深度貧困地區借外力、練內力、聚合力，打造產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、宣傳推廣、互利共贏(yíng)的統一平臺，推動(dòng)“三區三州”地區同全國一道進(jìn)入全面小康社會(huì )。
論壇會(huì )上，四川省政協(xié)副主席、涼山州委書(shū)記林書(shū)成，甘肅省人大常委會(huì )副主任、甘南州委書(shū)記俞成輝圍繞各自工作實(shí)際作了主旨發(fā)言，詳細介紹了涼山州和甘南州貫徹新發(fā)展理念、實(shí)現“美麗戰勝貧困”的經(jīng)驗和成效。南開(kāi)大學(xué)教授、博士生導師、現代旅游業(yè)發(fā)展協(xié)同創(chuàng )新中心主任、全國旅游研究生教育指導委員會(huì )副主任石培華，華僑城旅游投資管理有限公司董事長(cháng)、北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng )意股份公司創(chuàng )始人劉鋒，陜西師范大學(xué)旅游管理專(zhuān)業(yè)教授、博士生導師、教育部旅游專(zhuān)業(yè)專(zhuān)家委員會(huì )委員孫根年分別發(fā)言，為貧困地區文化旅游扶貧工作把脈支招、建言獻策，助力“三區三州”地區文化旅游扶貧工作。
近年來(lái)，國務(wù)院扶貧辦會(huì )同文化和旅游部門(mén)，緊緊圍繞貧困地區旅游資源富集這一優(yōu)勢，積極推進(jìn)旅游扶貧工作，涌現出了一大批因旅而活、因旅而富、因旅而強的旅游扶貧生動(dòng)例子。有些貧困地區已經(jīng)嘗到了旅游扶貧的甜頭，在踐行“綠水青山就是金山銀山”生態(tài)理念的同時(shí)，發(fā)展一方旅游、引領(lǐng)一方脫貧，以旅游扶貧點(diǎn)燃貧困群眾心中的希望和夢(mèng)想。
甘肅是一個(gè)文化旅游資源大省，也是全國脫貧攻堅的主戰場(chǎng)之一。更為特殊的是，甘肅省70%的文化旅游資源集中在鄉村，可以說(shuō)是自然生態(tài)的“博物館”、歷史人文的“基因庫”、民族風(fēng)情的“大觀(guān)園”。甘肅地處黃土、青藏、蒙古三大高原交會(huì )地，有農耕和游牧兩種鄉村文化，獨特的文化旅游資源和省情特點(diǎn)，決定了甘肅有發(fā)展旅游業(yè)的良好基礎。在打贏(yíng)脫貧攻堅戰的道路上，甘肅把發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)和脫貧攻堅融合在一起，走出了適合甘肅省情的新路子。
這些年，我省圍繞打贏(yíng)打好脫貧攻堅戰，堅持以農牧文化為魂、以田園風(fēng)光為韻、以村落民宅為形、以生態(tài)農業(yè)為基，把旅游業(yè)作為構建現代產(chǎn)業(yè)體系的重要內容，作為鄉村振興和縣域經(jīng)濟發(fā)展的重要抓手，作為產(chǎn)業(yè)結構調整的一個(gè)重要方面，著(zhù)力富裕鄉民、提升鄉貌、留住鄉愁、文明鄉風(fēng)，加快提質(zhì)增效升級，不斷提升產(chǎn)業(yè)競爭力和綜合收益。大力發(fā)展鄉村旅游這一富民強縣的“美麗經(jīng)濟”，用旅游助推脫貧，用美麗戰勝貧困。目前，鄉村旅游在全省各地處處開(kāi)花結果，呈現出勃勃生機，已經(jīng)初步成為脫貧攻堅的催化劑和大支撐。
旅游是一項創(chuàng )造美麗、分享美麗的美好事業(yè)，也是一個(gè)心靈相通、交流合作的重要平臺。深化旅游扶貧工作，打造“三區三州”深度貧困地區旅游大環(huán)線(xiàn)，是文化和旅游部、國務(wù)院扶貧辦高位推動(dòng)深度貧困地區旅游扶貧的創(chuàng )新舉措和務(wù)實(shí)行動(dòng)。在第四屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會(huì )和第九屆敦煌行·絲綢之路國際旅游節隆重開(kāi)幕之際，舉辦“美麗戰勝貧困”工作論壇，既是一次高規格的產(chǎn)業(yè)扶貧助力會(huì )，也是一次高質(zhì)量的旅游扶貧群英會(huì )，必將成為“三區三州”旅游扶貧征程上新的里程碑。
此次“一會(huì )一節”舉辦之際，各方賓客都領(lǐng)略和感受到了“美麗戰勝貧困”的甘南實(shí)踐。近年來(lái)，甘南大地上掀起了一場(chǎng)“綠色涵養發(fā)展成色、生態(tài)改變貧困生活”的主題實(shí)踐活動(dòng)，為推動(dòng)甘南藏區由“經(jīng)濟跟跑者”向“生態(tài)領(lǐng)跑者”轉變開(kāi)辟了一條嶄新而美麗的道路。用甘南州干部的話(huà)說(shuō)，他們在脫貧攻堅中拉開(kāi)“生活康美”的序幕，在環(huán)境革命中揭開(kāi)“山川秀美”的面紗，在全域旅游中唱響“產(chǎn)業(yè)富美”的旋律，在團結奮進(jìn)中締結“民族和美”的紐帶。
發(fā)言摘登
打造最具魅力的美麗制高點(diǎn)
——專(zhuān)訪(fǎng)南開(kāi)大學(xué)教授、博導石培華
石培華
敦煌是人類(lèi)歷史長(cháng)河中四大文化交匯下鍛造出的人類(lèi)文化奇跡，那里突出了文化、歷史；甘南突出了生態(tài)、風(fēng)情，突出了一種活態(tài)的文化。敦煌是歷史深處留下的遺產(chǎn)，甘南是活在當下的活態(tài)風(fēng)情，兩個(gè)美麗的極點(diǎn)，再加上天水、隴南，這樣可以形成甘肅旅游的多極支撐，叫一體聯(lián)動(dòng)、多極支撐、差異互補，形成一個(gè)旅游發(fā)展的大格局，也就是把甘肅打造成為最具魅力的美麗制高點(diǎn)的基礎。
談到甘肅旅游的戰略定位，參加“一會(huì )一節”美麗戰勝貧困工作論壇的南開(kāi)大學(xué)教授、博士生導師石培華如是說(shuō)。
石培華認為，打造美麗制高點(diǎn)是一個(gè)系統工程，第一要有基礎，比如資源稟賦、文化基因、特殊的區位。在此基礎上，要有能夠體現制高點(diǎn)的旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，比如生態(tài)體驗旅游、特色鄉村旅游、自駕旅游、戶(hù)外徒步等。對甘肅來(lái)說(shuō)，要讓豐富的旅游資源轉變成產(chǎn)品，讓人們能夠體驗得到，讓人家知道你是制高點(diǎn)。比如甘南，就是心靈旅游的目的地，是生態(tài)體驗、文化體驗的勝地；敦煌就是人類(lèi)文化的殿堂，他們都是有別于普通經(jīng)典的。擁有了這樣叫得響的品牌，開(kāi)發(fā)出有吸引力的產(chǎn)品，才能提供高水平的服務(wù)，這些美麗制高點(diǎn)的魅力就會(huì )直線(xiàn)上升。在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，還要有好的發(fā)展模式，政府、社會(huì )、市場(chǎng)怎么樣共建、共享、共融，通過(guò)這個(gè)成熟有效的模式，才能確保實(shí)現打造最具魅力的美麗制高點(diǎn)這個(gè)目標。
大敦煌文化旅游經(jīng)濟圈是甘肅寄予厚望的經(jīng)濟增長(cháng)極，“三區三州”擁有豐富的旅游資源，二者會(huì )碰撞出什么樣的火花？對此，石培華認為，大敦煌文化旅游經(jīng)濟圈是甘肅旅游的名片，是大IP，所以要發(fā)揮其品牌號召力、龍頭引領(lǐng)力及大平臺的作用。同時(shí)，發(fā)揮“三區三州”作為戰略縱深延伸拓展的作用，促進(jìn)聯(lián)動(dòng)互補，形成“如意甘肅”這樣一種組合。二者相互支撐，通過(guò)差異化互補、一體化打造、集成化推廣、整體性營(yíng)銷(xiāo)、體系化服務(wù)，形成“三區三州”和世界遺產(chǎn)共同放大的共振效應。
?。ㄐ赂拭C·甘肅日報記者孫海峰）
旅游發(fā)展內抓精品外強營(yíng)銷(xiāo)
——專(zhuān)訪(fǎng)華僑城旅游投資管理有限公司董事長(cháng)劉鋒
劉鋒
“品牌有知曉度、向往度、美譽(yù)度、忠誠度，甘肅旅游品牌的知曉度還是比較高的，比如，一說(shuō)敦煌誰(shuí)都知道，但是你說(shuō)有多向往，一定要來(lái)敦煌，一定要來(lái)甘南，一定要來(lái)張掖。”提及甘肅旅游品牌，參加“美麗戰勝貧困”工作論壇的華僑城旅游投資管理有限公司董事長(cháng)劉鋒說(shuō)，“再就是美譽(yù)度，比如說(shuō)這個(gè)地方真好啊，就像蘇杭一樣是人間天堂，必須去了還要再去，但要住到那里去，這就又差了一截；還有忠誠度，比如有人經(jīng)常到一個(gè)地方旅游，還不斷地給朋友推薦。甘肅旅游品牌的知曉度還好，更多的要在向往度、美譽(yù)度上做文章，所以要靜下心來(lái)，把我們的內功練得更好，把我們的產(chǎn)品打磨得更精，服務(wù)業(yè)更優(yōu)良，這樣向往度和美譽(yù)度就自然上來(lái)了，當然也要加大宣傳、加大營(yíng)銷(xiāo)。”
談到甘肅旅游發(fā)展的前景，劉鋒認為，甘肅不僅是旅游資源大省，而且一定能成為旅游經(jīng)濟強省。旅游資源豐富的貴州也曾經(jīng)濟落后，2012年，他們下決心要做成旅游經(jīng)濟強省，請專(zhuān)業(yè)公司編制了總體規劃，做了一個(gè)3萬(wàn)億的旅游項目庫。幾年來(lái)，貴州旅游已經(jīng)由全國倒數躍居全國前列了。通過(guò)旅游，也帶動(dòng)了扶貧，帶動(dòng)了鄉村旅游，也帶動(dòng)了城鄉建設、生態(tài)文明、社會(huì )發(fā)展，作用是顯而易見(jiàn)的?，F在甘肅有“交響絲路、如意甘肅”這樣的大平臺，還有“一帶一路”建設的難得機遇，甘肅旅游發(fā)展一定大有可為，而且也是甘肅最優(yōu)的發(fā)展選項。因此，一定要有戰略遠見(jiàn)和定力。
劉鋒認為，旅游千頭萬(wàn)緒，最核心的就是內抓精品、外抓營(yíng)銷(xiāo)。甘肅要做大做強旅游經(jīng)濟，就要“敢吹”“會(huì )吹”，還要經(jīng)得起“吹”。這就需要有一個(gè)大的品牌體系，就像“好客山東”一樣，全省景區、服務(wù)、交通設施都形成了推廣的合力，各地市縣都融為一體，來(lái)推品牌、樹(shù)形象。對甘肅來(lái)說(shuō)，現在的抖音、短視頻這些好的營(yíng)銷(xiāo)手段都可以嘗試。
有關(guān)文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)，劉鋒說(shuō)，2017年，故宮文創(chuàng )產(chǎn)品賣(mài)了15億，是當年門(mén)票收入的兩倍。對敦煌來(lái)說(shuō)，文創(chuàng )產(chǎn)品、藝術(shù)表演形式、影視作品、動(dòng)漫、音樂(lè )各方面都可以很好的延展開(kāi)來(lái)。“飛天”是一個(gè)很棒的IP，但顯然也沒(méi)有很好地活化、利用起來(lái)，包括敦煌學(xué)，那么博大精深的學(xué)問(wèn)，那么多藝術(shù)的內容，都可以很好地發(fā)揮作用，把其附加值最大化。
?。ㄐ赂拭C·甘肅日報記者孫海峰）
文旅融合讓美麗戰勝貧困
——專(zhuān)訪(fǎng)南開(kāi)大學(xué)商學(xué)院院長(cháng)白長(cháng)虹
白長(cháng)虹新甘肅·甘肅日報記者張子恒
“美麗和貧困在現實(shí)當中，是一個(gè)很多樣的存在。中國有，世界上不少地方都有，世界上很多最貧困的國家和地區，同時(shí)也有最美麗的風(fēng)景、最美麗的百姓的純潔感情。”談及“美麗戰勝貧困”，參加“美麗戰勝貧困”工作論壇的南開(kāi)大學(xué)商學(xué)院院長(cháng)白長(cháng)虹說(shuō)。
白長(cháng)虹認為，貧困和落后，積攢了生態(tài)的家底，貧困地區往往生態(tài)沒(méi)有被破壞，因此具備了生態(tài)的稟賦。但是，當你眼中只有貧困的時(shí)候，是沒(méi)有未來(lái)和希望的。只有當一個(gè)地方有生態(tài)美、發(fā)展之美、包括天然淳樸的人際關(guān)系，以及人與自然的和諧關(guān)系時(shí)，才具有發(fā)展新動(dòng)力。
“這次在甘南開(kāi)這個(gè)會(huì )，看到了很好的經(jīng)驗，就是我們要建立現代的新思維，在旅游和文化資源很好地組合下，可以讓曾經(jīng)生態(tài)貧困的一些地方，形成新的發(fā)展和動(dòng)力。要持之以恒，不斷探索新路子。”白長(cháng)虹說(shuō)，“甘南的經(jīng)驗告訴我們，用好旅游發(fā)展、文化發(fā)展，是讓‘美麗戰勝貧困’非常好的路徑，當然，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，加強合作都是戰勝貧困的可取路徑。”歷史的經(jīng)驗證明，在“美麗戰勝貧困”的過(guò)程中，以及“美麗戰勝貧困”之后，還有很多問(wèn)題需要我們認真思考，以避免走前人走過(guò)的彎路。
對此，白長(cháng)虹認為，文化旅游融合是“美麗戰勝貧困”的必由之路。這條道路涉及的關(guān)聯(lián)因素很多，如果路走不對，很可能會(huì )帶來(lái)一些問(wèn)題。比如說(shuō)，我們?yōu)榱藨饎儇毨?，是否能讓當地居民參與其中，讓地方獲得成長(cháng)和發(fā)展，從而讓更多人獲得旅游市場(chǎng)、旅游消費的紅利。在發(fā)展過(guò)程中，應當謹慎對待，越是美麗的地方，它的生態(tài)往往是多樣的也是脆弱的，文化是多樣的也是脆弱的，怎樣在開(kāi)發(fā)的同時(shí)保護文化與生態(tài)的多樣性，都是我們未來(lái)在“美麗戰勝貧困”中需要注意的地方。
