
來(lái)自敦煌壁畫(huà)的手機外殼、栩栩如生的敦煌飛天人物擺件、實(shí)用性很強的手繪駱駝保溫水杯等,這些有著(zhù)強烈地域文化特色和文化印記的旅游商品,成為游客到甘肅旅游的不二購買(mǎi)選擇。
特色文化是最鮮明的“IP”
2016年,甘肅省人民政府在《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)實(shí)施意見(jiàn)》中明確提出,充分利用甘肅省豐富的文化資源特別是文化文物單位館藏文化資源,運用創(chuàng )意和科技手段,以謀劃和實(shí)施項目為途徑,以建立完善工作機制和激勵機制為保障,試點(diǎn)先行、逐步推開(kāi),樹(shù)立品牌、加快發(fā)展,使文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成為推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。
甘肅省博物館和敦煌研究院是甘肅省首批被確定為全國首批文化文物單位文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)單位。
據敦煌研究院相關(guān)工作人員介紹,最近,敦煌研究院加快了文創(chuàng )體驗課程的研發(fā)與升級,在國內外共開(kāi)展26場(chǎng)文創(chuàng )體驗課程及8節網(wǎng)絡(luò )小課,包括在文博園“絲綢之路——敦煌旅游商品中心”敦煌研究院展區的文化創(chuàng )意體驗展中,開(kāi)展“敦煌經(jīng)典壁畫(huà)的動(dòng)畫(huà)制作”體驗課程活動(dòng)10場(chǎng),在文創(chuàng )中心展區開(kāi)展“念念敦煌——敦煌色系口紅制作體驗課程”2場(chǎng)等等。同時(shí),敦煌研究院還十分重視文創(chuàng )品牌系列知識的產(chǎn)權保護。
近幾年,甘肅省博物館也加大了文創(chuàng )產(chǎn)品的創(chuàng )意和研究力度。目前,甘肅省博物館共有文創(chuàng )產(chǎn)品藍蓮系列4件、彩陶系列25件、銅奔馬系列4件、畫(huà)像磚系列2件、其他文物系列3件,共計38款。主要是采取委托公司代理研發(fā)、設計、推廣和出售,博物館購買(mǎi)設計方案知識產(chǎn)權的方式,以博物館收藏的歷史文化資源為依托載體,有針對性地研發(fā)具有實(shí)用性、欣賞性和收藏價(jià)值的文物衍生產(chǎn)品及文化創(chuàng )意產(chǎn)品。據統計,2018年甘肅省博物館通過(guò)實(shí)體店銷(xiāo)售文創(chuàng )產(chǎn)品收入達到560萬(wàn)元。
培養人才是文化創(chuàng )新的關(guān)鍵
甘肅省博物館文創(chuàng )中心負責人文靜表示,甘肅省博物館的文創(chuàng )工作目前還處于起步探索階段,非常缺乏此領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人才。她呼吁,國家有關(guān)部委要出臺關(guān)于博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的既實(shí)用又便于操作的政策文件;拓寬渠道,借助社會(huì )力量,尋求多種合作方式。加強與兄弟館交流合作;努力提高工作人員的綜合素質(zhì)。
文靜說(shuō),2019年甘肅省博物館將舉辦“甘博杯”大學(xué)生文化創(chuàng )意設計大賽。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面,與甘肅文博信息發(fā)展有限公司合作,更加全面地針對館藏的不同文物,開(kāi)發(fā)更多的文創(chuàng )產(chǎn)品,預計于2019年年底完成博物館118件文創(chuàng )產(chǎn)品的更新設計。同時(shí),還計劃建立甘肅省博物館天貓旗艦店,希望能夠在網(wǎng)絡(luò )平臺上成為文創(chuàng )產(chǎn)品界獨樹(shù)一幟的標桿。她希望將甘肅省博物館打造成為甘肅文化的新名片。
博采眾長(cháng)更具時(shí)代特色
敦煌文旅集團旗下的敦煌工美文化創(chuàng )意有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)敦煌文創(chuàng )公司)擁有線(xiàn)上線(xiàn)下1000多名設計師、專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售團隊和獨立的倉儲物流。在公司成立的900多天里,研發(fā)設計了1000余款主題鮮明、獨具敦煌特色的系列文創(chuàng )產(chǎn)品,并建立了敦煌文化元素基因庫、敦煌文創(chuàng )產(chǎn)品庫、游客肖像庫、銷(xiāo)售數據庫等。注冊了敦煌文創(chuàng )、駝小駝、敦煌影業(yè)等一系列品牌商標、申報了百余款產(chǎn)品的外觀(guān)專(zhuān)利,在國家級、省級、海峽兩岸文博會(huì )等大賽中,原創(chuàng )設計產(chǎn)品獲得了多個(gè)創(chuàng )新獎項。
敦煌文創(chuàng )公司總經(jīng)理劉霞霞說(shuō),敦煌與莫高窟擁有著(zhù)巨大的文化價(jià)值,如何將這些文化傳達給人們,通過(guò)文化創(chuàng )意變成旅游商品,受到游客的歡迎,是重要的渠道之一。不過(guò),現今,敦煌的旅游商品以土特產(chǎn)為主、民俗工藝品為輔,無(wú)法滿(mǎn)足游客對產(chǎn)品文化創(chuàng )意度的需求,缺少品牌價(jià)值,缺少發(fā)展模式,缺少市場(chǎng)化杠桿的撬動(dòng),最主要的是缺少一個(gè)完整的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)平臺。
據了解,近年來(lái),敦煌文創(chuàng )公司設計團隊通過(guò)專(zhuān)業(yè)的設計流程對敦煌文化進(jìn)行了全面的梳理,通過(guò)多維度綜合設計研究,例如用戶(hù)畫(huà)像分析、產(chǎn)品定位分析、產(chǎn)品品類(lèi)分析、品牌DNA分析、市場(chǎng)和競品分析、設計元素提取、產(chǎn)品系列化、新材質(zhì)工藝等方向的探索,最終打造出專(zhuān)屬敦煌文創(chuàng )的超級符號以及敦煌文創(chuàng )品牌視覺(jué)識別系統,并提取出了十大產(chǎn)品系列,得到游客及市場(chǎng)的高度認可和積極反饋。
文創(chuàng )公司產(chǎn)品部經(jīng)理張秀說(shuō):“為深入挖掘絲路元素,公司除了擁有專(zhuān)業(yè)的設計團隊外,還與全國多家高校和設計團隊合作,吸取了更多方面好的創(chuàng )意和設計。”
2018年9月,敦煌文創(chuàng )公司成功舉辦了“首屆敦煌國際設計周”。設計周以“設計服務(wù)絲路·創(chuàng )意品質(zhì)生活”為主題,展示了“絲路之美”“生活之美”和“智慧之美”。4個(gè)設計平臺組織、100多所藝術(shù)類(lèi)高等院校、30多家文創(chuàng )企業(yè)參與了活動(dòng)。目前,公司已與113所藝術(shù)類(lèi)高校簽訂敦煌文創(chuàng )產(chǎn)品聯(lián)合開(kāi)發(fā)協(xié)議,共同研發(fā)文創(chuàng )產(chǎn)品,建立產(chǎn)學(xué)研基地,和互聯(lián)網(wǎng)設計平臺公司簽訂了戰略合作框架協(xié)議,共建“敦煌文創(chuàng )設計中心”,鏈接全球的設計師,打造敦煌IP、開(kāi)展文創(chuàng )產(chǎn)品眾創(chuàng )、品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣等戰略合作。敦煌文創(chuàng )公司還與臨洮、通渭、玉門(mén)等縣市達成了合作意向。
劉霞霞表示,2019年,敦煌文創(chuàng )公司將陸續設計出新,以敦煌景區文化為主題、敦煌當地材質(zhì)為基礎,推出200余款新產(chǎn)品,舉辦“第二屆敦煌國際設計周”,包括敦煌主題全球設計大賽、敦煌服飾服裝秀、文創(chuàng )產(chǎn)品交易展示、國際文創(chuàng )論壇等活動(dòng),建立產(chǎn)學(xué)研基地,在文創(chuàng )市場(chǎng)做深做細上不斷有新作為。
(責任編輯:張云文)