iPhone、iPad風(fēng)光不再蘋(píng)果手表銷(xiāo)量成謎 “喬布斯后”蘋(píng)果遭遇瓶頸

　　7月22日，蘋(píng)果公司發(fā)布2015財年第三財季財務(wù)報告，報告發(fā)布后的三分鐘內，蘋(píng)果股價(jià)一度暴跌近7%，市值蒸發(fā)近620億美元。第三財季的數據顯示，多項蘋(píng)果產(chǎn)品的銷(xiāo)量下滑，盡顯疲軟態(tài)勢，“后喬布斯時(shí)代”的蘋(píng)果遭遇到了發(fā)展瓶頸。

　　各類(lèi)明星產(chǎn)品銷(xiāo)量齊跌

　　蘋(píng)果的明星產(chǎn)品iPhone系列的銷(xiāo)量一向起到中流砥柱的作用。然而，2015年第三財季蘋(píng)果公司賣(mài)出4750萬(wàn)臺iPhone，同比增長(cháng)35%，環(huán)比下降22%，低于華爾街的預期和第二財季6120萬(wàn)臺的銷(xiāo)量。

　　如果iPhone的境況還能用“差強人意”來(lái)形容，那么iPad的銷(xiāo)量簡(jiǎn)直“慘不忍睹”。2015年第三財季財報顯示，iPad銷(xiāo)量為1093.1萬(wàn)臺，比上一財季的1262.3萬(wàn)臺下滑了13%，比去年同期的1327.6萬(wàn)臺下滑了18%。iPad曾經(jīng)讓蘋(píng)果粉們趨之若鶩，這說(shuō)明它并非一款糟糕的產(chǎn)品。但是，銷(xiāo)量的狂跌不止也說(shuō)明了其自身的局限性。隨著(zhù)大屏幕手機和超薄筆記本電腦的誕生，iPad變得可有可無(wú)。據英國廣播公司透露，蘋(píng)果公司已承諾將升級軟件，讓用戶(hù)可以通過(guò)分屏同時(shí)運作兩個(gè)App,使iPad變得更加實(shí)用。

　　在蘋(píng)果公布的各項銷(xiāo)量數據中，最受關(guān)注的無(wú)疑是蘋(píng)果手表（AppleWatch）。盡管有消息稱(chēng)目前蘋(píng)果手表日銷(xiāo)量已不足2萬(wàn)只，有時(shí)甚至不到一萬(wàn),而且售出產(chǎn)品中三分之二都是低利潤的“運動(dòng)”版，但庫克沒(méi)有予以證實(shí)。對于蘋(píng)果手表的市場(chǎng)表現，庫克始終三緘其口。本次財報會(huì )議上，蘋(píng)果非常“機智”地把手表的銷(xiāo)量劃入了“其它產(chǎn)品”的類(lèi)別中。當被在場(chǎng)分析師問(wèn)及蘋(píng)果手表的具體銷(xiāo)量時(shí)，庫克僅答復“遠超預期”。

　　庫克表現出的緊張與謹慎也不無(wú)道理。蘋(píng)果手表是喬布斯去世后蘋(píng)果推出的首個(gè)全新產(chǎn)品種類(lèi)，對蘋(píng)果公司未來(lái)的創(chuàng )造力和定位有著(zhù)非同一般的意義。這款于2014年9月首次問(wèn)世的產(chǎn)品開(kāi)啟了“后喬布斯時(shí)代”的新篇章，也標志著(zhù)蘋(píng)果將正式進(jìn)軍可穿戴設備領(lǐng)域。

　　蘋(píng)果支付面臨激烈競爭

　　最近，蘋(píng)果另外一項非接觸式支付服務(wù)“蘋(píng)果支付（ApplePay)”也在英國地區引發(fā)熱議。去年10月蘋(píng)果支付在美國全面推出，反響平平，令人尷尬的是，于7月14日正式在英國上線(xiàn)的蘋(píng)果支付竟復制了在美國發(fā)生過(guò)的重復扣費問(wèn)題。據當地媒體報道，蘋(píng)果支付在倫敦上線(xiàn)至今，已經(jīng)有多名用戶(hù)反映該服務(wù)在付賬時(shí)會(huì )出現一些小問(wèn)題，主要表現形式就是重復收費或過(guò)度扣費。

　　除了技術(shù)問(wèn)題外，人們對蘋(píng)果支付的市場(chǎng)前景也并不看好。據萬(wàn)事達卡的一項調查顯示，只有四分之一的英國消費者表示他們打算明年通過(guò)手機進(jìn)行非接觸式支付。調研公司Forrester的一位分析師說(shuō)道：“消費者想要的是一種更好的購物體驗，而不是更好的支付系統。”

　　蘋(píng)果是移動(dòng)支付領(lǐng)域中的一名“晚輩”，谷歌于今年4月推出了一個(gè)與蘋(píng)果支付十分類(lèi)似的、針對安卓用戶(hù)的最新支付平臺，名為“安卓支付”（Android Pay）。今年下半年，安卓支付計劃登陸選定的安卓智能手機，其信用卡合作伙伴將包括萬(wàn)事達卡、維薩、美國運通等。無(wú)獨有偶，三星公司7月在韓國正式推出了自己的移動(dòng)支付平臺測試版，雖然三星還沒(méi)有給出官方的發(fā)布日期，但是評論家認為，Samsung Pay將會(huì )是三星對抗蘋(píng)果支付的重要武器。

　　隨著(zhù)第三財季財務(wù)報告的公布，人們不禁發(fā)問(wèn)“后喬布斯時(shí)代”的蘋(píng)果還會(huì )好嗎？回想2007年蘋(píng)果發(fā)布第一代iPhone的時(shí)候，起初的銷(xiāo)量也不盡如人意，之后隨著(zhù)iPhone的不斷升級，直到iPhone4的出世才讓蘋(píng)果達到巔峰，正式登上全球智能手機的霸主地位?；蛟S，讓蘋(píng)果停下腳步重新考量用戶(hù)真正需求的時(shí)刻到了。