培育消費習慣 培養年輕觀(guān)眾 提升創(chuàng )作品質(zhì) 擴大市場(chǎng)規模
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近年來(lái)，無(wú)論是國內市場(chǎng)票房還是觀(guān)眾口碑，都證明高雅藝術(shù)并非曲高和寡，而是能又叫座又叫好。演出市場(chǎng)的擴大，讓高雅藝術(shù)有了更大的舞臺；作品創(chuàng )作的多元，讓觀(guān)眾的審美品位不斷提升。未來(lái)，要讓高雅藝術(shù)進(jìn)一步親近大眾，文化機構還需根據觀(guān)眾群體的特點(diǎn)對藝術(shù)作品進(jìn)行有針對性的改造和轉化，提供更精細、更人性的服務(wù)。
主題策劃、歌劇演出，還有豐富多彩的普及活動(dòng)……4月，國家大劇院歌劇節如期而至，從2009年創(chuàng )辦至今的它，不只是中外歌劇經(jīng)典與新作的展示平臺，更推動(dòng)了中國歌劇事業(yè)的發(fā)展、中外歌劇機構與藝術(shù)家的交流。
表現亮眼
叫好又叫座
作為音樂(lè )皇冠上的一顆明珠，歌劇近年來(lái)在中國的發(fā)展尤其迅速。北京市文化和旅游局、市演出行業(yè)協(xié)會(huì )2018年發(fā)布的報告顯示，2018年，全市音樂(lè )會(huì )、音樂(lè )劇、演唱會(huì )、歌劇分別演出1358場(chǎng)、775場(chǎng)、294場(chǎng)、148場(chǎng)，同比增長(cháng)3.8%、16.9%、4.1%、11.5%，全面蓬勃發(fā)展。歌劇表現搶眼，票房增長(cháng)44.0%，達到5730.8萬(wàn)元。
不僅是歌劇，以古典音樂(lè )、戲劇、戲曲為代表的高雅藝術(shù)近年來(lái)發(fā)展迅速。事實(shí)證明，高雅藝術(shù)并非曲高和寡，而是能叫座又叫好。北京人藝的經(jīng)典話(huà)劇《窩頭會(huì )館》《茶館》場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，觀(guān)眾甚至還連夜排隊購票。國家大劇院自制劇目的年平均銷(xiāo)售率突破86.6%，比年演出平均售票率高出了5個(gè)百分點(diǎn)。歌劇《阿依達》北京首演時(shí)，兩周前票就全部售罄。
無(wú)論是觀(guān)眾口碑還是市場(chǎng)票房，高雅藝術(shù)的表現都足夠亮眼，并推動(dòng)了演出市場(chǎng)升級換代。值得一提的是，國內欣賞高雅藝術(shù)的年輕聽(tīng)眾、觀(guān)眾越來(lái)越多了，他們既有鑒賞力，又有消費力。特別在古典音樂(lè )領(lǐng)域，與西方聽(tīng)眾群體相比，中國聽(tīng)眾群體的年輕化程度令人矚目。1990年出生的周浩因為喜愛(ài)而選擇從事古典音樂(lè )相關(guān)工作，他說(shuō)：“年輕聽(tīng)眾帶動(dòng)了古典音樂(lè )市場(chǎng)，我們對生機勃勃的中國古典音樂(lè )未來(lái)充滿(mǎn)信心。”
推廣普及
市場(chǎng)不斷擴大
鋼琴家郎朗的新專(zhuān)輯《鋼琴書(shū)》3月29日發(fā)行，但年輕的古典樂(lè )迷李萌早早在網(wǎng)上預訂了。作為中國古典音樂(lè )代表人物，郎朗的這張新專(zhuān)輯還沒(méi)正式發(fā)行，就占據了亞馬遜經(jīng)典預售第一。李萌說(shuō)，她喜歡郎朗好多年了，幾乎每一張專(zhuān)輯都會(huì )支持。
高雅藝術(shù)因何走俏？這得益于多年來(lái)的市場(chǎng)培育。近年來(lái)，中國觀(guān)眾的現場(chǎng)娛樂(lè )消費習慣正在養成，演出市場(chǎng)規模也在不斷擴大。數據顯示，2018年僅大麥網(wǎng)銷(xiāo)售的演出就超過(guò)了10萬(wàn)場(chǎng)，同比2017年增加了28%。演出覆蓋了400多個(gè)城市，服務(wù)現場(chǎng)觀(guān)演用戶(hù)3500萬(wàn)人次，市場(chǎng)不斷擴大，給高雅藝術(shù)發(fā)展提供了更大的舞臺。
國家大劇院多年來(lái)堅持自制劇目，截至2018年底，自制劇目已有87部，其中原創(chuàng )劇目28部。87部自制劇目中包括歌劇66部，話(huà)劇13部，京劇5部，舞劇2部，音樂(lè )戲劇1部。其中，既有現實(shí)題材舞劇《天路》、兒童歌劇《白雪公主》《沒(méi)頭腦和不高興》等原創(chuàng )精品，也有《羅密歐與朱麗葉》等世界經(jīng)典。不同國家、不同風(fēng)格的作品，給觀(guān)眾提供了豐富的選擇。精良的制作、較高的品質(zhì)，也向觀(guān)眾展現了高雅藝術(shù)的獨特魅力。大麥網(wǎng)資深戲劇研究員崔顥說(shuō)，如今市場(chǎng)上的高雅藝術(shù)，用多元的作品帶動(dòng)了觀(guān)眾審美的提升。
同時(shí)，持續不斷的高雅藝術(shù)普及推廣，也培養了大量潛在觀(guān)眾。在全國，高雅藝術(shù)進(jìn)校園活動(dòng)開(kāi)展得如火如荼。北京積極開(kāi)展“高參小”，讓北京高校及社會(huì )力量參與小學(xué)體育美育發(fā)展工作。
國家大劇院秉承“藝術(shù)改變生活”核心價(jià)值理念，構建了常態(tài)化、高水準的藝術(shù)普及活動(dòng)體系，不僅成功打造了“周末音樂(lè )會(huì )”“經(jīng)典藝術(shù)講堂”等一系列藝術(shù)普及特色活動(dòng)，而且形成了覆蓋小學(xué)、中學(xué)、大學(xué)的藝術(shù)普及全鏈條。截至目前，大劇院累計舉辦各類(lèi)藝術(shù)普及演出和活動(dòng)近1.2萬(wàn)場(chǎng)次，惠及觀(guān)眾近480萬(wàn)人次。
新媒體和新技術(shù)的應用，也在吸引觀(guān)眾。推出藝術(shù)現場(chǎng)影像，是國際流行做法。北京奧哲維文化傳播有限公司引進(jìn)了多部話(huà)劇、音樂(lè )劇、歌劇、舞蹈以及展覽的高清影像，并在國內放映。公司負責人李琮洲說(shuō)，他們這幾年陸續與英國國家劇院、美國百老匯影像等合作，在北京、上海、香港、澳門(mén)等地發(fā)行放映，今年上半年又引入39部海外優(yōu)質(zhì)藝術(shù)現場(chǎng)影像，進(jìn)一步擴大了覆蓋內容。
親近大眾
還需因地制宜
高雅藝術(shù)發(fā)展中的一些問(wèn)題，也不容忽視。一直以來(lái)，高雅藝術(shù)演出模式重、鏈條長(cháng)、普及度低、觀(guān)演門(mén)檻高，尤其是宣傳發(fā)行體系沒(méi)有成形，戲劇宣發(fā)還處于“打小廣告”階段，出品方或者主辦方更多的是在傳統渠道上投放劇目信息。崔顥認為，未來(lái)，高雅藝術(shù)需要專(zhuān)業(yè)的宣發(fā)，精準觸達優(yōu)質(zhì)演出觀(guān)看用戶(hù)，為劇場(chǎng)類(lèi)演出市場(chǎng)創(chuàng )造增量，通過(guò)對內容、場(chǎng)館、票務(wù)平臺的連接和打通，加強戲劇演出生態(tài)的布局和建設。
此外，數據顯示，2018年演出市場(chǎng)頭部效應明顯。以戲劇為例，排名前十的戲劇品牌票房貢獻度過(guò)半，增量多集中在三四線(xiàn)城市。“劇場(chǎng)類(lèi)演出不敢盲目擴張。一方面是三四線(xiàn)城市用戶(hù)基礎薄弱，深度用戶(hù)難以挖掘，另一方面是場(chǎng)館資源有限，規?；{度較難。”崔顥說(shuō)：“下一步開(kāi)拓高雅藝術(shù)增量市場(chǎng)，進(jìn)行區域化布局、敦促用戶(hù)下沉，至關(guān)重要。”
在高雅藝術(shù)普及中，也存在地域不同、觀(guān)眾接受水平不同等問(wèn)題。讓高雅藝術(shù)更加靠近觀(guān)眾，需要根據當地特點(diǎn)、觀(guān)眾水平做出因地制宜的改變，這就要求文化機構提供更為精細化的服務(wù)。北京兒藝“牽手”北京東四十四條小學(xué)、景泰小學(xué)等學(xué)校，為孩子們量身定制話(huà)劇《紅孩子》，不刻意美化英雄，而是強調英雄的真實(shí)度和可信度，讓孩子們在潛移默化中接受傳統文化，更加珍惜幸福生活。北京兒藝總經(jīng)理董寧說(shuō)，他們正醞釀推出戲劇教育教材，讓?xiě)騽〗逃愿訕藴驶臉邮阶哌M(jìn)更多校園。
