上有三令五申，下有滔滔民意，可3年期限一到，不少景區又開(kāi)始躍躍欲試漲門(mén)票價(jià)格。發(fā)展旅游不是不能收門(mén)票，但主要靠收門(mén)票來(lái)賺錢(qián)，未免有些簡(jiǎn)單粗暴。

　　不少地區門(mén)票收入在旅游收入中占比過(guò)高，提高門(mén)票價(jià)格來(lái)錢(qián)最快。門(mén)票漲價(jià)沖動(dòng)的背后，實(shí)際上是不少地區旅游業(yè)對門(mén)票經(jīng)濟的過(guò)分依賴(lài)。當前，我國游客以觀(guān)光游為主，很少在一個(gè)景點(diǎn)長(cháng)期停留。既然游客待的時(shí)間短，不少景區就通過(guò)收取高價(jià)門(mén)票的方式從游客身上賺錢(qián)。

　　但從長(cháng)遠來(lái)看，旅游業(yè)必將從觀(guān)光游為主發(fā)展為度假休閑游為主，這意味著(zhù)游客的主體將不再是以“到過(guò)”為目的的“集郵愛(ài)好者”，而是日益專(zhuān)一的游客：每年到了假期，都選擇到某幾個(gè)環(huán)境優(yōu)美、生活便利的地方待著(zhù)。

　　在休閑游模式下，門(mén)票占旅游收入的比重將不斷下降：一張門(mén)票即便高達300元，也只相當于住一晚、吃一天，只要讓游客多留一晚，便可以抵得上門(mén)票的收入。以印尼巴厘島為例，該島景點(diǎn)不收門(mén)票，可游客在此一待至少四五天，還會(huì )有眾多回頭客，吃住行游購娛帶來(lái)的收入足以支撐其“國際旅游島”的聲譽(yù)。

　　未來(lái)決定一個(gè)地區旅游收入高低最重要的因素不是來(lái)了多少游客，而是游客待了多少天。因此，要在未來(lái)旅游業(yè)發(fā)展中占據先機，關(guān)鍵是如何留住游客。要吸引、留住游客，關(guān)鍵是為他們提供良好的旅游體驗，過(guò)高的票價(jià)顯然與此背道而馳。糟糕的旅游體驗影響口碑，不僅攆走了“回頭客”，也讓潛在游客三思而行。

　　實(shí)際上，由于高票價(jià)讓旅游城市賺錢(qián)如此容易，以至于少數城市喪失了完善旅游基礎服務(wù)設施、提高旅游從業(yè)者素質(zhì)的動(dòng)力，極少數旅游城市甚至有了“我的自然環(huán)境獨一無(wú)二，我的石頭都有千年歷史”的傲慢。糟糕的旅游基礎設施，惡劣的旅游服務(wù)態(tài)度，一個(gè)地方如果僅有好環(huán)境、好氣候、好景色，但對游客不好，將很難迎來(lái)“回頭客”。

　　通過(guò)提高門(mén)票價(jià)格增加旅游收入并非不可，但從長(cháng)遠看，由于賺錢(qián)太容易，不少地方不再愿意通過(guò)創(chuàng )新創(chuàng )造新的賺錢(qián)途徑，看似賺了大錢(qián)，實(shí)際上賺錢(qián)的是少數人；看似旅游業(yè)欣欣向榮，但實(shí)際上為旅游業(yè)衰退埋下伏筆；看似旅游收入連創(chuàng )新高，但實(shí)際上削弱了新的致富動(dòng)力。通過(guò)抬高票價(jià)賺快錢(qián)，他并非沒(méi)有付出代價(jià)——官方能夠不斷漲門(mén)票，民眾就能圈塊地收錢(qián)，其內在邏輯是一致的。壞了名聲、損了聲譽(yù)、傷了風(fēng)俗，習慣了簡(jiǎn)單粗暴去賺錢(qián)，便廢掉了讓旅游者心甘情愿去花錢(qián)的能力。越來(lái)越多的旅游者寧可辦手續出國旅游，也不愿到某些屢次被曝光的地方旅游，應該引起這些地方的重視。

　　一個(gè)地區的旅游對地方經(jīng)濟的帶動(dòng)作用除了直接的門(mén)票等收入，更重要的是對第一、三產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)，對就業(yè)的帶動(dòng)。從長(cháng)遠看，發(fā)展旅游必須做好“旅游+”的文章，把門(mén)票降下來(lái)，把旅游體驗提上去，將游客引過(guò)來(lái)、留下來(lái)，讓游客心甘情愿花錢(qián)。