近日，國務(wù)院法制辦公布了《化妝品監督管理條例(修訂草案送審稿)》，明確將口腔護理用品納入化妝品范疇，并且規定化妝品廣告應當真實(shí)、合法，不得宣稱(chēng)或者暗示產(chǎn)品具有醫療作用，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導消費者。（7月22日中新網(wǎng)）

　　由于此前沒(méi)有明確的法規對牙膏類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行規定，夸大牙膏功效，不僅誤導消費者，甚至會(huì )延誤消費者口腔疾病的治療時(shí)機，還為莫須有的功效付出數倍的價(jià)錢(qián)，嚴重損害消費者利益。隨著(zhù)《化妝品監督管理條例(修訂草案送審稿)》的送審，我國牙膏也即將納入化妝品范疇，作為化妝品，牙膏廣告就應當真實(shí)、合法，更不得宣稱(chēng)或者暗示產(chǎn)品具有醫療作用，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導消費者。通過(guò)立法，那些本通過(guò)吹噓特殊功能來(lái)獲取高額利潤的牙膏廠(chǎng)商恐怕得改變營(yíng)銷(xiāo)思路了，否則，面對他們的就是法律的懲罰。

　　那么，將牙膏納入化妝品管理就能杜絕虛假廣告了嗎？長(cháng)久以來(lái)，在化妝品界，無(wú)中生有、杜撰效果，明星代言，吹噓泛濫，忽悠消費者賠上金錢(qián)甚至還毀了“面子”的例子并不少，所以，有了規定是好事，更重要的是持續的監管發(fā)力和毫不留情的懲罰手段。

　　讓牙膏廣告合理合法，無(wú)外乎和其他廣告一樣，不僅規定嚴格，態(tài)度也要堅決，必須從源頭抓起，督促廣告行業(yè)對從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)知識培訓，尤其是廣告法、《廣告管理條例》等有關(guān)法律法規知識的培訓，避免因無(wú)知而犯錯，筑牢第一道防線(xiàn)。同時(shí)，面對即將實(shí)施的新《廣告法》，相關(guān)部門(mén)也要變被動(dòng)為主動(dòng)，不留余地、主動(dòng)出擊，不能等假廣告都已經(jīng)深入人心了，才來(lái)罰款。取而代之的是要利用科技等手段，對所有廣告實(shí)行全方位的監測，處罰也要更加嚴厲，監管也要全方位覆蓋，不讓新規只是紙上強硬。