“光棍節”（“雙11”）即將來(lái)到。從許多商家積極備戰的情況來(lái)看，今年的“光棍節”延續過(guò)往幾年的消費熱度，應該問(wèn)題不大。
　　
　　人造節日“光棍節”常常也是年輕人消費的狂歡日。精明的商家借機推出各種促銷(xiāo)活動(dòng)，制造出巨額的消費量。有人曾戲言，在這個(gè)節日里，“光棍們忙著(zhù)搶人，電商們忙著(zhù)搶錢(qián)”；也有人開(kāi)玩笑說(shuō)，在這個(gè)節日里，消費比“脫光”更重要。
　　
　　民眾消費的意義，當然不只是關(guān)乎個(gè)體消費欲望的滿(mǎn)足，也關(guān)系到一個(gè)未來(lái)經(jīng)濟體的未來(lái)成長(cháng)。眾所周知，拉動(dòng)經(jīng)濟要靠“三駕馬車(chē)”，而消費便是其中的“一駕”。就中國經(jīng)濟而言，當前整體消費率偏低，未來(lái)經(jīng)濟需要通過(guò)提升消費率來(lái)夯實(shí)。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，中國消費不能只在“光棍節”火。
　　
　　中國的消費率究竟有多低，學(xué)界還存有爭議。但比之投資和出口，內需這一塊一直是“短板”，確為不爭的事實(shí)。如何提升消費率，為經(jīng)濟成長(cháng)增添動(dòng)力，是未來(lái)需要下功夫的地方。居民消費問(wèn)題跟整個(gè)社會(huì )的財富“蛋糕”不斷做大有關(guān)系，跟財富分配的合理程度有關(guān)系，還跟社會(huì )保障水平有關(guān)系。如果老百姓沒(méi)能力消費，或者對未來(lái)有擔憂(yōu)，不敢消費，那么有再好的促進(jìn)消費的政策思路，都是白搭。
　　
　　當前許多領(lǐng)域的改革在推進(jìn)中。很多的改革措施都在努力去除人們不能消費和不敢消費的問(wèn)題。于當下而言，一個(gè)更具現實(shí)操作意義的任務(wù)是，要讓人們想消費。這里邊包含兩層意思：一是營(yíng)造良好的消費環(huán)境，讓人消費無(wú)障礙，消費起來(lái)稱(chēng)心、舒心；二是要有好的產(chǎn)品與服務(wù)，激起人們的消費意愿或欲望。
　　
　　高層近日提出，要通過(guò)降低物流成本等方式，清除抑制消費的障礙，提升民眾的消費意愿；同時(shí)，也要加強市場(chǎng)監管，打擊假冒偽劣、坑蒙拐騙等欺詐行為，改善消費環(huán)境。這些都是必要的舉措——可持續的消費，需要不斷清除各種人為障礙。
　　
　　“光棍節”的火，主要火在電商。拿電商環(huán)境來(lái)說(shuō)，目前就存在不少問(wèn)題。比如，一些網(wǎng)站上的產(chǎn)品質(zhì)量還難以保證，且監管不到位。物流、支付等環(huán)節也都存在著(zhù)這樣那樣的亂象與陷阱。這些問(wèn)題都在影響著(zhù)電商的消費環(huán)境。
　　
　　同時(shí)，好的（特別是具有創(chuàng )新意義）的產(chǎn)品與服務(wù)，于提升民眾消費意愿有直接的作用。一方面，傳統的產(chǎn)品與服務(wù)要重視質(zhì)量、重視創(chuàng )意，追求極致；另一方面，在這個(gè)技術(shù)高速變遷的時(shí)代，創(chuàng )新性產(chǎn)品的出現，比以往任何時(shí)候都來(lái)得更便捷、更迅猛。諸多帶有“破壞性創(chuàng )新”特征的產(chǎn)品，極具顛覆意義，也往往具有很強的誘惑性，是帶動(dòng)消費的新增長(cháng)點(diǎn)。
　　
　　在這個(gè)方面，美國蘋(píng)果公司可謂典型。從這家公司的iPhone、iPad，到智能手表AppleWatch等產(chǎn)品，都吸引了眾多消費者。“果粉”二字，形象地說(shuō)明了創(chuàng )新性產(chǎn)品極強的刺激消費的能力。在一個(gè)追求創(chuàng )新的社會(huì )環(huán)境里，新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)、新消費熱點(diǎn)的出現，都不會(huì )是稀奇事，也不會(huì )是偶然的事情。而這樣一個(gè)社會(huì )環(huán)境的形成，又需要萬(wàn)眾創(chuàng )新、創(chuàng )業(yè)。涓涓細流終能匯成創(chuàng )新的海洋。
　　
　　“光棍節”成為消費狂歡節，是商家的成功。倘若整體消費率不斷上升，則是中國經(jīng)濟的幸事。 (責任編輯：鑫報)